我 们 到 底 该 如 何 衡 量 Apple Watch 的 成 败 ？

这 不 是 件 容 易 的 事 本 文 由 Horace Dediu 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 这 绝 不 是 一 件 容 易 的 事 情 。 首 先 ， 苹 果 公 司 不 会 公 布 Apple Watch 的 季 度 营 业 额 或 者 （ 大 致 的 ） 单 品 销 售 额 ， 因 此 我 们 无 法 对 产 品 销 售 情 况 进 行 准 确 评 价 。 另 外 ，Apple Watch 的 定 价 范 围 十 分 广 泛 ， 因 此 对 于 特 定 价 位 的 该 产 品 ， 分 析 师 很 难 确 定 其 准 确 的 市 场 需 求 。 但 不 公 布 数 据 也 有 一 个 隐 蔽 的 好 处 。 所 有 的 数 据 都 是 人 创 造 出 来 的 ， 它 所 揭 示 的 结 论 受 很 多 因 素 的 影 响 ， 其 中 包 括 ： 具 体 的 测 试 对 象 、 进 行 测 试 的 人 员 以 及 动 机 。 然 而 如 果 没 有 数 据 ， 就 没 有 证 据 ， 同 时 也 就 使 结 论 失 去 了 公 信 力 。 换 句 话 说 ， 没 有 测 试 你 就 无 法 得 出 结 论 ， 但 你 又 不 能 确 定 具 体 去 测 试 什 么 。 因 此 ， 分 析 师 们 急 需 一 种 评 价 体 系 或 者 起 码 是 观 点 来 指 导 他 们 选 择 被 测 试 对 象 。 而 这 需 要 以 经 验 和 优 秀 的 理 论 而 基 础 ， 那 我 们 究 竟 应 该 用 什 么 标 准 来 判 断 Apple Watch 是 否 取 得 成 功 ？ 以 下 是 一 些 建 议 ： 1.   语 言 。 看 看 “Watch” 是 否 成 为 了 “Apple Watch” 的 代 名 词 。“Phone” 指 的 不 仅 仅 是 “ 智 能 手 机 ”， 还 有 所 有 移 动 电 话 、 蜂 窝 电 话 等 等 用 于 传 播 信 息 的 媒 介 。 这 是 一 个 很 好 的 测 试 ， 因 为 语 义 的 转 换 只 有 在 具 有 广 泛 影 响 力 的 思 想 引 导 下 才 能 完 成 。 并 且 ， 这 很 可 能 是 有 意 为 之 。 2. iPhone 的 使 用 频 率 出 现 明 显 可 测 量 的 减 少 。Apple Watc h 旨 在 将 iPhone 的 很 多 应 用 转 移 到 这 个 平 台 上 面 ， 因 此 转 变 的 越 多 ， 使 用 iPhone 的 时 间 必 然 会 相 应 的 变 少 。 然 而 ， 这 些 剩 下 的 时 间 会 为 继 续 持 有 iPhone 的 人 增 添 一 份 独 一 无 二 的 价 值 。 这 种 此 消 彼 长 的 场 景 也 曾 经 出 现 在 PC 与 移 动 设 备 的 对 决 中 。 3. 大 屏 iPhone 的 出 现 。 随 着 人 们 从 口 袋 中 拿 出 iPhone 次 数 的 减 少 ， 在 解 决 那 些 Apple Watch 无 力 解 决 的 问 题 时 ， 大 屏 iPhone 将 会 更 加 便 捷 与 实 用 。 4. iPhone 的 销 量 出 现 远 超 预 料 的 增 长 。 这 意 味 着 Android 用 户 选 择 该 平 台 是 为 了 使 用 它 的 “ 附 带 功 能 ”。 要 注 意 的 是 ， 这 与 之 前 说 过 的 使 用 iPhone 的 频 率 降 低 相 矛 盾 。 5. 针 对 Apple Watc h 开 发 的 应 用 。 这 将 涉 及 数 以 百 万 计 的 创 新 人 才 ， 所 以 很 难 预 测 该 领 域 的 发 展 走 向 ， 不 过 智 能 手 机 就 是 通 过 解 决 大 量 就 业 来 创 造 新 的 经 济 价 值 的 ， 因 此 Apple Watc h 也 理 应 如 此 。 作 为 一 个 附 加 效 果 ， 围 绕 Apple Watch 可 能 会 出 现 一 个 新 兴 的 商 业 帝 国 （ 起 码 会 出 现 很 多 大 型 企 业 ）。 6. 更 新 换 代 。 这 个 产 品 的 更 新 速 度 会 有 多 快 ， 幅 度 会 有 多 大 ？ 像 耳 机 和 Apple TV 这 样 的 基 础 配 件 都 应 该 有 其 相 应 的 更 新 周 期 ， 更 智 能 的 设 备 就 应 该 更 新 得 更 快 。 更 新 周 期 的 长 短 可 以 推 测 出 苹 果 公 司 对 这 个 平 台 的 态 度 ， 而 对 于 积 极 评 价 的 用 户 ， 他 们 的 观 点 也 可 以 促 进 其 更 新 。 这 些 建 议 都 比 较 模 糊 ， 而 其 数 据 的 指 示 意 义 并 不 是 很 强 。 但 从 很 多 方 面 上 来 看 ， 这 仍 然 比 起 任 何 一 份 财 务 业 绩 数 据 更 有 意 义 。 关 于 作 者 ： Horace H. Dediu 是 独 立 分 析 公 司 Asymco 的 创 始 人 ， 专 注 于 分 析 移 动 计 算 行 业 进 化 之 路 上 的 成 功 与 失 败 。Dediu 的 分 析 和 评 论 被 《 纽 约 时 报 》、《 金 融 时 报 》、 彭 博 电 视 等 媒 体 频 频 引 用 。 除 了 Asymco.com，Dediu 也 在 每 周 一 期 的 播 客 Critical Path 评 论 移 动 产 业 ， 并 著 有 同 名 书 籍 。Dediu 之 前 在 哈 佛 商 学 院 的 导 师 、《 创 新 者 的 窘 境 》 的 作 者 克 里 斯 藤 森 也 是 Critical Path 的 座 上 宾 。 翻 译 钟 舒 婷