MLB 的 中 国 生 意 ， 这 次 它 找 上 了 张 靓 颖

在 淘 宝 上 ， 印 有 纽 约 扬 基 队 标 志 的 棒 球 帽 一 个 月 可 以 卖 出 5 万 件 ， 可 还 是 没 有 几 个 人 看 MLB。 近 日 ， 张 靓 颖 正 式 出 任 MLB 的 首 任 文 化 交 流 大 使 。 美 国 职 棒 大 联 盟 中 国 区 董 事 总 经 理 谢 龙 表 示 ， 作 为 当 今 最 受 亚 洲 年 轻 一 代 和 时 尚 人 群 追 捧 的 实 力 明 星 ， 张 靓 颖 用 音 乐 的 力 量 证 明 了 自 己 ， 她 充 满 青 春 、 活 力 、 动 感 的 国 际 化 形 象 与 MLB 美 国 职 棒 大 联 盟 作 为 世 界 顶 级 体 育 组 织 的 品 牌 内 涵 高 度 契 合 。 借 着 张 靓 颖 在 参 加 了 " 我 是 歌 手 " 以 后 风 头 正 劲 的 东 风 ， 让 MLB 这 个 品 牌 和 张 靓 颖 联 系 在 一 起 ， 从 而 帮 助 MLB 打 开 它 觊 觎 已 久 的 中 国 市 场 。 这 一 切 看 上 去 是 个 不 错 的 噱 头 。 不 过 ， 这 样 的 营 销 策 略 似 乎 并 不 能 很 好 地 帮 到 MLB。 从 过 去 的 经 验 来 看 ， 推 广 一 个 体 育 项 目 最 好 的 方 式 就 是 找 出 几 位 明 星 运 动 员 ， 就 像 姚 明 在 2002 年 以 状 元 身 份 加 盟 休 斯 顿 火 箭 队 以 后 ，NBA 开 始 在 中 国 大 受 欢 迎 。 而 这 两 年 网 球 和 斯 诺 克 越 来 越 受 到 中 国 人 民 的 喜 爱 也 必 须 要 感 谢 李 娜 和 丁 俊 晖 。 不 过 ， 对 于 棒 球 运 动 来 说 ， 至 少 目 前 还 没 有 出 现 这 样 一 位 明 星 运 动 员 。 但 是 ， 体 育 运 动 的 推 广 也 不 必 非 得 依 靠 明 星 运 动 员 。 只 要 有 着 深 厚 的 群 众 基 础 ， 一 项 运 动 也 就 自 然 会 被 大 众 所 接 受 ， 比 如 即 使 国 足 这 两 年 的 成 绩 实 在 是 让 人 不 敢 恭 维 ， 但 中 国 球 迷 始 终 对 欧 洲 足 球 的 五 大 联 赛 趋 之 若 鹜 。 培 养 深 厚 的 群 众 基 础 ， 这 正 是 MLB 这 两 年 正 在 做 的 事 情 。 2009 年 ，MLB 在 无 锡 开 办 了 第 一 个 棒 球 训 练 中 心 。 之 后 的 几 年 ，MLB 的 “ 棒 球 乐 园 ” 开 到 了 北 京 、 上 海 以 及 成 都 等 地 。 这 些 为 期 一 两 天 的 活 动 也 能 够 吸 引 几 百 人 来 学 习 棒 球 的 基 本 规 则 ， 并 且 亲 自 上 场 投 球 击 球 。 2014 年 ，MLB 甚 至 和 乐 视 合 作 了 一 档 真 人 秀 节 目 《 一 球 成 名 》， 报 名 参 加 的 选 手 将 会 历 经 重 重 考 验 以 争 取 一 个 前 往 美 国 体 验 棒 球 文 化 的 机 会 。 这 些 工 作 并 不 是 完 全 徒 劳 无 功 。MLB 中 国 区 的 高 级 总 监 王 鹏 表 示 ， 6 年 来 ， 从 0 基 础 到 180 所 中 小 学 开 展 棒 球 课 ， 大 学 里 有 76 所 知 名 大 学 加 入 MLB 体 系 ， 都 体 现 出 棒 球 运 动 正 在 开 始 被 中 国 人 所 接 受 。 不 过 ， 这 些 努 力 似 乎 还 不 够 。 中 国 的 职 业 棒 球 联 赛 依 然 缺 乏 足 够 的 关 注 。 2012 年 和 2013 年 的 职 业 棒 球 联 赛 就 因 为 缺 少 赞 助 商 而 停 办 。 官 方 甚 至 一 度 关 闭 了 职 业 棒 球 联 赛 的 官 方 网 站 。 所 以 ， 还 很 难 说 MLB 已 经 在 中 国 成 功 培 养 起 了 一 批 棒 球 球 迷 。 正 因 为 MLB 暂 时 找 不 到 一 位 明 星 运 动 员 ， 也 无 法 在 短 时 间 内 培 养 起 棒 球 的 群 众 基 础 ， 所 以 找 来 张 靓 颖 做 代 言 ， 希 望 这 种 传 统 的 营 销 方 式 能 够 帮 助 他 们 打 开 中 国 市 场 。 也 许 张 靓 颖 确 实 青 春 、 活 力 、 动 感 、 国 际 化 ， 和 MLB 的 品 牌 内 涵 高 度 契 合 。 但 是 ， 这 并 不 意 味 着 这 样 的 代 言 一 定 会 成 功 ， 相 反 ， 这 其 中 的 问 题 也 显 而 易 见 ： 张 靓 颖 不 会 打 棒 球 ， 如 果 没 有 这 次 的 代 言 合 同 ， 估 计 她 八 辈 子 也 不 会 和 棒 球 扯 上 关 系 。 如 果 品 牌 的 代 言 人 和 品 牌 之 间 缺 乏 足 够 的 关 联 度 ， 那 又 能 带 给 品 牌 多 少 的 收 益 呢 ？ 在 这 样 的 情 况 下 ，MLB 想 要 像 NBA 一 样 在 中 国 一 年 掘 金 5000 万 美 元 似 乎 还 是 一 个 遥 不 可 及 的 梦 想 。 不 过 ，MLB 看 上 去 不 太 介 意 自 己 的 努 力 暂 时 还 未 变 成 有 利 可 图 的 生 意 ， 他 们 甚 至 宣 称 自 己 在 中 国 是 为 了 普 及 棒 球 运 动 以 及 和 中 国 棒 球 一 起 成 长 。 只 是 不 知 道 在 中 国 棒 球 市 场 持 续 低 迷 的 大 环 境 下 ，MLB 的 耐 心 究 竟 会 保 持 到 什 么 程 度 。