迪 奥 创 意 总 监 的 新 片 告 诉 你 ， 为 什 么 品 牌 应 该 选 择 透 明

说 到 底 ， 没 有 比 透 明 更 迷 人 且 不 设 防 的 了 本 文 由 《 纽 约 时 报 》 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 现 如 今 ， 时 尚 业 所 面 对 的 最 纠 结 困 惑 之 一 —— 甚 至 令 设 计 师 和 高 管 夜 不 能 寐 且 日 日 争 辩 —— 并 不 是 “ 让 卡 戴 珊 首 排 看 秀 对 品 牌 有 帮 助 么 ”、“ 全 球 汇 率 波 动 对 经 营 的 影 响 ” 这 些 你 可 能 认 为 的 问 题 ， 而 其 实 更 关 乎 “ 开 放 度 ”。 也 就 是 说 ， 让 外 界 了 解 到 什 么 程 度 就 够 了 。 时 尚 业 就 像 舞 台 艺 术 ， 其 精 髓 在 于 烟 雾 、 镜 像 以 及 那 个 所 有 人 不 断 念 叨 的 “ 梦 想 ” 一 词 ， 而 这 无 非 是 为 了 销 售 ： 你 之 所 以 渴 望 那 条 裙 子 / 那 个 包 包 / 那 双 鞋 子 （ 并 非 你 需 要 ）， 因 为 它 们 预 示 了 更 美 好 的 你 。 若 是 舞 台 背 后 的 汗 水 、 泪 光 和 计 算 机 建 模 被 曝 光 ， 或 许 会 毁 了 苦 心 营 造 的 吸 引 力 。 然 而 时 代 已 经 变 了 。 现 在 是 直 接 传 播 和 高 度 透 明 、 自 拍 杆 、 总 统 推 特 、 与 消 费 者 合 作 、 脸 书 好 友 、DIY 和 Etsy 的 时 代 了 。 这 就 是 问 题 所 在 。 要 适 应 现 代 社 会 ， 时 尚 业 必 须 将 人 们 “ 引 入 门 内 ”， 然 而 其 神 秘 魅 力 恰 恰 建 立 在 “ 拒 之 门 外 ” 之 上 。 品 牌 到 底 该 怎 么 办 ？ “Valentino： The Last Emperor” 剧 照 ，Vitagraph Films 出 品 答 案 或 许 可 以 从 纪 录 片 “ 迪 奥 与 我 ”（“Dior and I”） 中 找 到 ， 分 别 于 4 月 10 日 和 今 年 夏 天 在 美 国 和 欧 洲 公 开 。 “ 迪 奥 与 我 ” 由 Frédéric Tcheng 担 任 导 演 ， 他 曾 参 与 有 关 Diana Vreeland 的 纪 录 片 “ The Eye Has to Travel ” (2011)， 还 参 与 过 “ Valentino: The Last Emperor ”(2008)。“ 迪 奥 与 我 ” 是 2009 年 R. J. Cutler 继 “ The September Issue ” 之 后 最 好 的 时 尚 业 纪 录 片 ， 片 子 自 身 就 有 力 地 证 明 了 为 什 么 品 牌 应 该 克 服 顾 虑 选 择 透 明 。 也 就 是 说 ， 该 片 在 对 时 尚 界 所 承 受 的 下 意 识 批 评 —— 浮 夸 、 自 私 、 利 用 了 消 费 者 的 不 安 全 感 —— 进 行 回 击 方 面 是 我 所 见 过 的 最 为 有 效 的 。 表 面 上 看 ，“ 迪 奥 与 我 ” 讲 述 了 品 牌 新 任 创 意 总 监 Raf Simons 首 次 登 场 的 故 事 ， 他 在 2012 年 加 入 后 ， 用 八 周 时 间 创 作 首 个 时 装 系 列 。 片 名 则 是 取 自 品 牌 创 始 人 1956 年 所 写 的 关 于 真 实 的 自 己 和 公 众 眼 中 自 己 矛 盾 关 系 的 回 忆 录 。 “ 迪 奥 与 我 ” 剧 照 然 而 该 片 的 真 正 主 题 其 实 在 于 时 尚 业 人 性 的 一 面 ： 那 些 在 高 级 订 制 工 作 室 辛 勤 工 作 的 人 们 ， 有 些 在 手 工 制 作 服 装 这 行 已 经 干 了 40 多 年 。90 分 钟 纪 录 片 的 背 后 ， 那 无 法 忽 略 的 事 实 非 常 简 单 ： 相 比 品 牌 logo 或 是 任 何 个 人 ， 他 们 才 是 迪 奥 精 神 。 给 予 纪 录 片 其 精 神 内 核 和 力 量 的 正 是 新 任 总 监 和 工 作 室 员 工 们 之 间 的 张 力 —— 特 别 是 首 席 裁 缝 师 Monique Bailly ，Simons 所 称 的 对 变 化 的 焦 虑 通 过 她 始 终 抿 着 的 嘴 唇 以 及 紧 扭 的 双 手 一 展 无 余 ； 还 有 女 装 部 主 管 Florence Chehet ， 她 随 和 的 微 笑 说 明 了 更 长 期 的 愿 景 ； 高 级 订 制 部 主 管 Catherine Rivière 在 评 价 Simons 因 Chehet 不 得 不 连 夜 飞 纽 约 为 顾 客 试 衣 而 心 烦 时 ， 说 道 ：“ 每 季 都 花 上 35 万 欧 的 顾 客 的 要 求 ， 我 们 不 会 拒 绝 。” 如 果 奥 斯 卡 有 颁 发 纪 录 片 最 佳 配 角 奖 ， 他 们 都 应 该 被 提 名 。 换 句 话 说 ， 这 就 像 尽 管 Anna Wintour 才 是 “The September Issue” 传 言 中 的 女 主 角 ， 该 片 捧 红 的 却 是 对 工 作 倾 尽 心 血 的 Grace Coddington 。 对 于 “ 迪 奥 与 我 ” 来 说 ，Bailly 和 Chehet 女 士 所 表 现 的 对 其 手 艺 和 所 传 承 品 牌 的 珍 视 才 是 跃 然 于 屏 幕 之 上 的 那 超 越 时 尚 的 精 神 。 从 很 多 方 面 看 ， 该 纪 录 片 传 达 了 这 样 的 讯 息 ， 设 计 师 和 工 作 室 之 间 的 合 作 才 是 时 尚 品 牌 的 关 键 所 在 ， 设 计 师 可 能 来 来 去 去 ， 但 工 作 室 却 承 载 了 品 牌 的 历 史 。 实 际 上 ， 纪 录 片 中 有 个 十 分 明 显 的 遗 漏 ， 完 全 没 有 提 及 Simons 先 生 当 初 为 何 会 来 到 迪 奥 ：2011 年 其 前 任 John Galliano 因 酒 后 反 犹 言 论 而 遭 解 雇 之 事 。 如 果 你 此 前 并 不 知 晓 长 达 15 年 的 Galliano 时 期 （ 或 是 他 之 前 的 Marc Bohan/Gianfranco Ferré 时 期 ， 之 后 的 临 时 代 理 Bill Gaytten ）， 那 么 就 此 认 为 迪 奥 是 从 迪 奥 先 生 的 时 代 直 接 传 至 Simons 先 生 也 是 情 有 可 原 的 。 这 实 在 太 不 好 了 。 虽 然 该 片 十 分 成 功 地 展 现 出 设 计 师 肩 上 的 重 担 （ 片 中 Simons 先 生 在 返 回 比 利 时 的 车 上 说 过 ，“ 这 很 有 趣 ， 但 同 时 也 很 沉 重 …… 非 常 沉 重 。”） 实 际 上 面 对 Galliano 先 生 突 然 被 罢 免 和 Gaytten 先 生 短 暂 赴 任 这 样 的 窘 境 ， 设 计 师 所 承 担 的 责 任 更 是 无 以 复 加 的 重 大 。 纪 录 片 导 演 Tcheng 说 ， 完 全 不 提 Galliano 一 事 是 他 一 个 人 在 剪 辑 室 里 决 定 的 ， 并 非 是 迪 奥 的 要 求 。“ 我 想 要 澄 清 ， 这 部 片 子 并 不 是 关 于 媒 体 所 认 为 的 时 尚 业 。” 他 说 道 。 据 Tcheng 先 生 说 ， 当 他 初 次 见 到 迪 奥 首 席 执 行 官 Sidney Toledano 时 ， 后 者 自 己 提 起 了 Galliano 一 事 ， 并 且 还 告 诉 他 ，“ 这 种 事 你 没 办 法 忽 视 掉 。” 实 际 上 ，Galliano 还 倒 是 间 接 促 成 了 这 部 纪 录 片 的 拍 摄 ， 据 迪 奥 全 球 传 播 总 监 Olivier Bialobos 介 绍 ， 纪 录 片 原 本 是 Galliano 的 主 意 。 R. J. Cutler 纪 录 片 “The September Issue” 剧 照 ， 画 面 中 为 Grace Coddington 和 Anna Wintour ，Roadside Attractions 出 品 2011 年 末 ，Bialobos 先 生 在 那 部 Vreeland 纪 录 片 的 某 次 放 映 时 联 系 了 Tcheng 先 生 ， 并 提 议 拍 一 部 关 于 迪 奥 的 片 子 ， 多 少 也 是 为 了 重 塑 品 牌 的 公 共 叙 事 。 “ 展 现 我 们 人 性 一 面 这 点 非 常 重 要 。”Bialobos 说 。 不 过 他 也 承 认 放 弃 影 片 主 导 权 可 能 带 来 风 险 ， 而 品 牌 首 席 执 行 官 Toledano 就 这 样 做 了 。 虽 然 迪 奥 在 纪 录 片 的 资 金 方 面 贡 献 颇 多 ，（Toledano 说 ，“ 我 们 是 共 同 制 片 人 ”）， 导 演 Tcheng 则 认 为 ， 合 作 得 以 推 进 还 是 在 于 “ 我 并 不 打 算 拍 企 业 宣 传 片 。 我 没 有 打 算 采 访 玛 丽 昂 · 歌 迪 亚