丰 田 3 月 在 华 销 量 下 滑 两 成 ， 称 受 价 格 战 影 响

去 年 日 系 车 在 中 国 市 场 纷 纷 没 有 完 成 销 量 目 标 ， 今 年 看 来 仍 前 途 未 卜 。 丰 田 4 月 1 日 发 布 的 统 计 数 据 显 示 ，3 月 中 国 区 新 车 销 量 71500 辆 ， 同 比 下 降 20.9%。 这 是 时 隔 8 个 月 后 首 次 出 现 下 滑 数 字 。 丰 田 驻 北 京 发 言 人 孝 德 横 井 （Takanori Yokoi） 称 销 量 大 幅 下 降 令 人 感 到 惊 讶 。 他 表 示 ， 新 款 卡 罗 拉 和 雷 凌 3 月 份 销 量 非 常 不 错 ， 但 RAV4 跨 界 SUV 汽 车 和 威 驰 紧 凑 型 轿 车 的 表 现 令 人 失 望 。 从 日 经 中 文 网 提 供 的 数 据 来 看 ， 卡 罗 拉 为 1.5 万 辆 ， 同 比 增 长 约 30%。 但 凯 美 瑞 、SUV、 威 驰 等 主 力 车 型 在 3 月 都 出 现 了 20% - 55% 不 同 程 度 的 销 量 下 滑 。 孝 德 横 井 指 出 ， 这 几 款 车 型 在 中 国 面 临 激 烈 的 竞 争 ， 是 导 致 3 月 销 量 锐 减 的 主 要 原 因 。 今 年 年 初 ， 中 国 新 车 市 场 整 体 增 长 乏 力 ， 各 经 销 商 不 得 不 通 过 价 格 战 来 刺 激 销 售 ， 不 少 4S 店 甚 至 一 辆 车 降 价 几 万 元 。 丰 田 没 有 参 与 到 价 格 战 中 ， 部 分 丰 田 4S 点 采 取 了 更 加 重 视 利 润 而 非 销 量 的 销 售 政 策 。 这 被 视 为 3 月 新 车 销 量 下 滑 的 主 因 。 最 直 接 的 竞 争 来 自 本 田 。 例 如 本 田 CR-V 与 丰 田 RAV4 属 于 同 一 SUV 细 分 市 场 ， 经 销 商 对 前 者 提 供 折 扣 ， 对 后 者 的 销 量 会 产 生 直 接 的 负 面 影 响 。 本 田 3 月 在 中 国 市 场 的 表 现 相 对 不 错 ，68720 辆 的 销 量 同 比 增 长 14.7%。 不 过 ， 这 种 增 长 势 头 并 不 稳 定 ， 而 是 处 于 波 动 之 中 。 本 田 去 年 在 中 国 市 场 的 销 量 曾 接 连 滑 坡 ， 直 到 2014 年 12 月 才 凭 借 缤 智 和 XR-V 两 款 小 型 SUV 扳 回 一 城 ， 同 比 大 幅 增 长 四 成 。 但 到 2015 年 1、2 月 ， 本 田 再 次 因 其 他 主 力 车 型 表 现 不 佳 而 销 量 连 续 下 降 。 所 以 综 合 第 一 季 度 来 看 ， 本 田 累 计 在 华 销 量 164,927 辆 ， 同 比 仅 小 幅 增 长 了 0.6%。 相 比 之 下 ， 日 产 在 华 销 量 相 对 乐 观 。1 至 2 月 ， 日 产 累 计 在 中 国 销 售 186,600 辆 汽 车 ， 同 比 增 长 11.7%。 截 至 发 稿 ，3 月 销 量 尚 未 公 布 。 去 年 ， 日 系 车 三 大 品 牌 都 未 能 完 成 在 中 国 的 销 量 目 标 ： 丰 田 销 量 103.24 万 辆 ， 同 比 增 长 12.5%， 但 未 达 到 110 万 辆 的 目 标 。 本 田 在 去 年 年 中 将 目 标 从 90 万 辆 下 调 到 80 万 辆 ， 最 终 只 卖 出 78.83 万 辆 。 日 产 也 将 目 标 从 140 万 辆 下 调 至 127 万 辆 ， 最 终 完 成 122.16 万 辆 。 题 图 来 自 flickr