KPMG 这 家 会 计 师 事 务 所 ， 为 啥 做 个 高 尔 夫 广 告 ？

主 题 是 女 性 领 导 力 。 据 Adweek 报 道 ， 四 大 会 计 师 事 务 所 之 一 的 KPMG（ 毕 马 威 ） 近 十 年 来 首 次 发 布 了 广 告 。 这 两 支 广 告 名 为 “ 玻 璃 天 花 板 ” 和 “ 常 规 ”， 都 是 用 高 尔 夫 球 的 剧 情 寓 意 女 性 在 职 场 中 的 表 现 （ 如 打 破 玻 璃 天 花 板 、 与 男 性 势 均 力 敌 ）， 以 突 显 女 性 领 导 力 的 主 题 。 主 演 是 高 尔 夫 球 星 Stacy Lewis 和 Phil Mickelson， 他 们 也 是 KPMG 的 代 言 人 。 作 为 一 家 B2B 的 公 司 ， KPMG 的 CMO Chris Goodman 认 为 现 在 正 是 做 广 告 的 好 时 机 ： 一 方 面 是 强 调 KPMG 一 直 以 来 对 女 性 领 导 力 、 授 权 女 性 做 高 管 的 承 诺 ， 同 时 也 是 为 了 推 广 即 将 在 6 月 9 日 举 行 的 KPMG 女 子 职 业 高 尔 夫 锦 标 赛 和 KPMG 女 性 领 导 力 峰 会 。 去 年 ，KPMG 签 署 了 为 期 五 年 的 协 议 ， 冠 名 赞 助 毕 马 威 女 子 PGA（ 美 国 职 业 高 尔 夫 ） 锦 标 赛 。 除 了 比 赛 本 身 ， 毕 马 威 还 将 在 LPGA 锦 标 赛 期 间 举 行 女 性 领 导 力 峰 会 ， 将 商 界 、 政 界 、 体 育 领 域 和 社 会 领 域 的 女 性 高 层 领 导 人 聚 集 在 一 起 。 女 性 员 工 在 KPMG 一 直 占 据 着 （ 至 少 ） 半 壁 江 山 ， 这 或 许 是 KPMG 特 别 强 调 女 性 领 导 力 的 原 因 。 在 KPMG 员 工 中 ， 女 性 占 比 46%， 高 级 经 理 中 女 性 占 比 36%。 在 今 年 3 月 全 美 女 性 高 管 协 会 （The National Association for Female Executives，NAFE） 发 布 的 “ 女 性 高 管 50 强 公 司 ” 榜 单 中 ，KPMG 连 续 第 五 年 排 在 前 10 名 。 但 一 位 KPMG 中 国 区 员 工 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 前 些 年 KPMG 几 乎 是 娘 子 军 ， 性 别 比 例 是 近 几 年 刚 平 衡 过 来 的 ， 尤 其 是 大 中 华 区 ， 新 人 入 职 时 强 行 要 求 男 女 比 例 1：1。 目 前 ，KPMG 已 经 是 四 大 会 计 师 事 务 所 里 男 性 员 工 比 例 最 高 的 了 。