在 中 国 保 持 了 13 年 两 位 数 增 长 后 ， 欧 莱 雅 增 速 放 缓 了

压 力 来 自 中 国 本 土 日 化 企 业 和 韩 国 化 妆 品 公 司 。 3 月 31 日 ， 欧 莱 雅 召 开 2014 年 中 国 财 报 发 布 会 。 财 报 显 示 ，2014 年 欧 莱 雅 在 中 国 全 年 销 售 总 额 143 亿 元 ， 同 比 增 长 7.7%。 尽 管 仍 保 持 增 长 ， 但 这 是 欧 莱 雅 过 去 14 年 来 首 次 跌 下 两 位 数 增 长 。 发 布 会 上 ， 欧 莱 雅 集 团 执 行 副 总 裁 （ 分 管 亚 太 区 ） 兼 中 国 首 席 执 行 官 贝 瀚 青 表 示 ， 业 绩 增 长 主 要 得 益 于 研 发 创 新 、 渠 道 扩 张 和 数 字 化 转 型 。 而 欧 莱 雅 在 中 国 成 立 十 年 的 研 发 中 心 ， 目 前 总 投 入 已 达 20 亿 元 ， 在 华 销 售 的 70% 产 品 均 来 自 于 此 。 而 增 速 放 缓 的 主 要 原 因 是 受 中 国 本 土 日 化 企 业 和 韩 国 化 妆 品 公 司 的 压 力 。 凯 度 消 费 者 指 数 发 布 的 数 据 显 示 ，2014 年 ， 中 国 本 土 快 消 品 牌 的 市 场 份 额 从 2012 年 底 的 不 到 50% 增 长 至 56%。 本 土 日 化 企 业 的 代 表 上 海 家 化 2014 年 公 司 营 业 收 入 53.35 亿 元 ， 同 比 增 长 19.38%； 归 属 母 公 司 所 有 者 的 净 利 润 8.98 亿 元 ， 同 比 增 长 12.22%。 韩 国 最 大 的 化 妆 品 公 司 爱 茉 莉 太 平 洋 也 在 这 一 年 突 起 ，2014 年 在 中 国 市 场 的 销 售 额 达 到 4673 亿 韩 元 （ 约 合 人 民 币 26.5 亿 元 ）， 增 速 高 达 44％。 这 很 大 程 度 上 与 一 二 线 城 市 快 消 品 市 场 增 长 乏 力 有 关 。 目 前 ， 北 上 广 快 消 品 市 场 增 长 率 仅 为 2%， 省 会 城 市 11%， 而 占 城 市 人 口 数 35% 的 地 级 市 成 为 后 起 之 秀 ， 快 消 品 增 量 达 46%。 对 此 ， 贝 瀚 青 也 做 出 了 相 应 回 应 。 他 表 示 ，2015 年 欧 莱 雅 将 积 极 扩 张 品 牌 在 低 线 城 市 的 销 售 规 模 ， 地 域 扩 张 将 是 欧 莱 雅 未 来 业 绩 增 长 的 加 速 器 ， 旗 下 高 端 品 牌 兰 蔻 正 在 向 五 线 城 市 深 入 。 其 实 ， 去 年 收 购 的 美 即 已 经 让 欧 莱 雅 尝 到 了 甜 头 。 这 家 本 土 面 膜 品 牌 在 中 国 面 膜 市 场 拥 有 四 分 之 一 的 占 有 率 ， 去 年 4 月 由 欧 莱 雅 斥 资 约 51 亿 元 收 购 。 贝 瀚 青 表 示 ， 美 即 品 牌 的 加 入 ， 进 一 步 丰 富 和 平 衡 了 公 司 的 品 牌 组 合 ， 也 为 欧 莱 雅 中 国 销 售 带 来 了 数 以 百 万 的 新 消 费 者 、 新 动 力 。“ 一 方 面 ， 面 膜 市 场 在 中 国 整 个 美 妆 市 场 中 处 于 增 长 速 度 最 快 的 。 另 外 ， 作 为 本 土 面 膜 品 牌 ， 美 即 本 身 也 具 有 领 先 地 位 。 因 此 ， 欧 莱 雅 对 于 美 即 2014 年 的 整 体 表 现 是 非 常 满 意 的 。” 此 外 ， 随 着 85 后 、90 后 成 为 美 妆 市 场 的 主 要 消 费 力 量 ， 欧 莱 雅 将 继 续 推 进 数 字 化 建 设 。 目 前 欧 莱 雅 覆 盖 了 移 动 端 、 网 站 、 视 频 、 微 信 、 微 博 等 路 径 ， 去 年 发 布 的 美 妆 APP“ 千 妆 魔 镜 ” 下 载 量 已 突 破 300 万 次 。 与 此 同 时 ， 欧 莱 雅 也 在 积 极 布 局 电 商 业 务 ， 通 过 天 猫 、 京 东 等 电 商 平 台 发 展 线 上 销 售 渠 道 。