屡 败 屡 战 的 社 交 巨 头 又 出 了 一 个 新 应 用

一 个 时 期 做 一 个 时 期 的 事 。 Facebook 最 近 推 出 新 应 用  Riff ， 可 以 和 朋 友 一 起 做 视 频 。 Riff 使 用 起 来 非 常 简 单 ， 用 户 拍 摄 视 频 添 加 主 题 （ 例 如 愚 人 节 ）， 朋 友 看 到 后 可 以 在 主 题 下 增 加 自 己 的 视 频 片 段 ， 然 后 系 统 就 会 自 动 把 视 频 拼 接 起 来 。 当 朋 友 完 成 操 作 后 ， 他 的 朋 友 也 可 以 进 行 同 样 的 操 作 。 这 样  Riff 就 通 过 了 朋 友 之 力 ， 把 短 视 频 拼 接 成 有 趣 的 长 视 频 ， 自 己 留 着 看 或 分 享 到  Facebook 等 地 方 。 和 以 往 一 样 ，Riff 的 出 现 引 发 了 大 量 关 注 。 但 它 也 有 可 能 像 Facebook 系 的 其 他 应 用 一 样 ， 过 了 发 布 期 就 逐 渐 被 人 们 遗 忘 。 我 们 从  2014 年 的 几 个 应 用 说 起 。 Rooms Rooms 是 Facebook 推 出 的 匿 名 群 聊 应 用 ， 它 的 功 能 是 允 许 用 户 建 立 多 个 匿 名 讨 论 群 ， 在 里 面 分 别 可 以 选 择 不 同 的 身 份 和 ID 进 行 匿 名 群 聊 。 它 在  Rumr 之 后 几 个 月 推 出 ， 而 Rumr 是 匿 名 群 聊 功 能 的 创 造 者 。 在 Rooms 推 出 后 ，Secret、Whisper 和 国 内 的 无 秘 ， 也 先 后 推 出 了 匿 名 群 聊 功 能 ， 甚 至 连 QQ 也 在 手 机  QQ 群 增 加 了 匿 名 群 聊 选 项 。 Rooms 从 推 出 的 时 候 就 会 面 临 激 烈 的 市 场 竞 争 ， 尤 其 是 它 并 不 具 有 先 发 优 势 。 所 以 它 在 刚 上 线 时 还 能 排 到 美 国 社 交  20 名 左 右 ， 而 现 在 已 经 跌 到 了 接 近 1000 名 —— 基 本 没 什 么 人 用 。 Slingshot Slingshot 是  Facebook 推 出 的 图 片 和 视 频 社 交 应 用 ， 带 有 阅 后 即 焚 功 能 。 和 Snapchat 不 同 的 是 ， 它 得 先 给 自 己 拍 照 和 录 视 频 ， 然 后 才 能 作 为 交 换 解 锁 对 方 的 照 片 和 视 频 瞬 间 。 它 推 出 的 时 间 也 很 尴 尬 。 在  Snapchat 火 起 来 后 ，Facebook 在 2013 年 底 报 了 30 亿 美 元 的 价 格 进 行 收 购 ， 但 不 幸 遭 到 了 拒 绝 。 也 许 是 对 阅 后 即 焚 有 真 爱 ，Facebook 在 2014 年 6 月 上 线 了 Slingshot， 要 做 自 己 的 Snapchat。 从 媒 体 的 宣 传 来 说 ， 至 少 Facebook 很 看 重 这 个 产 品 ， 到 处 都 是 对  Slingshot 的 正 面 报 道 。Facebook  在 上 线 的 时 候 也 很 聪 明 的 选 择 了 摄 影 和 录 像 类 别 ， 一 下 子 就 冲 到 了 App Store 排 行 榜 前 五 名 。 但 不 幸 的 是 ， 一 年 之 后 Slingshot 在 激 烈 的 竞 争 中 持 续 下 跌 ， 即 便 在 没 那 么 激 烈 的 摄 影 和 录 像 类 别 ， 也 只 排 到  600 名 左 右 。（ 作 为 对 比 ，Snapchat 在 摄 影 和 录 像 类 别 常 年 第 一 ） Paper 和 Rooms、Slingshot 不 同 的 是 ，Paper 是 Facebook 模 仿 自 己 的 产 品 。 它 是 一 个 新 闻 管 理 类 应 用 ， 内 容 源 是 Facebook 的 信 息 流 ， 通 过 算 法 把 朋 友 分 享 内 容 中 受 欢 迎 的 部 分 抓 取 过 来 。 当 然 ， 你 也 可 以 按 照 主 题 来 获 取 信 息 。 但 是 Paper 无 法 解 决 一 个 问 题 ， 因 为 它 的 内 容 源 是  Facebook， 实 质 上 就 成 为 了  Facebook 信 息 流 的 竞 争 对 手 ， 而 它 远 远 不 可 能 是  Facebook 主 应 用 的 对 手 。 它 面 临 的 外 部 竞 争 也 比 较 激 烈 ， 雅 虎 在  Paper 之 前 不 久 推 出 了  News Digest， 是 一 个 新 闻 聚 合 类 应 用 ， 和 中 国 的 今 日 头 条 差 不 多 。 在 一 段 时 间 的 发 展 后 ，News Digest 长 期 居 于 20 名 以 内 ， 而 Paper 很 快 掉 到 了 100 名 开 外 。 Facebook Messenger Facebook 系 应 用 唯 一 的 例 外 是  Facebook Messenger。 它 在 2011 年 推 出 ， 功 能 实 质 上 是 Facebook 的 私 信 功 能 。2014 年 Facebook 对 它 进 行 了 强 制 性 推 广 ， 把  Facebook Messenger 独 立 出 去 ， 同 时 砍 掉 了 主 应 用 的 聊 天 功 能 。 这 意 味 着 用 户 必 须 下 载 Facebook Messenger 才 能 和 其 他 用 户 发 私 信 。 凭 借 着 Facebook 的 大 力 支 持 ，Facebook Messenger 一 直 处 于 社 交 下 载 排 行 榜 前 十 名 的 位 置 。 Facebook Messenger 后 面 承 担 了 更 多 任 务 ， 包 括 移 动 支 付 功 能 。Facebook 打 算 把 它 做 成 移 动 端 的 开 放 平 台 ， 让 应 用 开 发 者 基 于 它 开 发 应 用 。 对 于 一 个 公 司 ， 不 同 的 发 展 阶 段 应 该 做 不 同 的 事 情 。Facebook 在 发 展 初 期 是 新 潮 的 代 名 词 ， 用 户 基 础 也 以 年 轻 人 为 主 。 但 现 在 Facebook 已 经 11 岁 了 ， 半 大 不 小 的 年 龄 跟 风 做 一 些 看 上 去 很 酷 的 产 品 ， 在 品 牌 上 其 实 不 占 优 势 。 Facebook 系 产 品 的 节 奏 也 经 常 有 问 题 。Facebook 推 出 产 品 的 时 候 ， 它 的 品 牌 和 流 量 优 势 可 以 让 自 家 产 品 瞬 间 高 潮 。 但 从 历 史 来 说 ， 那 些 跨 时 代 的 产 品 几 乎 都 是 前 期 稳 步 发 展 ， 随 着 用 户 数 增 大 不 断 改 进 ， 到 了 某 个 点 依 靠 口 碑 宣 传 成 为 持 久 流 行 的 应 用 。 但 Facebook 系 却 过 早 涌 入 太 多 用 户 ， 对 于 一 个 产 品 来 说 它 根 本 没 有 时 间 去 成 长 和 作 出 应 有 的 改 变 ， 而 当 用 户 好 奇 心 红 利 消 耗 完 的 时 候 ， 这 个 产 品 就 无 可 避 免 走 向 衰 落 。 但 更 重 要 的 问 题 也 许 是 产 品 类 型 的 选 择 。 不 少 大 公 司 都 会 有 一 种 思 想 ， 依 靠 自 己 的 流 量 和 品 牌 优 势 ， 在 市 面 上 很 火 应 用 基 础 上 做 一 些 小 的 改 变 。 这 在 实 体 行 业 ， 尤 其 是 重 管 理 （ 包 括 O2O） 和 供 应 链 的 行 业 也 许 走 得 通 ， 但 对 于 互 联 网 这 种 行 业 ， 我 们 几 乎 没 看 到 什 么 成 功 的 案 例 。 这 不 仅 包 括 Facebook， 国 内 阿 里 巴 巴 推 来 往 ， 腾 讯 做 微 博 ， 其 实 都 没 有 定 义 新 的 应 用 场 景 ， 而 是 跻 身 到 已 经 竞 争 非 常 激 烈 的 领 域 ， 失 败 也 就 顺 理 成 章 。 对 于 这 些 大 公 司 来 说 ， 他 们 有 自 己 的 核 心 优 势 ， 无 论 是 走 平 台 、 生 态 路 线 ， 还 是 进 行 革 命 性 技 术 创 新 。 一 个 时 期 做 一 个 时 期 的 事 ， 至 理 名 言 。 题 图 来 自 ： Breaksec