Spotify 也 想 搭 播 客 的 顺 风 车 ， 不 过 也 可 能 只 是 说 说 罢 了

播 客 火 了 ， 流 媒 体 都 想 插 一 脚 ， 包 括 Spotify。 去 年 十 一 月 ， 有 程 序 员 在 Spotify 的 测 试 版 本 中 发 现 了 一 段 奇 怪 的 代 码 。 经 过 仔 细 查 看 之 后 ， 认 定 这 段 代 码 应 该 是 用 来 订 阅 播 客 。 几 天 前 ， 彭 博 社 援 引 消 息 人 士 称 ，Spotify 正 在 和 可 能 的 内 容 供 应 商 接 洽 。 这 名 未 经 授 权 也 不 愿 透 露 姓 名 的 消 息 人 士 称 ， 尽 管 Spotify 已 经 拥 有 了 一 些 类 似 西 班 牙 语 教 程 这 样 的 节 目 ， 但 它 计 划 增 加 更 多 的 非 音 乐 类 节 目 ， 甚 至 可 能 加 入 和 播 客 相 对 应 的 视 频 节 目 。 他 还 说 ， 尽 管 这 样 的 讨 论 已 经 持 续 了 一 段 时 间 ， 但 迄 今 并 没 有 制 定 切 实 的 计 划 和 具 体 的 时 间 表 。 播 客 最 近 似 乎 正 在 变 得 越 来 越 热 门 。Reddit 在 1 月 8 日 发 布 了 自 己 的 播 客 产 品 “Upvoted”， 类 似 的 还 有 American Public Media 发 布 的 Infinite Guest，PRI 发 布 的 Soundworks 以 及 PRX 发 布 的 Radiotopia。 这 都 是 因 为 播 客 的 市 场 正 在 变 得 越 来 越 大 。 根 据 一 份 来 自 于 Triton Digital 的 名 为 Infinite Dial 的 报 告 ， 美 国 至 少 有 4600 万 人 每 月 都 会 听 播 客 。 另 外 ， 从 2008 年 以 来 12 岁 及 以 上 的 听 播 客 的 美 国 人 翻 了 一 番 。 去 年 ， 播 客 下 载 量 超 过 10 亿 次 。 显 然 ， 播 客 在 美 国 正 变 得 越 来 越 主 流 。 但 播 客 真 的 有 利 可 图 吗 ？ 根 据 Midroll（ 一 家 专 门 为 播 客 卖 广 告 的 公 司 ） 的 一 项 面 对 30 万 人 的 调 查 ， 有 63 % 的 听 众 曾 经 买 过 主 播 推 荐 的 商 品 。 这 让 Midroll 在 卖 广 告 的 时 候 底 气 十 足 ， 据 他 们 估 计 ，Midroll 管 理 的 其 中 四 档 播 客 节 目 的 广 告 可 以 卖 出 100 万 美 金 的 价 钱 。 此 外 ， 听 众 对 于 主 播 们 的 赞 助 也 相 当 可 观 。 在 一 档 名 为 99% Invisible 的 节 目 中 ， 主 播 Mars 甚 至 用 听 众 们 的 赞 助 雇 佣 了 三 名 记 者 和 制 片 人 。 听 上 去 很 不 错 是 吗 ？ 但 那 是 对 于 主 播 们 来 说 的 。 诸 如 苹 果 播 客 或 者 Spotify 这 样 的 播 客 平 台 呢 ？ 深 耕 播 客 领 域 十 多 年 的 苹 果 的 财 报 中 ， 对 于 播 客 几 乎 只 字 未 提 ， 也 看 不 到 播 客 功 能 对 于 苹 果 盈 利 的 贡 献 。 照 这 样 看 来 ， 播 客 的 红 火 可 能 只 是 对 于 内 容 提 供 商 来 说 的 ， 而 对 于 平 台 来 说 可 能 并 没 有 什 么 太 多 实 际 的 意 义 。 也 许 Spotify 可 以 让 用 户 花 钱 订 阅 播 客 ， 也 许 苹 果 可 以 把 播 客 放 在 商 店 中 请 用 户 购 买 ， 不 过 在 播 客 历 来 都 是 免 费 的 这 一 现 实 面 前 ， 这 些 模 式 怎 么 看 都 像 是 大 资 本 家 在 利 用 他 们 的 垄 断 优 势 来 谋 取 暴 利 ， 观 众 们 也 未 必 会 买 账 。 所 以 ， 对 于 那 些 搭 建 播 客 平 台 的 公 司 来 说 ， 暂 时 还 没 有 一 个 特 别 成 熟 可 行 的 商 业 模 式 。 有 人 认 为 Spotify 此 举 是 为 了 通 过 增 加 可 供 收 听 的 素 材 以 减 轻 对 于 唱 片 公 司 的 依 赖 ， 后 者 近 几 年 来 不 断 向 Spotify 施 压 要 求 提 高 订 阅 的 价 格 。 但 是 ， 音 乐 产 品 和 播 客 完 全 是 不 同 的 商 品 ， 实 在 是 很 难 理 解 为 什 么 Spotify 增 加 了 新 闻 播 客 就 可 以 摆 脱 对 于 唱 片 公 司 需 求 的 这 一 说 法 。 如 此 说 来 ，Spotify 推 出 播 客 功 能 可 能 更 像 是 为 了 搭 上 播 客 的 这 一 轮 浪 潮 ， 从 而 留 住 用 户 。 毕 竟 ， 如 果 苹 果 的 流 媒 体 服 务 中 能 够 提 供 播 客 ，Spotify 的 用 户 可 能 会 为 了 免 去 在 不 同 应 用 中 切 换 的 麻 烦 而 转 投 苹 果 。 但 Spotify 是 否 最 终 一 定 会 推 出 播 客 功 能 仍 然 是 个 未 知 数 ， 因 为 Spotify 有 过 几 次 制 定 了 宏 远 的 规 划 但 最 终 取 消 的 前 车 之 鉴 ， 比 如 Spotify 曾 经 计 划 推 出 应 用 商 店 ， 但 最 终 不 了 了 之 。 所 以 ， 至 少 在 目 前 这 个 阶 段 ， 没 有 什 么 事 情 是 板 上 钉 钉 的 。