“ 不 好 喝 不 要 钱 ”， 喜 力 啤 酒 在 广 告 中 承 诺

这 不 是 喜 力 第 一 次 玩 这 种 纪 录 片 形 式 的 广 告 了 。 看 惯 了 代 言 人 信 誓 旦 旦 地 为 产 品 背 书 ？ 喜 力 啤 酒 Heineken Light 的 新 广 告 反 其 道 而 行 之 ， 主 角 是 一 位 看 上 去 很 心 虚 的 代 言 人 。 前 半 段 他 以 典 型 的 代 言 口 吻 推 介 了 喜 力 “ 不 好 喝 不 要 钱 ” 的 退 款 保 障 ， 中 途 忽 然 话 锋 一 转 ，“ 不 是 我 退 你 钱 ， 呃 ， 有 人 会 退 的 ， 喜 力 的 人 会 退 给 你 ， 是 吧 ？……” 放 在 平 时 ， 代 言 人 这 么 心 虚 想 必 会 给 产 品 减 分 ， 但 当 这 种 情 节 出 现 在 广 告 中 ， 反 而 会 让 观 众 印 象 深 刻 。 Heineken Light 是 喜 力 2013 年 推 出 的 低 卡 配 方 ， 号 称 “ 口 味 最 佳 的 低 卡 啤 酒 ”。 退 款 保 障 也 是 真 的 ， 不 过 只 在 美 国 的 部 分 地 区 实 行 。 “ 根 据 《Consumer Edge Insights》 的 饮 料 需 求 调 查 ， 我 们 发 现 21 - 27 岁 的 年 轻 人 中 有 40% 想 要 口 感 更 完 整 的 淡 啤 酒 。 所 以 2013 年 喜 力 推 出 这 款 啤 酒 ， 提 供 更 丰 盈 的 口 感 和 清 爽 的 余 味 。”Heineken 美 国 区 副 总 裁 Ralph Rijks 表 示 。 广 告 包 括 15 秒 的 电 视 广 告 和 2 分 钟 的 线 上 短 片 ： 饰 演 主 角 的 是 Neil Patrick Harris。 可 能 你 对 这 个 名 字 并 不 熟 悉 ， 但 看 这 张 脸 却 似 曾 相 识 。Harris 在 热 门 戏 剧 《How I Met Your Mother》 中 饰 演 一 个 事 业 有 成 、 举 止 诡 异 的 花 花 公 子 ， 并 凭 此 角 色 获 得 了 4 次 艾 美 奖 提 名 。 此 外 ， 他 还 是 去 年 大 热 的 电 影 《 消 失 的 爱 人 》 中 ， 那 个 在 床 上 惨 遭 腹 黑 女 主 割 喉 的 倒 霉 备 胎 …… 这 则 广 告 由 Wieden + Kennedy，New York 制 作 ， 这 种 把 拍 摄 背 景 作 为 剧 情 的 纪 录 片 玩 法 也 不 是 喜 力 第 一 次 尝 试 了 。 在 喜 力 去 年 的 广 告 里 ，Neil 和 导 演 全 程 争 辩 了 “ 为 什 么 规 定 啤 酒 广 告 不 能 喝 啤 酒 ” 这 个 问 题 ： 以 及 15 秒 后 续 小 花 絮 ：