OPI 的 视 觉 语 言 ， 是 用 色 彩 来 说 话

色 彩 表 达 地 很 直 接 ， 可 是 阅 读 过 程 却 很 委 婉 一 直 以 来 ， 人 们 都 很 喜 欢 赋 予 色 彩 一 些 含 义 和 性 格 ， 比 如 蓝 色 代 表 忧 郁 、 白 色 是 圣 洁 、 红 色 意 味 着 喜 庆 ， 但 这 终 归 一 种 因 人 而 异 的 感 性 方 式 。 如 何 用 色 彩 表 达 更 为 精 确 的 信 息 ， 也 许 是 一 个 可 以 发 挥 创 造 力 的 命 题 ， 这 也 是 美 甲 品 牌 OPI 最 新 的 广 告 。 DAN\Paris 负 责 此 次 创 意 ， 而 方 式 则 是 让 不 同 的 色 彩 代 表 不 同 的 字 母 ， 当 这 些 色 彩 组 合 起 来 ， 就 会 形 成 完 整 的 单 词 和 句 子 。 你 可 以 观 看 下 面 的 这 支 视 频 ， 看 看 代 表 字 母 A 的 红 色 圆 点 是 怎 样 介 绍 它 和 它 的 小 伙 伴 的 ， 又 是 如 何 使 用 这 种 特 殊 的 语 言 “ 说 ” 出 ，“ 你 好 ”，“ 再 见 ”，“ 生 日 快 乐 ” 和 “ 嫁 给 我 吧 ” 这 样 的 话 。 于 此 同 时 ，OPI 也 利 用 这 种 语 言 来 书 写 文 案 ， 并 推 出 了 一 大 波 户 外 广 告 及 印 刷 广 告 。 如 果 不 明 其 意 的 话 ， 这 些 广 告 牌 看 上 去 不 过 是 一 些 漂 亮 的 色 彩 组 合 。 有 一 些 广 告 备 注 了 字 母 ， 比 如 “let's speak in color” ， 有 些 则 需 要 你 自 己 来 动 手 查 阅 了 。 查 阅 的 工 具 就 是 OPI 为 此 特 意 推 出 的 手 机 应 用 ，Colorchat。 你 可 以 集 齐 26 款 颜 色 的 指 甲 油 ， 任 意 地 涂 在 T 恤 、 杯 子 或 者 帆 布 袋 上 。 也 特 别 适 用 于 害 羞 的 表 白 ， 有 趣 的 祝 福 或 者 偷 偷 的 开 玩 笑 等 情 景 。 除 了 色 彩 之 外 ， 可 供 指 甲 油 这 类 产 品 宣 传 的 卖 点 并 不 多 。 但 如 何 用 更 有 创 意 的 方 式 来 表 达 这 个 特 征 ， 仍 然 是 需 要 足 够 聪 明 或 者 有 趣 的 想 法 。 除 了 Colorchat 之 外 ， 2012 年 ， DAN\Paris 也 曾 为 OPI 打 造 过 另 一 支 广 告 Instinct of color， 用 舞 姿 来 表 达 色 彩 的 天 性 。