黑 莓 扭 亏 为 盈 了 ！ 因 为 手 机 卖 得 太 …… 少

不 管 转 型 还 是 卖 掉 自 己 ， 这 2800 万 美 元 都 是 一 个 好 的 开 始 这 是 黑 莓 转 向 计 划 的 第 二 个 季 度 。 昨 天 晚 上 ， 黑 莓 发 布 了 2015 财 年 的 全 年 财 报 。 在 过 去 的 12 个 月 里 ， 黑 莓 度 过 了 有 史 以 来 最 惨 淡 的 一 年 。 但 是 ， 情 况 也 没 有 那 么 糟 。 截 至 2 月 28 日 ， 黑 莓 在 过 去 的 这 个 财 季 收 获 了 9 年 以 来 最 低 的 营 收 ，6.61 亿 美 元 ， 同 比 下 跌 32%。 然 而 去 年 同 一 时 期 ， 黑 莓 的 营 收 同 比 跌 幅 曾 经 达 到 64%。 去 年 9 月 ， 以 积 极 削 减 成 本 为 名 的 新 任 CEO 程 守 宗 开 始 着 手 “ 八 个 季 度 转 向 计 划 ”： 开 源 节 流 。 刚 刚 过 去 的 这 个 财 季 是 转 向 计 划 施 行 的 第 二 个 季 度 。 从 目 前 的 现 状 来 看 ， 这 一 计 划 进 行 的 还 不 错 。 收 入 越 来 越 少 ， 但 不 亏 了 今 年 头 三 个 月 ， 长 期 亏 损 的 黑 莓 公 司 终 于 扭 亏 为 盈 了 。 相 比 起 去 年 同 期 4.23 亿 美 元 的 亏 损 ， 2800 万 美 元 的 利 润 虽 然 不 多 ， 但 是 意 义 重 大 。 为 了 获 得 今 天 这 点 微 薄 的 利 润 ， 黑 莓 正 在 经 历 了 相 当 艰 难 的 转 变 。 同 时 ， 手 机 也 越 卖 越 少 在 智 能 手 机 市 场 ，Windows Phone 如 果 还 有 一 点 信 心 ， 那 应 该 是 由 市 场 份 额 已 经 低 到 可 以 忽 略 不 计 的 黑 莓 带 来 的 。 黑 莓 的 智 能 手 机 出 货 量 已 经 跌 回 了 8 年 前 的 水 平 ， 在 这 一 季 度 ， 它 们 仅 仅 卖 出 了 130 万 台 智 能 手 机 。 与 此 同 时 ，iPhone 在 上 个 季 度 的 销 量 突 破 了 5000 万 。 曾 几 何 时 ， 在 美 剧 《 绯 闻 女 孩 》 中 上 东 区 姑 娘 们 还 用 着 黑 莓 手 机 的 2010 年 ，iPhone 的 销 量 还 曾 被 黑 莓 压 制 过 一 段 时 间 。 但 这 一 切 都 在 计 划 中 黑 莓 也 没 打 算 卖 出 更 多 手 机 ， 上 季 度 黑 莓 用 于 手 机 销 售 与 市 场 的 费 用 仅 占 总 体 支 出 的 32%， 而 去 年 同 期 这 个 比 例 是 50%。 一 家 公 司 在 规 模 足 够 大 的 时 候 建 立 起 自 己 的 采 购 和 生 产 渠 道 ， 在 销 量 下 跌 之 后 ， 卖 出 闲 置 的 工 厂 和 土 地 ， 其 实 是 相 对 安 全 和 明 智 的 决 策 。 程 守 宗 接 任 CEO 后 ， 将 黑 莓 的 发 展 方 向 定 为 四 大 支 柱 业 务 ： 硬 件 （ 手 机 ）， 企 业 级 软 件 ， 增 值 服 务 和 黑 莓 技 术 解 决 方 案 。 2013 年 12 月 ， 黑 莓 将 手 机 低 端 业 务 外 包 给 富 士 康 ， 并 接 二 连 三 地 裁 员 、 卖 出 工 厂 和 研 发 中 心 。 这 为 黑 莓 争 取 到 的 是 时 间 ， 还 有 现 金 。 黑 莓 在 这 个 季 度 的 现 金 和 投 资 约 为 327 亿 美 元 ， 相 比 起 去 年 同 期 增 加 了 6.08 亿 美 元 —— 充 裕 的 现 金 意 味 着 黑 莓 有 更 多 时 间 转 型 成 为 一 个 服 务 公 司 ， 或 者 卖 掉 自 己 。 观 察 黑 莓 的 业 务 构 成 ， 可 以 明 显 感 觉 到 的 一 点 是 ： 手 机 正 在 变 得 不 那 么 重 要 ， 至 少 硬 件 产 品 占 营 收 比 例 仍 然 在 持 续 下 降 。 这 一 季 度 ， 手 机 产 品 带 来 的 收 入 仅 占 全 部 营 收 的 42%，47% 的 收 入 来 自 增 值 服 务 和 黑 莓 技 术 解 决 方 案 ， 而 剩 下 的 10% 则 来 自 企 业 级 软 件 业 务 。 一 方 面 ， 黑 莓 的 硬 件 产 品 线 正 在 保 持 精 简 。 刚 刚 结 束 的 2015 年 移 动 通 信 大 会 （MWC） 上 ， 黑 莓 只 发 布 了 一 部 曲 面 屏 手 机 Leap。 据 早 前 曝 出 的 资 料 ， 整 个 2015 年 ， 黑 莓 将 只 有 4 款 产 品 在 售 ， 毕 竟 手 机 这 种 产 品 ， 并 不 是 款 式 越 多 越 能 挣 钱 。 离 开 手 机 ， 转 向 服 务 不 再 想 着 卖 手 机 以 后 ， 黑 莓 正 在 积 极 把 自 己 转 变 成 为 一 家 卖 服 务 的 公 司 。 程 守 宗 在 这 次 财 报 中 表 示 自 己 转 向 计 划 的 第 二 部 分 的 目 标 是 “ 保 持 稳 定 的 收 入 、 可 持 续 的 盈 利 能 力 和 现 金 流 量 。” 现 金 流 来 自 服 务 。 自 诞 生 之 日 起 ， 黑 莓 便 是 一 家 同 时 销 售 手 机 与 联 网 服 务 的 公 司 。 在 短 信 昂 贵 的 年 代 ， 它 的 即 时 通 信 服 务 BBM 一 度 是 用 户 选 择 黑 莓 手 机 的 重 要 理 由 。 键 盘 和 服 务 曾 经 是 黑 莓 手 机 与 竞 争 产 品 形 成 差 异 的 两 极 。 随 着 手 机 的 衰 落 ， 黑 莓 放 开 了 服 务 与 自 家 硬 件 产 品 的 绑 定 。 尽 管 ， 这 在 一 定 意 义 上 ， 这 打 击 了 自 家 手 机 业 务 。 面 向 个 人 的 通 信 软 件 BBM 是 第 一 个 从 黑 莓 走 向 其 他 平 台 的 服 务 ： 2013 年 5 月 ， 黑 莓 在 开 发 者 大 会 上 宣 布 将 把 BBM 移 植 到 其 他 平 台 。 2013 年 10 月 ，BBM 在 经 过 1 个 月 的 公 开 测 试 后 ， 分 别 登 陆 iPhone 和 Android 手 机 。 2014 年 7 月 ，BBM 来 到 用 户 数 量 仅 仅 略 多 于 黑 莓 的 Windows Phone 平 台 。 根 据 黑 莓 官 方 公 布 的 数 字 ，BBM 到 去 年 6 月 积 攒 了  1.6 亿 注 册 用 户 ， 当 中 活 跃 用 户 为  8500 万 。 但 BBM 的 开 放 太 晚 了 。 即 时 通 讯 软 件 早 已 是 一 片 激 烈 的 战 场 ，WhatsApp 的 活 跃 用 户 数 目 前 是 7 亿 ，LINE 是 1.7 亿 ， 微 信 是 5 亿 。 直 到 2014 年 4 月 才 支 持 向 多 人 发 送 图 片 的 BBM 显 得 简 陋 而 过 时 。 为 了 留 住 为 数 不 多 的 黑 莓 用 户 ， 黑 莓 还 推 出 了 Blend 云 服 务 ， 让 黑 莓 用 户 能 够 在 各 平 台 之 间 使 用 黑 莓 的 即 时 通 信 、 日 历 以 及 云 服 务 。 通 讯 软 件 BBM 之 后 ， 黑 莓 为 非 黑 莓 用 户 推 出 了 更 多 服 务 ：BBM Meeting、BBM Money 以 及 即 将 发 布 的 体 验 套 装 BlackBerry Experience Suite。 唯 一 的 希 望 是 企 业 服 务 当 那 些 原 本 只 能 在 黑 莓 手 机 平 台 上 使 用 的 安 全 服 务 ， 即 使 脱 离 了 黑 莓 的 硬 件 产 品 ， 在 注 重 信 息 与 隐 私 安 全 的 企 业 市 场 ， 仍 然 是 一 桩 有 利 可 图 的 生 意 。 2013 年 ， 黑 莓 与 三 星 达 成 合 作 ， 将 企 业 安 全 平 台 运 用 于 三 星 旗 下 的 Galaxy 手 机 和 平 板 电 脑 等 产 品 。 今 年 3 月 ， 这 两 家 公 司 的 合 作 已 经 延 伸 到 了 硬 件 层 面 。 黑 莓 、 三 星 和 IBM 共 同 开 发 了 一 款 平 板 电 脑 SecuTABLET， 专 为 政 府 和 企 业 用 户 设 计 。 SecuTablet 需 要 搭 配  Secusmart 迷 你 SD 卡 使 用 。 值 得 注 意 的 是 ，Secusmart 是 黑 莓 去 年 为 加 强 数 据 加 密 技 术 收 购 的 公 司 。 在 勒 紧 开 支 、 卖 地 、 卖 工 厂 的 今 天 ， 能 令 黑 莓 掏 钱 的 业 务 很 显 然 与 黑 莓 的 未 来 息 息 相 关 。 此 外 ， 除 了 与 特 定 厂 商 的 合 作 ， 黑 莓 还 加 入 了 推 广 Android 的 行 列 。 今 年 2 月 ， 黑 莓 与 Google 达 成 了 一 项 合 作 ， 为 Android for Work 设 备 搭 载 BES12 安 全 服 务 。 企 业 和 政 府 机 构 可 以 使 用 黑 莓 的 BES12 服 务 管 理 搭 载 了 Android for Work 的 设 备 。BES 是 这 家 加 拿 大 公 司 早 前 为 企 业 服 务 和 技 术 推 出 的 应 用 ， 能 够 管 理 跨 平 台 的 设 备 与 系 统 安 全 。 不 过 黑 莓 在 企 业 市 场 并 非 没 有 威 胁 ， 尽 管 黑 莓 在 2013 年 便 将 BES 带 到 苹 果 的 iOS 平 台 。 但 苹 果 一 直 没 有 成 为 黑 莓 的 官 方 合 作 伙 伴 ， 而 是 选 择 与 IBM