有 个 展 ， 你 可 以 看 到 可 口 可 乐 100 年 来 经 历 了 什 么

纵 观 一 百 年 来 一 件 件 设 计 作 品 、 一 个 个 细 微 的 变 化 ， 皆 因 小 小 的 玻 璃 瓶 而 起 ， 却 又 承 载 着 深 刻 的 内 涵 。 本 文 由 Coolhunting 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 1915 年 ， 可 口 可 乐 公 司 向 全 美 所 有 的 玻 璃 瓶 制 造 商 发 出 邀 请 ， 期 待 后 者 能 设 计 出 一 款 别 致 的 饮 料 瓶 ， 即 使 在 夜 晚 也 可 以 凭 借 手 感 加 以 辨 认 ， 即 使 摔 碎 主 体 部 分 仍 然 看 得 出 来 。 最 终 来 自 印 第 安 纳 州 Terre Haute 地 区 的 玻 璃 制 造 商 Root Glass Company 接 了 英 雄 帖 ， 推 出 了 随 后 广 为 人 知 的 可 口 可 乐 玻 璃 瓶 。 自 此 ， 可 口 可 乐 卖 出 了 上 百 亿 支 这 样 的 瓶 子 ， 使 之 成 为 全 球 辨 识 度 最 高 的 设 计 作 品 之 一 。 不 仅 如 此 ， 可 口 可 乐 瓶 自 诞 生 至 今 的 100 年 里 不 断 激 发 着 其 他 艺 术 家 的 创 作 灵 感 。 2015 年 2 月 28 日 星 期 六 ， 亚 特 兰 大 市 高 级 艺 术 馆 开 展 庆 祝 小 瓶 子 的 诞 辰 以 及 纪 念 因 之 涌 现 的 作 品 ， 展 览 名 为 “ 可 口 可 乐 玻 璃 瓶 ： 美 国 标 志 的 百 岁 寿 辰 ”。 展 览 占 据 两 层 ， 包 括 5 个 重 要 展 区 。 最 新 的 相 关 设 计 来 自 Conran and Partners 公 司 ，500 多 个 可 乐 瓶 形 状 的 作 品 悬 挂 在 展 厅 入 口 处 ， 看 起 来 如 同 丝 带 ， 实 为 3D 打 印 的 解 构 作 品 。 很 好 地 将 观 众 的 注 意 力 引 入 主 题 。 展 出 的 作 品 超 过 100 件 —— 混 合 了 经 典 和 新 潮 ， 即 提 供 怀 旧 也 展 望 未 来 。 其 中 一 个 展 区 专 门 用 来 讲 述 玻 璃 瓶 的 诞 生 历 程 ， 还 有 两 支 1902 年 产 的 瓶 子 。 展 览 中 每 一 个 作 品 背 后 都 有 相 关 历 史 的 说 明 ， 引 人 深 思 且 强 化 了 观 赏 的 价 值 。 其 中 一 个 展 厅 有 超 过 15 件 安 迪 · 沃 霍 尔 的 作 品 ， 反 应 了 可 口 可 乐 玻 璃 瓶 对 波 普 艺 术 运 动 的 影 响 。 最 后 一 间 展 室 陈 列 了 40 幅 受 到 玻 璃 瓶 启 发 而 拍 摄 的 作 品 ， 包 括 著 名 摄 影 师 Walker Evans 和 William Christenberry 的 作 品 。 整 个 展 出 给 观 众 带 来 了 强 烈 的 冲 击 感 ， 一 只 玻 璃 瓶 也 可 以 点 燃 艺 术 创 作 的 灵 感 。 最 后 一 个 展 区 是 各 种 艺 术 的 杂 烩 ， 因 此 被 命 名 为 “ Mash Up ”， 展 品 包 括 一 系 列 新 推 出 的 图 形 设 计 。 这 些 作 品 有 些 征 集 自 民 间 ， 有 的 来 自 可 口 可 乐 团 队 的 贡 献 ， 都 是 对 经 典 设 计 的 致 敬 。 可 口 可 乐 全 球 设 计 副 总 裁 James Sommerville 称 整 个 展 出 有 两 条 主 线 ， 其 一 就 是 从 大 众 传 播 向 大 众 亲 密 感 过 渡 。“ 大 众 传 播 的 意 思 就 好 比 我 们 是 一 家 全 球 品 牌 ， 不 断 与 世 界 各 地 的 消 费 者 产 生 某 种 交 流 ， 这 方 面 是 可 口 可 乐 的 强 项 。 现 在 我 们 的 目 标 是 让 每 一 瓶 饮 料 、 每 一 笔 交 易 以 及 每 一 次 入 口 的 感 觉 充 满 亲 密 感 。 直 接 使 用 玻 璃 瓶 饮 用 可 乐 本 身 就 是 一 件 十 分 亲 密 的 事 情 。 想 想 看 ， 玻 璃 瓶 口 和 嘴 唇 之 间 会 发 生 亲 密 接 触 。 作 为 公 司 ， 我 们 需 要 考 虑 销 量 和 规 模 ， 同 时 我 们 也 希 望 每 一 次 的 用 户 体 验 对 于 个 人 而 言 也 是 一 种 亲 密 的 历 程 。” 展 出 的 第 二 个 主 旨 是 “ 亲 吻 过 去 ”。Sommerville 解 释 ，“ 我 们 有 极 为 丰 富 、 深 厚 的 历 史 。 过 去 的 一 百 多 年 里 我 们 所 积 累 的 东 西 太 多 太 多 ， 因 此 我 们 拥 抱 过 去 ， 亲 吻 那 些 骄 傲 的 历 史 。 问 题 在 于 如 何 盘 活 历 史 使 其 与 明 天 以 及 未 来 相 关 联 。 换 言 之 ， 带 着 深 厚 的 感 情 ‘ 回 到 未 来 ’。” 展 览 充 分 体 现 了 这 两 个 方 面 的 主 题 ， 并 最 终 呈 现 在 “Mash Up” 部 分 。 可 口 可 乐 玻 璃 瓶 可 谓 灵 感 的 源 泉 。 纵 观 一 百 年 来 一 件 件 设 计 作 品 、 一 个 个 细 微 的 变 化 ， 皆 因 小 小 的 玻 璃 瓶 而 起 ， 却 又 承 载 着 深 刻 的 内 涵 。“ 这 款 玻 璃 瓶 的 出 现 本 身 就 是 一 件 创 意 作 品 ， 此 后 的 艺 术 家 、 设 计 师 又 将 其 看 成 了 画 布 。” 事 实 上 受 到 启 发 的 不 仅 仅 是 艺 术 家 ， 全 世 界 都 带 着 展 览 所 传 达 的 怀 旧 情 绪 向 未 来 进 发 。 翻 译 国 舅