花 花 公 子 的 网 站 变 保 守 了 ， 访 问 量 怎 么 会 猛 增

过 去 Playboy 因 开 放 而 封 闭 ， 如 今 却 因 保 守 而 成 为 一 个 更 加 开 放 的 平 台 。 独 自 偷 偷 摸 摸 看 Playboy 的 时 代 一 去 不 复 返 了 ， 如 今 这 家 老 牌 媒 体 希 望 能 提 供 的 不 再 是 你 羞 于 分 享 的 内 容 ， 相 反 的 ， 如 今 他 们 鼓 励 分 享 ， 热 衷 于 社 交 平 台 ( 其 60% 的 流 量 来 自 社 交 网 站 )。 说 实 在 的 ， 这 里 有 许 多 内 容 分 享 给 爸 妈 都 没 在 怕 的 。 去 年 八 月 份 ， 花 花 公 子 (Playboy) 集 团 将 原 先 外 包 的 线 上 运 营 业 务 全 部 收 回 ， 组 建 了 一 只 25 人 的 编 辑 团 队 （ 不 包 括 临 时 工 ）， 对 网 站 进 行 全 面 改 版 。 在 新 的 SFW (safe-for-work) 运 营 策 略 下 ， 大 幅 的 艳 照 被 撤 下 ， 取 而 代 之 的 是 看 起 来 非 常 安 分 的 潮 流 资 讯 、 幽 默 趣 图 、 名 流 动 态 甚 或 是 “ 如 何 解 酒 ” 之 类 的 健 康 贴 士 。 这 看 起 来 一 点 都 不 酷 ， 或 者 说 ， 一 点 都 不 Playboy 了 。 可 事 实 是 ， 点 进 Playboy 网 站 的 人 数 却 在 增 加 。 根 据 Playboy 高 级 副 总 裁 Cory Jones 透 露 ， 网 站 截 至 今 年 一 月 的 全 球 独 立 访 问 量 达 2150 万 ， 而 去 年 七 月 份 （ 改 版 前 ） 独 立 访 问 量 在 550 万 人 次 ， 较 去 年 一 月 份 同 比 增 长 达 256% 。 这 个 数 据 很 难 考 证 ， 由 于 Playboy 的 流 量 数 据 并 不 公 开 ， 诸 如 comScore 这 样 著 名 的 互 联 网 流 量 跟 踪 公 司 也 没 有 将 成 人 网 站 纳 入 其 中 。 根 据 Quantcast 给 出 的 预 测 数 据 ， 可 以 看 到 Playboy 在 美 国 地 区 一 月 份 的 月 UV 量 保 持 上 升 态 势 。 与 此 同 时 ，Playboy 在 社 交 平 台 上 多 面 出 击 ， 目 前 在 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube 以 及 Tumblr 上 的 用 户 累 计 达 2960 万 。 （ Playboy 入 选 全 美 社 交 品 牌 Top 15， 排 在 当 红 炸 子 鸡 BuzzFeed 之 前 ） 这 家 年 过 60 的 老 牌 成 人 杂 志 突 然 焕 发 新 生 ， 其 关 窍 在 于 「 分 享 」 二 字 。 如 何 让 用 户 看 完 内 容 ， 点 击 分 享 按 钮 成 为 媒 体 的 生 死 之 问 。 这 就 是 为 什 么 Playboy 开 始 刊 登 Vladimir Nabokov  或 Ian Flemming 的 短 篇 ， 乐 此 不 疲 地 讨 论 夏 天 护 发 或 者 冰 桶 挑 战 。 作 为 一 个 男 性 读 者 占 90% 的 媒 体 ， 它 甚 至 开 始 探 究 女 性 内 衣 和 服 饰 ， 真 的 是 很 努 力 呢 。 （ 新 推 出 的 Nightlife 和 Style 板 块 备 受 好 评 ） 即 便 如 此 ，Playboy 依 然 玩 心 不 改 ， 当 你 点 击 年 满 18 岁 的 按 钮 后 ， 可 以 链 接 到 Playboy Plus 的 订 阅 平 台 ， 而 那 里 的 一 切 ， 依 旧 熟 悉 。 Playboy 首 席 运 营 官 Mastrangelo 希 望 在 未 来 可 以 吸 引 更 广 泛 的 读 者 群 体 ，“ Playboy 为 人 们 提 供 乐 子 ， 而 这 乐 趣 应 该 属 于 所 有 人 。” 这 一 新 战 略 也 带 来 了 新 的 广 告 主 ， 更 多 门 类 的 ： 娱 乐 、 电 视 、 时 尚 、 生 活 方 式 和 饰 品 类 。Mastrangelo 说 ， 自 从 收 回 运 营 权 后 ，Playboy 收 到 的 广 告 邀 请 有 65％ - 75％ 来 自 新 的 合 作 伙 伴 。 在 过 去 ，Playboy 因 开 放 而 封 闭 ， 如 今 却 因 保 守 而 获 得 了 更 加 开 放 的 平 台 。 从 流 量 来 看 这 改 变 或 许 是 不 错 的 ， 虽 然 此 前 许 多 业 内 人 士 曾 表 示 并 不 看 好 这 次 转 型 。 然 而 初 次 尝 试 之 后 ， 我 们 不 禁 又 要 发 问 ， 为 什 么 Playboy 会 觉 得 读 者 还 需 要 再 来 一 个 Buzzfeed 或 者 GQ 呢 ？