看 Miuccia Prada 如 何 在 百 货 商 店 里 开 个 展

Muiccia Prada 把 英 国 老 牌 百 货 公 司 Harrods 位 于 伦 敦 骑 士 桥 大 街 上 标 志 性 店 面 的 整 个 四 层 打 造 成 一 个 “ Prada 世 界 ”（ Pradasphere ）。 整 个 五 月 ， 这 里 将 从 时 装 、 艺 术 、 建 筑 、 电 影 、 体 育 等 多 个 层 面 呈 现 品 牌 100 多 年 历 史 的 创 意 和 偏 执 。 时 尚 圈 现 在 最 时 髦 的 词 大 概 就 是 “ 生 活 方 式 ” 了 ， 这 一 方 面 没 人 做 的 比 Miuccia Prada 更 强 ， 在 这 位 现 任 Prada 创 意 总 监 的 打 造 下 ， Prada 不 仅 仅 是 有 关 时 装 ， 没 错 ， 它 们 总 是 能 激 发 我 们 的 购 买 欲 ， 而 她 最 近 的 一 次 探 索 则 是 把 英 国 老 牌 百 货 公 司 Harrods 位 于 伦 敦 骑 士 桥 大 街 上 标 志 性 店 面 的 整 个 四 层 打 造 成 一 个 “ Prada 世 界 ”（ Pradasphere ）。 整 个 五 月 ， 这 里 将 从 时 装 、 艺 术 、 建 筑 、 电 影 、 体 育 等 多 个 层 面 呈 现 品 牌 100 多 年 历 史 的 创 意 和 偏 执 。 尽 管 设 计 师 每 一 季 总 在 推 出 不 一 样 的 作 品 ， 但 在 Pradasphere 中 却 能 让 我 们 看 到 Miuccia 的 设 计 中 被 反 复 强 调 的 核 心 理 念 ： 美 丽 、 品 味 、 点 缀 、 性 别 、 荣 华 和 权 力 。 整 个 展 出 因 而 也 是 以 此 为 主 题 ， 而 并 没 有 像 传 统 的 以 男 装 女 装 ， 春 夏 秋 冬 系 列 来 区 分 。“ 你 可 以 说 这 是 品 牌 的 DNA ， 但 它 们 更 像 是 设 计 师 的 一 种 偏 执 ，” Michael Rock 说 ， 他 是 这 次 展 出 的 策 展 人 ， 也 是 纽 约 设 计 公 司 2x4 的 创 始 人 和 创 意 总 监 ，“ 我 们 希 望 用 一 种 方 式 避 开 传 统 时 尚 的 系 统 分 类 。” 展 出 设 计 的 灵 感 来 自 于 意 大 利 画 家 Giacomo Balla 1918 年 推 出 的 《 未 来 宇 宙 》（ The Futurist Universe ）， Rock 希 望 让 人 们 感 受 到 在 Prada 的 世 界 里 ，“ 理 想 与 荣 华 交 汇 ， 智 慧 与 热 情 碰 撞 ， 时 尚 与 科 幻 结 合 ”， Prada 总 是 很 淡 定 的 去 实 现 这 个 理 念 。 尽 管 被 摆 放 在 两 边 的 时 装 很 有 可 能 相 差 了 20 年 ， 并 且 它 们 看 起 来 也 相 当 的 不 一 样 ， Rock 解 释 他 这 么 做 是 希 望 体 现 设 计 师 永 不 停 止 的 质 疑 精 神 ：“ 什 么 是 性 感 ？” 保 守 和 大 胆 都 可 以 是 性 感 的 一 种 表 现 。 1996 年 秋 冬 系 列 印 在 时 装 上 的 60 年 代 沙 发 ， 被 当 时 人 们 评 论 为 “ 极 客 时 尚 ”， 2011 年 春 夏 系 列 的 猴 子 和 香 蕉 元 素 以 及 本 季 受 当 代 艺 术 启 发 的 内 衣 外 穿 的 系 列 ， 都 是 Rock 个 人 最 喜 欢 的 。“ 这 些 历 史 作 品 在 当 时 的 社 会 环 境 下 呈 现 出 不 同 的 解 读 ， 这 非 常 有 趣 ， 她 的 设 计 从 不 会 让 你 感 觉 过 于 复 古 或 者 过 于 前 卫 。” Rock 认 为 让 Miuccia Prada 与 众 不 同 的 地 方 在 于 ， 当 很 多 品 牌 摒 弃 了 模 糊 概 念 而 只 呈 现 唯 一 的 品 牌 身 份 时 ， 她 并 没 有 跟 风 这 么 做 。“ 她 总 是 充 满 了 质 疑 和 矛 盾 ， 不 论 这 是 源 自 于 她 对 时 尚 的 理 解 ， 还 是 身 为 一 个 为 女 性 设 计 的 女 性 设 计 师 ， 这 就 是 她 的 设 计 签 名 。” 在 Pradasphere 展 示 间 的 一 面 墙 上 ， 生 动 的 再 现 了 设 计 师 创 意 的 副 业 ， 包 括 她 与 Prada 当 代 艺 术 基 金 会 合 作 的 作 品 ， 一 个 放 映 室 里 播 放 着 与 她 知 名 电 影 人 Roman Polanski ， Wes Anderson ， Ridley Scott 等 合 作 的 短 片 ， 以 及 与 大 都 会 建 筑 办 公 室 （ Office for Metropolitan Architecture ） 的 设 计 师 合 作 的 建 筑 项 目 ， 他 们 之 间 的 合 作 关 系 已 经 维 持 了 十 年 。 Harrods 总 共 40 面 橱 窗 也 被 贡 献 出 来 展 示 Prada 的 历 史 珍 宝 以 及 专 门 为 Harrods 独 家 打 造 的 精 华 系 列 ， 包 括 成 衣 、 手 袋 、 鞋 履 和 配 饰 ， 灵 感 都 来 源 于 Prada 历 史 上 的 标 志 性 系 列 ， 它 们 以 专 题 的 形 式 陈 列 在 有 自 然 历 史 博 物 馆 风 格 的 玻 璃 柜 以 及 标 本 箱 内 。 2011 年 Chanel 和 去 年 Dior 分 别 在 Harrods 推 出 了 自 己 的 主 题 展 ， 举 办 品 牌 回 顾 展 一 下 在 全 球 百 货 商 店 中 被 纷 纷 效 仿 ， 从 巴 黎 Le Bon Marche 的 Proenza Schouler 展 出 到 由 Barney 赞 助 的 于 巴 黎 Musee des Arts Decoratifs 举 办 的 Dries Van Noten 创 意 展 。 这 的 确 是 一 个 聪 明 而 又 成 功 的 营 销 行 为 —— 在 一 个 消 费 的 环 境 下 塑 造 品 牌 形 象 概 念 。 在 Pradasphere 享 受 过 视 觉 盛 宴 之 后 ， Prada 还 不 忘 用 从 意 大 利 家 乡 带 来 的 Espresso 和 精 致 的 小 点 心 在 味 蕾 上 给 你 来 点 刺 激 。 Prada 最 近 刚 刚 买 下 了 Marchesi 这 家 米 兰 咖 啡 店 的 一 部 分 股 权 ， 这 也 是 Prada 正 式 开 出 的 第 一 家 咖 啡 店 。 题 图 来 自 ：Harrods