据 说 ， 女 性 观 众 会 决 定 好 莱 坞 夏 季 票 房 能 否 成 功

她 们 会 比 男 性 观 众 更 关 注 情 节 、 故 事 里 表 达 的 情 感 ， 而 不 仅 仅 是 把 人 炸 飞 的 画 面 。 本 文 由 《 纽 约 时 报 》 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 洛 杉 矶 电 – 即 将 进 入 至 关 重 要 的 夏 季 观 影 季 ， 票 房 出 现 的 两 大 趋 势 让 电 影 公 司 惊 诧 不 已 ： 女 性 对 电 影 票 房 的 贡 献 正 在 达 到 一 个 以 往 鲜 见 、 甚 至 前 所 未 见 的 高 度 ， 而 长 久 以 来 被 好 莱 坞 一 贯 追 捧 的 年 轻 男 性 观 众 数 量 则 相 对 变 少 了 。 随 着 周 末 《 分 歧 者 ： 异 类 觉 醒 》 的 上 映 ， 女 性 贡 献 了 本 年 度 最 大 的 三 次 真 人 电 影 首 周 票 房 。 从 周 五 到 周 日 ，《 异 类 觉 醒 》 的 观 众 预 计 拿 下 了 5400 万 美 元 票 房 ， 其 中 60% 的 观 众 是 女 性 。 在 《 五 十 度 灰 》 上 映 的 首 周 ， 涌 向 影 院 的 人 里 67% 是 女 性 。 而 《 灰 姑 娘 》 的 女 性 观 众 则 占 到 了 66%。 如 果 不 是 同 一 时 期 赶 上 一 系 列 目 标 观 众 为 年 轻 男 性 的 电 影 轰 炸 ， 上 面 说 的 这 些 比 例 数 字 很 容 易 被 看 作 是 侥 幸 的 成 功 —— 因 为 恰 好 三 部 女 性 视 角 的 电 影 前 后 脚 分 别 上 映 。 但 和 这 三 部 电 影 一 起 杀 入 战 局 的 有 ：《 木 星 上 行 》、《 第 七 子 》、《 热 浴 盆 时 光 机 2 》、《 超 能 查 派 》， 以 及 周 末 上 映 由 西 恩 · 潘 主 演 的 《 卧 底 枪 手 》。 《 分 歧 者 ： 异 类 觉 醒 》 位 列 本 年 度 至 今 为 止 真 人 电 影 首 周 票 房 前 三 ， 而 冠 亚 季 军 都 是 由 女 性 观 众 贡 献 了 票 房 大 头 。 票 房 贡 献 的 性 别 转 换 已 经 足 够 明 显 了 ， 这 让 电 影 公 司 的 高 管 和 制 作 人 开 始 思 考 其 中 的 原 因 ， 并 考 虑 是 否 要 调 整 他 们 制 作 电 影 的 方 式 。 以 往 靠 着 贡 献 度 稳 定 的 年 轻 男 性 观 众 群 体 ， 各 大 电 影 公 司 原 本 在 2015 年 安 排 了 近 30 部 超 级 英 雄 电 影 ， 每 一 部 的 制 作 成 本 都 超 过 1 亿 美 元 。 但 年 轻 男 性 更 容 易 被 其 他 娱 乐 形 式 分 散 注 意 力 ， 而 现 在 ， 女 性 可 能 会 成 为 更 为 可 靠 的 首 周 票 房 支 持 者 。 “ 你 永 远 无 法 确 定 个 中 原 因 ， 但 一 定 要 去 探 求 ，” 华 纳 兄 弟 负 责 美 国 国 内 发 行 的 总 裁 丹 · 费 尔 曼 说 。“ 这 只 是 电 影 行 业 的 周 期 性 使 然 吗 ？ 还 是 它 指 向 了 更 为 重 要 的 兴 趣 的 转 变 ？” 这 一 问 题 的 到 来 ， 正 赶 上 好 莱 坞 努 力 从 票 房 悲 剧 的 2014 年 往 外 挣 扎 的 时 候 。 去 年 ， 北 美 影 院 上 座 人 数 相 较 前 年 下 降 了 6% ， 只 有 12.7 亿 人 次 ； 而 票 房 销 售 则 下 降 了 5% ， 为 104 亿 美 元 。2015 年 截 至 目 前 ， 影 票 销 售 同 比 上 升 了 4% ， 但 每 年 的 电 影 票 房 基 调 多 是 由 高 风 险 的 夏 季 观 影 季 确 定 ， 而 今 年 的 这 一 时 段 扎 推 的 影 片 则 为 《 疯 狂 的 麦 克 斯 ： 狂 暴 之 路 》、《 终 结 者 ： 创 世 纪 》 和 《 蚁 人 》 等 以 男 性 为 中 心 的 影 片 。 2008 年 ，《 暮 光 之 城 》 这 部 动 作 爱 情 片 成 为 了 全 球 性 的 现 象 ， 各 大 电 影 公 司 也 意 识 到 了 女 性 观 众 的 力 量 。 自 那 时 起 ， 女 性 观 众 已 经 成 就 了 像 《 饥 饿 游 戏 》、《 伴 娘 》 和 《 冰 雪 奇 缘 》 等 电 影 的 票 房 大 卖 。 据 追 踪 统 计 票 房 数 据 的 Rentrak 公 司 高 级 分 析 师 保 罗 · 德 加 拉 贝 迪 安 说 ， 女 性 在 观 影 方 面 的 表 现 最 近 已 经 “ 从 偶 尔 去 一 次 变 成 了 连 续 去 看 电 影 ”。 年 轻 男 性 之 所 以 在 过 去 是 好 莱 坞 最 可 靠 的 观 众 群 体 ， 一 部 分 原 因 是 因 为 他 们 的 鉴 赏 力 不 如 女 性 。“ 没 故 事 ？ 没 关 系 ！ 只 要 有 人 被 炸 飞 的 镜 头 ， 他 们 就 会 买 票 去 看 。” 德 加 拉 贝 迪 安 说 。 但 电 影 公 司 负 责 研 究 市 场 的 高 管 表 示 ， 年 轻 男 性 也 最 容 易 被 电 子 游 戏 、 体 育 运 动 和 YouTube 搞 笑 视 频 等 其 他 事 物 吸 引 开 去 。 研 究 表 明 ， 青 少 年 男 生 尤 其 不 想 被 别 人 指 示 何 时 、 何 地 去 进 行 消 遣 ， 所 以 把 他 们 拉 进 电 影 院 就 变 得 很 难 。 与 之 相 反 ，“ 青 少 年 女 生 仍 然 似 乎 想 要 那 种 ‘ 大 家 一 起 去 看 电 影 ’ 的 感 觉 ，”CBS 影 业 总 裁 特 里 · 普 莱 斯 说 。CBS 影 业 最 近 一 部 名 叫 《The DUFF》 的 专 业 电 影 大 获 成 功 ， 这 是 一 部 耗 资 800 万 美 元 的 喜 剧 ， 讲 的 是 一 所 高 中 里 的 胜 败 风 云 。 它 的 最 终 票 房 达 到 了 3500 万 美 元 ， 绝 大 部 分 买 单 的 都 是 女 性 观 众 。 分 析 人 士 称 ， 最 近 票 房 形 势 的 转 变 同 样 暴 露 了 电 影 公 司 的 策 略 缺 陷 。 在 一 个 如 此 多 的 电 影 都 使 出 浑 身 解 数 来 试 图 吸 引 所 有 人 的 时 候 （ 照 电 影 行 业 的 说 法 ， 这 走 的 是 “ 宽 泛 而 空 洞 ” 的 策 略 ）， 很 明 显 可 以 通 过 选 择 一 部 分 人 （ 尤 其 是 未 被 满 足 的 那 部 分 人 ） 作 为 目 标 受 众 ， 并 让 他 们 感 到 完 全 满 足 （ 深 入 挖 掘 其 需 求 ）， 从 而 让 自 己 大 赚 一 笔 。 拿 《 灰 姑 娘 》 来 说 ， 它 的 目 标 受 众 就 不 是 所 有 人 ， 但 由 于 它 完 美 地 对 准 了 一 个 细 分 的 市 场 （ 一 部 针 对 母 亲 和 女 生 的 浪 漫 爱 情 剧 ），《 灰 姑 娘 》 在 两 周 时 间 里 在 美 国 和 加 拿 大 市 场 创 下 了 1.22 亿 美 元 的 巨 大 票 房 。（ 而 最 初 把 自 己 的 目 标 观 众 定 位 为 经 常 被 忽 略 的 非 裔 美 国 人 的 电 视 剧 《 帝 国 》， 则 是 这 种 做 法 在 电 视 上 的 一 个 范 例 。） “ 票 房 正 在 发 生 的 变 化 明 白 无 误 地 传 递 出 了 一 个 信 息 ， 那 就 是 要 想 大 卖 ， 一 部 电 影 并 不 需 要 填 满 全 部 四 个 象 限 ，” BoxOffice.com 首 席 分 析 师 菲 尔 · 孔 特 里 诺 说 。 在 电 影 界 的 行 话 里 ， 一 部 “ 填 满 四 个 象 限 ” 的 电 影 是 既 能 吸 引 男 性 ， 又 能 吸 引 女 性 ； 既 能 吸 引 年 轻 人 ， 又 能 吸 引 年 长 的 人 —— 而 好 莱 坞 把 25 岁 以 上 的 人 都 称 作 年 长 的 人 。 关 于 男 女 观 众 的 差 别 ， 电 影 公 司 近 来 对 视 觉 特 效 的 过 分 依 赖 可 能 有 一 定 的 责 任 。 专 家 称 ， 观 众 对 视 觉 特 效 的 口 味 已 经 被 吊 得 太 高 了 ， 以 致 于 只 有 发 怒 的 绿 巨 人 和 超 大 号 的 钢 铁 侠 打 个 没 完 ， 才 有 可 能 吸 引 男 性 观 众 的 头 稍 微 转 那 么 一 下 。 “ 过 去 你 能 去 电 影 院 看 一 些 从 没 见 过 的 东 西 ， 比 如 大 白 鲨 、 恐 龙 什 么 的 ，” 曾 在 狮 门 影 业 、 派 拉 蒙 和 环 球 影 业 担 任 高 管 的 《 灰 姑 娘 》 的 制 片 人 之 一 埃 利 森 · 希 尔 莫 说 。“ 但 壮 丽 的 视 觉 特 效 现 在 已 经 是 常 用 的 手 段 了 。” 希 尔 莫 继 续 说 ：“ 所 以 这 意 味 着 什 么 呢 ？ 这 意 味 着 我 们 必 须 制 作 出 更 多 故 事 情 节 有 说 服 力 的 电 影 。 故 事 讲 得 好 ， 观 众 仍 然 会 来 看 电 影 ， 那 样 我 们 就 能 一 起 在 电 影 院 里 笑 、 哭 和 害 怕 。” 华 纳 公 司 的 费 尔 曼 预 计 ， 当 像 《 速 度 与 激 情 7 》 和 《 复 仇 者 联 盟 ： 奥 创 纪 元 》 等 动 作 大 片 上 映 时 ， 男 生 们 还 会 全 体 回 到 影 院 。 “ 除 了 《 美 国 狙 击 手 》 和 《 王 牌 特 工 》， 其 他 电 影 很 少 见 年 轻 观 众 ， 而 《 美 国 狙 击 手 》 开 始 瞄 准 的 是 年 长 的 人 群 ， 最 后 却 吸 引 了 年 轻 人 ，” 费 尔 曼 说 。“ 但 许 多 所 谓 的 男 性 电 影 最 近 被 评 成 了 限 制 级 ， 所 以 也 就 失 去 了 大 量 的 青 少 年 观 众 ，” 他 强 调 说 。 华 纳 公 司 会 在 周 五 推 出 另 一 部 限 制 级 的 喜 剧 电 影 《Get Hard》 加 入 混 战 ， 而 在 此 前 的 问 卷 调 查 中 ， 它 明 显 受 到 了 男 性 的 普 遍 关 注 。 然 而 好 莱 坞 夏 季 票 房 的 成 功 可 能 最 终 还 是 要 靠 女 性 。 除 了 超 级 英 雄 片 和 动 作 片 ， 这 个 夏 天 还 有 异 乎 寻 常 多 瞄 准 女 性 观 众 的 电 影 ， 包 括 雌 激 素 爆 棚 的 音 乐 喜 剧 《 完 美 音 调 2 》、 梅 丽 萨