23 年 过 去 了 ，50 岁 的 佳 得 乐 依 然 热 爱 乔 丹

它 希 望 23 年 前 的 经 典 广 告 ， 能 再 次 引 起 共 鸣 无 论 NBA 如 今 有 多 少 篮 球 明 星 和 球 场 新 秀 ， 在 球 迷 们 的 心 目 中 ， 迈 克 尔 · 乔 丹 （ Michael Jordan） 依 然 有 着 不 可 撼 动 的 传 奇 地 位 ， 他 的 23 号 球 衣 也 代 表 着 NBA 最 令 人 崇 拜 的 数 字 。 1992 年 ， 运 动 饮 料 佳 得 乐 （Gatorade） 曾 以 乔 丹 为 主 角 打 造 了 一 支 经 典 广 告 Be Like Mike ， 其 中 记 录 了 乔 丹 的 经 典 比 赛 镜 头 。2015 年 ， 是 佳 得 乐 的 50 周 年 ， 恰 好 也 是 这 支 广 告 播 出 后 的 第 23 年 。 于 是 ， 这 个 运 动 饮 料 品 牌 也 以 数 字 化 的 方 式 重 新 制 作 了 这 支 经 典 广 告 。 除 了 重 温 过 去 的 经 典 之 外 ，TBWA\Chiat\Day 也 围 绕 着 #Be Like Mike 这 一 话 题 ， 打 造 了 另 外 三 支 广 告 ： Groove Like Mike， Move Like Mike 和 Dream Like Mike 。 不 仅 将 原 版 广 告 融 入 其 中 ， 也 展 示 了 一 些 年 轻 人 如 何 “ 像 迈 克 一 样 ”。 1965 年 ， 佳 得 乐 诞 生 于 美 国 佛 罗 里 达 大 学 ， 供 橄 榄 球 队 员 在 比 赛 时 饮 用 ， 而 后 成 为 了 美 国 职 业 橄 榄 球 联 盟 和 NBA 的 唯 一 指 定 饮 料 ， 也 出 现 在 越 来 越 多 的 运 动 赛 事 当 中 ， 并 逐 渐 占 据 美 国 运 动 饮 料 市 场 80% 以 上 的 份 额 。2001 年 ， 佳 得 乐 所 属 的 桂 格 公 司 被 百 事 收 购 后 ， 更 是 进 一 步 巩 固 了 其 在 美 国 运 动 饮 料 品 牌 中 的 地 位 。 事 实 上 ， 为 了 给 自 己 庆 生 ， 佳 得 乐 今 年 早 早 就 展 开 了 宣 传 攻 势 。1 月 份 时 ， 该 品 牌 就 发 布 了 50 周 年 的 广 告 片 ， 在 其 中 记 录 了 50 个 标 志 性 的 运 动 瞬 间 。 对 于 佳 得 乐 而 言 ， 这 一 波 一 波 的 营 销 活 动 ， 无 非 是 想 告 诉 人 们 ， 它 是 这 半 个 世 纪 人 类 体 育 发 展 历 程 的 见 证 人 之 一 。