四 大 媒 体 巨 头 结 成 联 盟 想 对 抗 互 联 网 巨 头 ， 想 什 么 呢 ？

“ 复 杂 世 界 ， 一 个 就 够 了 ”？ 为 了 从  Google、 Facebook 这 样 的 互 联 网 巨 头 手 中 分 得 一 杯 广 告 份 额 的 羹 ， 这 四 家 传 统 媒 体 们 走 到 了 一 起 。 近 日 ， 英 国 FT  金 融 时 报 、Guardian 卫 报 、Reuters 路 透 社 和 美 国 CNN  有 线 电 视 新 闻 网 这 四 个 直 接 竞 争 对 手 宣 布 结 成 广 告 联 盟 ， 取 名 “Pangaea”， 以 结 束 和 日 益 壮 大 的 互 联 网 公 司 单 打 独 斗 的 现 状 。 Pangaea 将 在 下 个 月 上 线 测 试 版 ， 正 式 版 可 能 会 在 今 年 晚 些 时 候 推 出 ， 四 个 联 盟 成 员 也 承 诺 将 广 告 预 算 的 10% 投 入 其 中 。 而 它 们 也 表 示 ， 这 一 广 告 联 盟 至 少 将 服 务  1.1 亿 名 用 户 。 关 于  Pangaea 联 盟 的 优 势 ， 这 四 家 传 统 媒 体 的 口 径 是 ： 互 联 网 公 司 程 序 化 购 买 是 基 于 广 告 单 价 和 用 户 的 次 级 购 买 分 析 展 开 的 ， 而  Pangaea 的 是 品 牌 广 告 紧 邻 着 有 价 值 的 新 闻 出 现 ， 因 此 无 疑 是 借 助 了 自 己 作 为 媒 体 的 内 容 价 值 和 公 信 力 。 除 了 媒 体 形 态 ， 还 有 一 点 让 Pangaea 联 盟 信 心 十 足 的 地 方 是 ， 自 己 的 四 个 成 员 是 每 年 收 入 最 多 的 媒 体 而 它 们 的 读 者 也 覆 盖 了 北 美 、 欧 洲 、 中 东 和 亚 洲 太 平 洋 地 区 ， 而 这 也 可 能 是 它 们 为 联 盟 取 名 “ Pangaea ”（ 泛 大 陆 ） 的 原 因 。 “ 这 个 世 界 正 在 变 得 复 杂 ， 而 Pangaea 可 以 为 客 户 提 供 不 错 的 广 告 解 决 方 案 ， 一 个 就 够 了 。” 来 自 卫 报 的 全 球 业 务 负 责 人 Tim Gentry 说 道 。 竞 争 对 手 变 成 合 作 伙 伴 ？ 这 实 在 是 无 奈 之 举 。 根 据 监 测 机 构  ComScore 的 数 据 ， 去 年 全 美 广 告 收 入 总 共 为 430 亿 美 元 ， 其 中 的 70% 都 流 向 了 包 括  Google、Yahoo  和 Facebook 在 内 的 互 联 网 巨 头 。 而 在 全 球 范 围 内 ， 这 个 情 况 也 没 有 什 么 太 大 的 差 异 。 之 所 以 选 择 这 些 搜 索 巨 头 或 者 用 户 群 巨 大 的 线 上 社 区 投 广 告 ， 主 要 还 是 因 为 广 告 主 相 信 高 流 量 更 能 够 创 造 不 错 的 广 告 效 果 。 “ 朋 友 ， 咱 们 别 谈 流 量 了 ， 谈 谈 内 容 价 值 ！” 但 Pangaea 你 们 应 该 知 道 ， 比 起 无 法 测 量 的 内 容 价 值 ， 广 告 主 更 相 信 的 是 来 自 流 量 的 数 据 。 而 且 在 传 统 媒 体 颓 势 渐 现 的 情 况 下 ， 我 们 真 不 认 为 联 盟 是 个 好 办 法 。 题 图 来 自 programmatic-italia