有 个 品 牌 一 直 在 扭 转 Food Porn 的 肥 腻 形 象

但 我 个 人 觉 得 很 酷 和 很 成 功 是 两 说 。 Food Porn， 我 一 直 没 有 想 好 一 个 很 准 确 的 翻 译 ， 其 实 就 是 非 常 具 有 诱 惑 力 的 食 物 影 像 ， 意 欲 和 毛 片 一 样 做 到 摄 人 心 魄 ， 不 过 勾 起 的 是 人 类 另 一 种 基 本 欲 望 —— 食 欲 （ 参 见 上 方 题 图 ）。 在 美 国 ， 这 个 词 尤 其 被 用 来 指 代 那 些 反 低 卡 路 里 、 反 健 康 的 食 品 生 产 者 ， 用 脂 肪 热 量 堆 叠 出 来 的 感 官 刺 激 。 在 Instagram 搜 索 #foodporn 这 个 标 签 ， 出 来 的 图 片 你 感 受 一 下 ， 就 知 道 人 类 还 是 一 个 基 本 欲 望 驱 动 的 动 物 。 但 现 在 有 一 个 叫 做 Bolthouse Farms 的 品 牌 想 反 其 道 而 行 之 ， 用 健 康 蔬 果 的 有 趣 图 片 来 扭 转 社 交 网 络 上 一 边 倒 的 “ 肥 腻 ” 趋 势 ， 证 明 蔬 菜 水 果 同 样 也 可 以 看 上 去 很 性 感 。 它 们 在 去 年 这 个 时 候 上 线 了 Food Porn Index 的 交 互 网 站 ， 非 常 酷 ， 虽 然 速 度 有 点 慢 ， 但 我 们 十 分 建 议 你 们 过 去 看 看 。 点 开 某 款 特 定 水 果 你 会 看 到 令 人 目 眩 神 迷 的 互 动 特 效 ， 服 用 特 定 植 物 或 药 物 之 后 观 看 更 有 效 果 。 比 如 以 下 这 样 致 幻 的 葡 萄 ： 比 如 以 下 这 样 致 幻 的 瓜 类 ： 这 个 网 站 通 过 特 定 算 法 追 踪 例 Twitter 和 Instagram 网 络 上 ， 每 隔 十 五 分 钟 某 种 特 定 食 物 的 标 签 到 底 被 用 了 多 少 次 。 他 们 的 口 号 是 “ 上 传 什 么 ， 你 就 是 什 么 ”（you are what you post）， 号 召 大 家 多 多 上 传 蔬 菜 水 果 的 美 图 ， 给 自 己 和 周 围 带 来 更 为 健 康 的 暗 示 ， 同 时 和 那 些 传 播 多 油 多 糖 引 诱 你 吃 胖 的 坏 分 子 作 斗 争 。 一 年 过 去 了 ， 在 过 去 的 三 个 月 ， 它 追 踪 了 超 过 一 亿 八 千 万 食 物 标 签 ， 新 鲜 蔬 菜 和 水 果 只 占 了 34.1%， 剩 下 接 近 三 分 之 二 仍 然 是 人 民 群 众 喜 闻 乐 见 的 蛋 糕 、 冰 淇 淋 、 油 炸 食 品 …… 之 前 我 们 报 道 过 正 在 经 历 转 型 阵 痛 的 金 宝 集 团 ， 他 们 的 做 法 之 一 是 收 购 了 不 少 有 机 、 健 康 品 牌 来 给 自 己 打 造 新 形 象 ， 其 中 之 一 就 是 2012 年 收 购 的 Bolthouse Farms， 它 是 一 家 生 产 新 鲜 小 胡 萝 卜 和 果 汁 的 企 业 ， 希 望 用 更 为 先 锋 炫 酷 的 方 式 来 传 播 健 康 观 念 。 其 实 用 “ 不 健 康 食 品 ” 生 产 商 的 传 播 手 段 来 宣 扬 健 康 观 念 ， 一 直 是 这 些 企 业 百 试 不 爽 的 办 法 。 生 产 冷 冻 蔬 菜 和 水 果 的 Birds Eye 和 迪 士 尼 合 作 ， 拉 来 青 少 年 偶 像 团 体 为 自 己 站 台 ， 同 时 让 产 品 以 更 酷 的 方 式 挤 进 少 儿 节 目 中 。Bolthouse Farms 去 年 就 推 出 过 “ 极 限 胡 萝 卜 ” 的 广 告 ， 大 获 成 功 。 为 了 让 小 朋 友 多 吃 胡 萝 卜 ， 他 们 甚 至 不 惜 把 包 装 都 做 成 薯 片 的 样 子 …… 题 图 来 自 rebloggy.com