Chanel 宣 布 下 个 月 调 价 ， 中 国 市 场 价 格 大 降

这 样 ， 代 购 这 门 生 意 在 Chanel 这 里 大 概 算 是 彻 底 没 戏 了 。 近 日 ，Chanel 宣 布 将 进 行 一 轮 大 规 模 的 价 格 调 整 ， 其 目 的 是 实 现 全 球 价 格 平 衡 。 首 先 进 入 调 整 序 列 的 是 其 长 销 不 衰 的 经 典 款 11.12、2.55 和 Boy Bag， 这 三 款 包 的 调 价 将 于 2015 年 4 月 8 号 完 成 ， 而 Chanel 计 划 其 余 产 品 （ 不 包 括 香 水 系 列 ） 的 调 价 于 今 年 年 底 全 部 完 成 。 这 样 的 调 整 意 味 着 欧 洲 市 场 价 格 的 相 对 上 升 和 中 国 市 场 的 相 对 下 降 。 WWD 发 布 的 报 告 显 示 ， 对 于 11.12 和 Boy bag 来 说 ， 欧 洲 的 价 格 将 会 上 升 大 约 20%， 而 中 国 价 格 将 会 在 目 前 的 基 础 上 下 降 大 约 20％。11.12 的 欧 洲 标 价 将 从 3550 欧 元 上 升 到 4260 欧 元 （ 约 4512 美 元 ）， 而 中 国 市 场 价 格 将 从 目 前 的 38000 元 降 低 到 30000 元 （ 约 4802 美 元 ）。 而 2.55 的 新 价 格 暂 时 还 没 有 公 布 。 这 样 一 来 ， 中 国 市 场 中 Chanel 的 价 格 虽 然 仍 然 比 欧 洲 高 一 些 ， 但 其 差 距 从 大 约 高 60% 降 低 到 5% 以 内 。 拿 11.12 为 例 ， 中 欧 价 格 差 距 将 会 从 1.47 万 元 缩 小 到 1800 元 。 对 于 奢 侈 品 来 说 ， 其 价 格 是 其 身 份 和 定 位 的 重 要 组 成 部 分 ， 而 Chanel 长 期 以 来 在 中 欧 的 价 格 差 给 他 们 带 来 了 不 少 麻 烦 。 前 段 时 间 ， 随 着 欧 元 的 贬 值 ， 中 国 部 分 Chanel 产 品 的 价 格 甚 至 是 欧 洲 的 两 倍 。 巨 大 的 差 价 使 得 中 国 人 很 少 在 国 内 购 买 Chanel， 而 是 纷 纷 涌 入 欧 洲 市 场 “ 血 拼 ”。 2014 年 中 国 奢 侈 品 市 场 因 为 反 腐 和 “ 占 中 ” 运 动 的 影 响 ， 首 次 出 现 了 负 增 长 ， 而 中 国 人 在 海 外 的 消 费 却 仍 然 势 头 强 劲 。Chanel 此 举 对 于 遏 制 大 量 的 海 外 代 购 ， 把 中 国 人 留 在 中 国 市 场 应 该 是 有 效 的 一 步 。 图 片 来 自 ： Chanel 官 方 网 站 ， QZ