「Just do it」 背 后 ， 是 一 桩 谋 杀 案 凶 手 的 临 终 遗 言 ？

它 简 单 又 令 人 难 忘 。 一 句 「Just do it」, 让 更 多 人 认 识 了 Nike , 也 使 得 这 句 slogan 成 为 全 球 最 知 名 的 广 告 标 语 之 一 。 Campaign 杂 志 将 其 形 容 为 “ 20 世 纪 最 好 的 广 告 标 语 ” ， 声 称 它 “ 打 破 了 各 个 年 龄 段 与 阶 层 之 间 的 壁 垒 ， 使 得 消 费 者 愿 意 相 信 穿 上 Nike 的 产 品 能 够 成 功 。” 但 是 你 知 道 「Just do it」 的 灵 感 来 源 吗 ？ 在 不 久 前 开 普 敦 举 办 的 2015 南 非 设 计 大 会 上 ，Wieden+Kennedy 广 告 公 司 联 合 创 始 人 Dan Wieden 在 接 受 Dezeen 官 网 采 访 的 时 候 ， 讲 述 了 「Just do it」 背 后 令 人 惊 讶 的 起 源 故 事 。 “ 我 想 起 来 一 个 在 波 特 兰 的 人 ，” Dan Wieden 告 诉 Dezeen ，“ 他 跑 来 跑 去 做 过 很 多 违 法 的 事 情 ， 甚 至 在 犹 他 州 杀 害 了 一 个 男 人 和 一 个 女 人 ， 之 后 被 送 往 监 狱 。” 这 个 凶 手 名 叫 Gary Gilmore ， 自 小 生 活 在 波 特 兰 ，Nike 与 Wieden+Kennedy 广 告 公 司 的 总 部 都 在 这 里 。 在 被 执 行 枪 决 之 前 ， 行 刑 人 员 问 Gary Gilmore “ 你 临 终 前 有 什 么 想 法 吗 ？” 他 说 「Let’s do it」。 这 给 了 Dan Wieden 灵 感 ， 但 他 不 是 很 喜 欢 「Let’s do it」 的 说 法 ， 于 是 将 其 改 成 了 「Just do it」。 一 开 始 ， 耐 克 联 合 创 始 人 Phil Knight 对 此 持 怀 疑 态 度 ， 他 拒 绝 了 这 个 提 案 。Phil Knight 说 ：“ 我 们 不 需 要 那 些 东 西 。” 但 Dan Wieden 回 应 说 ：“ 请 你 相 信 我 这 一 次 。” 最 终 ，Phil Knight 决 定 相 信 Dan Wieden，「Just do it」 这 一 口 号 也 连 同 着 耐 克 的 Swoosh 小 对 勾 logo , 帮 助 其 超 越 了 当 时 的 竞 争 对 手 锐 步 ， 推 动 品 牌 成 为 了 全 球 运 动 品 牌 巨 头 ， 并 将 这 一 口 号 与 标 识 沿 用 至 今 。 （ 「Just do it」 第 一 次 出 现 在 Nike 的 电 视 广 告 中 ） 在 Campaign 杂 志 看 来 ， 这 句 伟 大 的 标 语 ， 胜 在 既 简 单 又 令 人 难 忘 ， 它 蕴 藏 着 比 自 勉 含 义 更 广 阔 的 东 西 ， 人 们 愿 意 把 它 解 释 为 一 种 希 望 ， 并 在 这 一 过 程 中 ， 建 立 与 品 牌 的 个 人 联 系 。 题 图 来 自 Dezeen