你 看 到 的 那 些 众 筹 项 目 ， 最 后 钱 都 去 哪 儿 了 ？

想 筹 款 1 万 ， 筹 到 6.5 万 ， 但 只 能 做 到 不 赔 不 赚 本 文 由 Medium 和 Cameron Moll 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 。 Cameron Moll 是 设 计 工 作 室 Authentic Jobs 的 创 始 人 ， 曾 主 导 过 多 个 与 字 体 有 关 的 设 计 项 目 。 2013 年 11 月 9 日 ， 我 的 项 目 成 功 募 集 到 了 64597 美 元 ， 这 主 要 得 力 于 一 些 十 分 慷 慨 的 （ 也 是 最 棒 的 ） 出 资 者 。 到 现 在 5 个 月 过 去 了 ， 在 经 历 了 一 次 严 重 的 印 刷 错 误 、 并 且 最 后 一 批 回 赠 海 报 成 功 寄 出 之 后 ， 目 前 我 也 只 是 不 赔 不 赚 而 已 。 钱 都 跑 到 哪 儿 去 了 ？ 这 是 钱 的 问 题 ， 实 实 在 在 的 钱 的 问 题 。 但 这 个 问 题 的 答 案 有 些 复 杂 ， 我 要 把 这 个 数 字 掰 开 揉 碎 ， 与 你 分 享 这 次 众 筹 下 来 的 感 想 。 共 募 集 资 金 ： $64597 我 众 筹 的 目 标 是 募 集 1 万 美 元 ， 而 这 一 万 仅 仅 是 用 于 支 付 印 刷 成 本 的 ， 为 了 回 收 前 期 投 入 （ 时 间 ， 金 钱 和 设 备 ）， 我 还 曾 希 望 募 集 更 多 的 资 金 ， 在 这 个 众 筹 项 目 之 前 ， 我 为 之 足 足 做 了 三 年 的 努 力 。 确 实 ， 我 实 际 上 募 集 到 的 资 金 大 大 超 过 了 我 的 预 想 ， 但 是 …… 减 去 众 筹 5% 的 手 续 费 （ $3230 ） =$61367 如 果 这 个 项 目 的 众 筹 获 得 成 功 ， 那 么 众 筹 平 台 Kickstarter 会 收 取 我 所 募 资 金 的 5% 作 为 手 续 费 。 这 是 非 常 重 要 的 一 点 ， 由 于 一 些 出 资 者 的 信 用 卡 可 能 出 现 授 权 失 败 的 情 况 ， 你 真 正 拿 到 手 的 资 金 可 能 会 少 于 你 最 初 募 得 的 数 字 。 减 去 第 三 方 约 5% 手 续 费 （ $3068 ） =$58299 来 自 美 国 本 土 的 众 筹 出 资 者 的 担 保 由 亚 马 逊 支 付 平 台 处 理 ， 但 对 于 那 些 美 国 以 外 的 出 资 者 来 说 ， 他 们 的 担 保 要 由 第 三 方 支 付 平 台 处 理 ， 第 三 方 收 取 的 手 续 费 大 概 要 占 募 得 资 金 的 3 － 5%。 减 去 视 频 制 作 费 用 （ $1000 ） =$57299 我 自 己 全 权 负 责 这 次 众 筹 项 目 的 宣 传 视 频 制 作 ， 此 外 我 还 需 要 利 用 一 些 音 乐 和 素 材 镜 头 来 补 充 我 自 己 的 拍 摄 。 取 得 这 些 音 乐 和 素 材 镜 头 的 授 权 需 要 花 费 将 近 1000 美 元 。 减 去 偿 还 贷 款 的 费 用 （ $15000 ） =$42299 这 个 项 目 还 在 调 研 和 设 计 阶 段 时 就 消 耗 了 一 笔 不 菲 的 费 用 ， 我 多 次 去 布 鲁 克 林 出 差 的 费 用 、 获 得 许 可 和 摄 像 器 材 的 费 用 等 等 。 众 筹 成 功 之 后 ， 我 就 先 把 这 笔 贷 款 还 清 了 。 第 一 批 海 报 诞 生 在 比 约 恩 印 刷 厂 的 压 机 机 座 上 ， 由 印 刷 大 师 布 莱 斯 · 克 努 森 监 制 。 减 去 印 刷 费 用 （ $10000 ） =$32299 我 精 确 计 算 了 印 刷 海 报 的 费 用 ： 支 付 给 犹 他 州 普 罗 沃 的 比 约 恩 出 版 社 9500 美 元 ， 我 去 校 对 时 的 差 旅 费 还 花 了 500 美 元 。 到 目 前 为 止 还 好 ， 还 有 3 万 块 呢 。 但 是 等 等 。 最 后 一 批 海 报 在 2014 年 4 月 9 日 寄 出 ， 距 离 众 筹 成 功 已 经 过 去 了 整 整 五 个 月 的 时 间 。 减 去 运 输 费 用 （ $5811 ） =$26488 要 运 送 24"x16" 的 海 报 ， 我 选 择 了 U 型 包 装 套 管 ， 每 个 套 管 要 4 美 元 。 这 些 套 管 都 是 加 大 码 的 （ 6 英 寸 ） 以 便 能 保 证 海 报 在 其 中 放 置 不 会 出 现 折 痕 ， 除 此 之 外 还 需 要 胶 带 、 标 签 和 在 运 输 过 程 中 起 保 护 作 用 的 泡 沫 包 装 ， 还 有 装 宣 传 册 用 的 牛 皮 纸 信 封 （ 后 文 还 会 提 到 ）。 减 去 5 个 月 租 借 储 藏 间 费 用 （ $690 ） =$25798 我 尽 可 能 以 最 划 算 的 价 钱 买 了 1000 个 套 管 ， 但 要 储 存 这 些 套 管 （ 每 个 6"x24" ） 却 又 是 一 个 难 题 。 距 离 我 办 公 室 一 英 里 处 有 一 个 10'x20' 的 储 藏 间 ， 能 够 放 得 下 我 这 些 套 管 。 减 去 邮 费 （ $4701 ） = $21097 我 的 所 有 包 裹 都 是 通 过 美 国 邮 政 快 递 寄 出 去 的 ， 从 我 寄 东 西 的 尺 寸 来 讲 ， 这 是 最 划 算 的 选 择 了 。 寄 到 美 国 境 内 大 约 需 要 6 到 9 美 元 ， 寄 到 美 国 以 外 需 要 35 到 49 美 元 ， 邮 费 当 中 的 一 部 分 由 Kickstarter 的 出 资 者 承 担 。 减 去 临 时 帮 工 费 用 （ $741 ） =$20356 圣 诞 节 之 前 ， 我 请 Tim 和 我 一 起 做 ， 以 加 快 包 裹 邮 寄 速 度 。 与 他 共 事 十 分 愉 快 。 减 去 水 慈 善 捐 助 费 用 （ $2000 ） =$18356 我 寄 出 去 的 回 赠 海 报 中 有 几 张 与 众 不 同 ， 上 面 有 克 里 斯 汀 · 罗 布 林 （ 建 造 布 鲁 克 林 大 桥 的 总 工 程 师 的 直 系 后 人 ）、 布 鲁 克 林 艺 术 家 约 翰 森 · 赫 夫 勒 和 瑞 士 小 姐 蒂 娜 · 露 丝 · 艾 森 伯 格 以 及 水 慈 善 项 目 创 始 人 斯 科 特 · 哈 里 森 的 亲 笔 签 名 。 这 五 张 海 报 获 得 的 担 保 资 金 （ 每 个 400 美 元 ） 将 悉 数 捐 赠 给 水 慈 善 项 目 （ charity: water ）， 这 是 我 在 众 筹 项 目 之 前 就 已 经 想 好 了 的 。 我 是 多 年 水 慈 善 项 目 的 支 持 者 ， 总 是 尝 试 用 各 种 方 式 为 水 慈 善 尽 我 一 己 之 力 。 Kickstarter 的 细 则 却 规 定 了 我 不 能 在 回 赠 中 提 到 任 何 有 关 慈 善 的 信 息 ， 但 我 仍 然 坚 持 了 我 的 选 择 ， 并 且 坚 持 到 了 最 后 。 减 去 宣 传 册 印 刷 费 用 （ $3360 ） =$14996 在 我 的 众 筹 项 目 进 行 到 第 二 周 的 时 候 ， 我 承 诺 过 ， 如 果 募 集 资 金 总 额 最 后 超 过 我 的 最 高 目 标 6 万 美 元 的 话 ， 我 将 制 作 一 个 有 关 幕 后 故 事 的 宣 传 册 。 我 们 确 实 做 到 了 ， 我 也 要 兑 现 我 的 承 诺 了 。 你 可 以 查 看 宣 传 册 的 照 片 ， 或 者 购 买 一 本 。 减 去 重 印 海 报 费 用 （ $3958 ） =$11038 去 年 圣 诞 前 夜 ， Kickstarter 的 一 个 出 资 者 约 翰 · 菲 利 普 斯 给 我 发 了 这 样 一 封 邮 件 ： “ 我 的 布 鲁 克 林 大 桥 海 报 已 经 收 到 了 ， 我 非 常 喜 欢 ！ 但 我 发 现 我 收 到 的 海 报 上 ， 布 鲁 克 林 的 拼 写 是 错 误 的 ， 不 知 道 之 前 你 有 没 有 遇 到 过 这 种 情 况 ？ ” 我 以 为 他 是 在 和 我 开 玩 笑 。 让 我 十 分 错 愕 也 十 分 荣 幸 的 是 ， 他 并 没 有 开 玩 笑 。 很 明 显 ， 这 个 错 字 几 乎 是 从 做 海 报 第 一 天 就 存 在 的 ， 因 为 当 开 始 设 计 新 海 报 的 时 候 ， 标 题 是 我 第 一 个 加 上 的 东 西 —— 通 常 这 应 该 是 最 不 费 脑 筋 的 事 情 。 注 意 到 那 个 拼 写 错 误 了 吗 ？ 很 显 然 其 他 人 都 没 有 看 到 。 这 张 照 片 拍 摄 于 2013 年 11 月 9 日 ， 就 是 海 报 印 出 来 的 那 一 天 ， 就 在 当 天 ， 我 把 这 张 照 片 发 到 了 Instagram 和 Twitter 上 面 ， 我 总 共 有 超 过 5000 的 关 注 者 ， 却 没 有 一 个 人 注 意 到 这 个 拼 写 错 误 —— 或 者 说 没 有 一 个 人 向 我 提 起 这 个 拼 写 错 误 的 事 情 。 我 千 百 次 地 看 过 这 幅 海 报 ， 却 没 有 注 意 到 它 —— 我 甚 至 亲 手 刻 下 了 这 个 单 词 的 错 误 拼 写 ， 但 居 然 都 没 有 察 觉 到 它 是 错 的 。 很 幸 运 的 是 ， 我 的 587 位 出 资 者 中 的 许 多 人 —— 大 多 数 已 经 收 到 了