欧 莱 雅 的 美 国 式 “ 边 看 边 买 ”， 也 是 这 么 简 单 粗 暴

扫 广 告 自 带 的 商 品 条 形 码 ， 去 电 商 平 台 下 单 ， 感 觉 离 地 铁 灯 箱 上 的 二 维 码 超 市 只 有 一 步 之 遥 现 代 人 都 心 知 肚 明 的 一 件 事 是 ： 所 有 品 牌 那 么 努 力 地 打 广 告 ， 最 终 目 的 都 是 为 了 卖 东 西 。 但 如 果 贸 然 将 中 间 这 层 的 窗 户 纸 捅 破 了 ， 通 过 广 告 苦 心 营 造 出 来 的 优 雅 形 象 几 乎 就 荡 然 无 存 了 。 在 美 国 ， 化 妆 品 巨 头 欧 莱 雅 就 是 这 么 急 切 地 想 把 关 注 度 变 成 现 金 流 。 AdAge 的 报 道 说 ， 最 近 公 司 宣 布 与 技 术 企 业 Powa Technologies 合 作 ， 未 来 不 管 是 平 面 还 是 视 频 广 告 中 ， 都 会 自 动 为 产 品 加 上 一 个 用 于 购 物 的 条 形 码 ， 消 费 者 扫 描 后 便 可 进 入 欧 莱 雅 自 营 的 电 商 平 台 下 单 购 买 。 这 个 技 术 听 上 去 不 太 新 鲜 —— 在 中 国 ， 淘 宝 和 1 号 店 等 电 商 平 台 过 去 几 年 都 通 过 条 形 码 和 二 维 码 技 术 ， 大 规 模 地 进 行 了 类 似 的 尝 试 ， 以 推 广 自 己 的 移 动 平 台 产 品 。 而 要 买 到 广 告 上 的 这 些 欧 莱 雅 商 品 ， 同 样 要 使 用 Powa 公 司 自 己 的 App。 这 个 应 用 的 卖 点 是 在 支 付 环 节 交 易 速 度 够 快 ， 体 验 远 超 经 常 被 吐 槽 的 Apple Pay， 与 其 他 主 流 平 台 的 对 接 也 做 得 不 错 。 欧 莱 雅 在 美 妆 领 域 已 经 有 超 过  100 年 的 经 验 了 ， 但 是 近 年 来 电 商 平 台 的 迅 猛 发 展 ， 也 使 其 不 得 不 将 发 展 方 向 逐 渐 从 效 益 依 然 不 错 的 零 售 渠 道 转 移 出 去 。 目 前 ， 欧 莱 雅 也 已 经 有 了 像 Em-Cosmetics 这 样 的 电 商 渠 道 专 属 产 品 。 如 果 真 的 想 通 过 这 种 方 式 卖 出 足 够 多 的 化 妆 品 ， 欧 莱 雅 首 先 还 要 烧 钱 多 投 广 告 ， 两 相 比 较 ， 感 觉 还 挺 得 不 偿 失 的 。