别 把 SnapChat 当 约 炮 工 具

无 论 什 么 工 具 ， 只 有 在 会 用 的 人 手 中 才 能 发 挥 作 用 第 一 眼 看 上 去 ，SnapChat 无 论 如 何 都 不 像 新 媒 体 的 未 来 。 那 是 一 个 设 计 得 让 新 用 户 摸 不 着 头 脑 的 软 件 。 介 面 毫 不 直 观 ， 有 时 明 知 某 个 功 能 存 在 ， 不 看 说 明 文 档 也 不 知 道 怎 么 用 。（ 说 的 是 付 款 功 能 。） 如 果 你 对 它 的 了 解 完 全 来 自 媒 体 ， 恐 怕 只 能 留 下 个 「 约 炮 」 或 是 「 阅 后 即 焚 」 的 印 象 ： 你 可 以 为 自 己 发 送 的 照 片 设 定 一 到 十 秒 不 等 的 寿 命 ， 对 方 收 到 后 必 须 把 手 指 按 在 屏 幕 上 方 可 观 看 。 指 定 的 时 间 过 后 ， 照 片 自 动 销 毁 。 在 远 距 离 性 爱 易 如 反 掌 的 今 天 ， 看 到 这 样 的 功 能 描 述 就 想 到 大 尺 度 照 片 并 不 奇 怪 。 但 我 们 很 容 易 忘 记 一 个 最 简 单 的 道 理 ： 杀 人 的 是 人 ， 不 是 刀 。 虽 然 产 品 功 能 的 设 计 会 影 响 用 户 的 使 用 方 式 ， 但 转 瞬 即 逝 的 照 片 并 非 只 在 色 情 领 域 有 用 。 如 今 ，SnapChat 特 殊 的 沟 通 方 式 已 经 被 演 化 成 一 种 新 的 叙 事 工 具 。 SnapChat 里 的 故 事 分 为 两 种 。 其 一 就 叫 「 故 事 」（Stories）。 任 何 用 户 拍 了 照 片 或 视 频 后 ， 除 了 发 给 好 友 之 外 ， 还 可 以 传 送 到 一 个 叫 「My Story」 的 频 道 。 从 本 质 上 说 ，My Story 和 微 信 朋 友 圈 是 一 样 的 功 能 ， 但 它 并 不 像 朋 友 圈 那 样 沿 用 时 间 轴 的 概 念 ， 把 各 种 信 息 按 反 时 间 顺 序 线 性 呈 现 。My Story 在 形 式 上 和 普 通 的 SnapChat 信 息 一 样 ， 由 全 屏 的 图 片 或 视 频 组 成 。 你 同 样 必 须 把 手 指 压 在 屏 幕 上 才 能 看 到 内 容 ， 发 送 内 容 的 一 方 同 样 可 以 在 图 片 或 视 频 上 涂 鸦 或 压 一 行 图 片 说 明 。 你 可 以 不 断 向 My Story 发 送 内 容 ， 它 们 会 按 照 你 发 送 的 先 后 顺 序 依 次 播 出 。 和 普 通 的 SnapChat 信 息 不 同 ， 这 些 内 容 可 以 在 24 小 时 之 内 被 反 复 观 看 ，24 小 时 之 后 则 会 自 动 消 失 。 这 个 通 讯 软 件 里 另 外 一 种 故 事 叫 「Discover」。 那 是 由 SnapChat 挑 选 的 十 二 个 媒 体 频 道 组 成 的 页 面 ， 其 中 包 括 CNN、 美 国 《 国 家 地 理 》、Vice、ESPN、Yahoo! 新 闻 、 以 及 华 纳 音 乐 等 等 。SnapChat 并 不 是 像 很 多 新 闻 聚 合 类 服 务 一 样 简 单 地 「 抓 取 」 这 些 媒 体 的 内 容 ， 而 是 和 它 们 合 作 ， 每 天 为 SnapChat 用 户 提 供 五 条 左 右 定 制 设 计 的 新 闻 故 事 。 它 有 点 像 近 日 流 行 的 「 新 闻 摘 要 」 类 产 品 （ Economist Espresso , Circa , BriefMe ）， 但 在 形 式 上 借 用 了 SnapChat 的 「 竖 版 全 屏 」 设 计 范 式 。 基 本 上 点 开 任 何 一 条 新 闻 ， 第 一 眼 看 到 的 都 是 全 屏 的 视 频 或 静 态 图 片 。 这 些 视 频 如 文 字 新 闻 中 的 导 语 ， 让 你 在 观 看 主 视 频 之 前 先 用 最 短 的 时 间 了 解 最 重 要 的 信 息 。 和 SnapChat 上 的 用 户 发 的 视 频 一 样 ， 它 也 不 能 超 过 十 秒 。 而 由 于 SnapChat 几 乎 没 有 横 版 介 面 ， 几 乎 所 有 的 视 频 都 是 以 竖 版 拍 摄 ， 电 影 和 电 视 建 立 起 的 宽 度 大 于 高 度 的 视 频 格 式 被 打 破 了 。 十 秒 和 竖 版 对 于 SnapChat 的 意 义 有 点 像 140 个 单 词 对 于 Twitter 的 意 义 。 乍 看 上 去 两 者 都 是 严 苛 到 不 合 理 的 限 制 ， 但 也 都 催 生 了 前 所 未 有 的 叙 述 范 式 。 在 SnapChat 的 例 子 里 ，My Story 的 出 现 代 表 着 软 件 设 计 者 自 己 对 规 则 的 延 伸 。 它 给 了 你 一 个 24 小 时 的 时 间 窗 口 ， 可 以 往 里 填 充 无 限 但 必 须 限 时 观 看 的 内 容 。 SnapChat 提 供 给 用 户 的 叙 事 工 具 其 实 相 当 简 单 ： 不 超 过 十 秒 的 竖 版 视 频 、 静 态 图 片 、 简 单 的 涂 鸦 工 具 （ 用 来 在 图 片 上 画 箭 头 或 鬼 脸 ）、 以 及 往 图 片 和 视 频 上 压 文 字 说 明 的 工 具 。 此 外 ， 由 于 用 户 必 须 用 手 指 按 着 屏 幕 才 能 播 放 ， 你 的 内 容 总 有 一 部 分 会 被 遮 住 。 如 果 你 嫌 这 样 的 工 具 原 始 ， 请 不 要 忘 记 小 说 这 一 妇 孺 皆 知 的 古 老 叙 事 模 型 仅 仅 是 由 文 字 构 成 的 。 无 论 什 么 工 具 ， 只 有 在 会 用 的 人 手 中 才 能 发 挥 作 用 。 在 不 久 前 的 纽 约 时 装 周 和 奥 斯 卡 颁 奖 礼 上 ，《Vanity Fair》 等 媒 体 便 精 彩 地 利 用 Stories 功 能 发 布 了 具 有 高 度 临 场 感 的 视 频 图 片 报 道 。 说 起 来 ， 像 奥 斯 卡 红 地 毯 这 种 眼 福 类 新 闻 ， 图 片 、 短 视 频 、 恶 搞 涂 鸦 和 吐 槽 难 道 不 就 是 最 好 的 报 道 方 式 吗 ？ 任 何 叙 事 工 具 都 有 技 术 含 量 。 使 用 这 种 工 具 的 人 越 多 ， 越 有 可 能 发 明 出 崭 新 的 叙 事 技 巧 和 美 学 。Stories 对 所 有 人 开 放 ， 目 前 也 已 经 有 像 emgarber 这 样 的 玩 家 利 用 它 积 累 了 大 量 粉 丝 ， 并 受 到 了 广 告 主 的 青 睐 。 无 论 关 于 新 媒 体 的 讨 论 是 如 何 令 人 眼 花 缭 乱 ， 媒 体 始 终 都 是 讲 故 事 的 机 构 ， 而 SnapChat 提 供 了 崭 新 的 叙 事 工 具 （ 包 括 付 费 工 具 ）。 从 这 个 意 义 上 说 ， 被 不 明 真 相 的 众 人 当 作 约 炮 工 具 的 SnapChat 的 确 已 有 一 只 脚 踏 进 了 媒 体 的 未 来 世 界 。