Fab 即 将 转 型 ， 率 先 发 布 自 有 设 计

它 似 乎 在 资 本 和 野 心 的 驱 动 下 忘 记 了 ， 一 开 始 ，Fab 之 所 以 受 到 喜 爱 是 因 为 它 的 与 众 不 同 ， 而 不 是 因 为 它 可 以 像 宜 家 一 样 便 宜 又 随 处 可 见 。 如 今 ， 它 成 长 太 快 ， 以 至 于 每 年 要 花 费 4 千 万 在 市 场 和 营 销 上 ， 这 几 乎 是 它 营 收 的 35％。 设 计 产 品 网 站 Fab.com 于 三 年 前 上 线 ， 随 即 受 到 大 量 用 户 追 捧 。 它 的 前 身 是 一 个 同 性 恋 社 交 网 站 ，2011 年 转 型 成 为 一 个 为 独 立 设 计 师 出 售 家 具 、 饰 品 、 服 装 和 珠 宝 的 闪 购 网 站 ， 此 后 ， 又 转 变 为 一 个 电 商 平 台 ， 而 如 今 ， 它 开 始 打 造 自 己 的 原 创 产 品 线 。 近 期 ， 它 在 纽 约 的 SOHO 区 设 置 了 一 个 New York showroom ， 专 门 用 于 展 示 其 原 创 的 设 计 产 品 ， 并 为 第 一 个 原 创 产 品 线 命 名 为 Happy Mordern ， 这 其 中 ， 便 有 北 欧 风 格 的 家 具 产 品 The Nordic Collection 和 床 上 织 品 The Joy Collection ， 以 及 三 款 极 简 的 沙 发 产 品 ， 和 一 款 有 趣 的 椅 子 。 从 创 始 之 初 ， 这 家 公 司 一 直 是 投 资 人 的 宠 儿 ， 至 今 已 获 得 4 轮 融 资 。 而 就 在 昨 天 ， Business Insider 发 布 消 息 ， 称 这 家 公 司 正 在 大 量 裁 员 ， 预 计 只 留 有 30 名 员 工 在 纽 约 本 部 ， 全 球 则 不 超 过 200 名 雇 员 —— 以 一 封 邮 件 的 方 式 。 就 在 一 年 前 ， 它 的 全 球 雇 员 还 有 700 人 。 2012 年 ， 这 家 公 司 已 经 拥 有 千 万 用 户 ， 上 亿 销 售 额 ， 产 品 销 往 26 个 国 家 ， 创 始 人 Jason Goldberg 更 是 把 IKEA 作 为 竞 争 的 目 标 。 显 然 ， 作 为 一 个 闪 购 网 站 ， 仅 靠 目 前 的 商 业 模 式 远 不 能 支 付 庞 大 的 运 营 成 本 。 因 此 ，Fab 在 2013 年 收 购 了 一 家 德 国 家 具 公 司 ， 并 且 允 许 设 计 师 在 网 站 售 卖 自 己 的 产 品 ， 还 在 德 国 开 设 了 一 家 实 体 店 铺 。 看 起 来 ， 它 已 经 成 为 了 一 家 全 球 化 的 设 计 商 店 。 但 它 似 乎 在 资 本 和 野 心 的 驱 动 下 忘 记 了 ， 一 开 始 ，Fab 之 所 以 受 到 喜 爱 是 因 为 它 的 与 众 不 同 ， 而 不 是 因 为 它 可 以 像 宜 家 一 样 便 宜 又 随 处 可 见 。 如 今 ， 它 成 长 太 快 ， 以 至 于 每 年 要 花 费 4 千 万 美 元 在 市 场 和 营 销 上 ， 这 几 乎 是 它 营 收 的 35％。 2013 年 7 月 ， 这 家 公 司 终 于 意 识 到 不 得 不 削 减 开 支 ， 它 先 是 在 欧 洲 辞 退 了 超 过 100 名 员 工 ， 紧 接 着 的 10 月 份 和 11 月 份 ， 它 又 辞 退 了 150 名 员 工 。 戏 剧 性 的 是 ， 这 种 近 乎 粗 暴 的 辞 工 方 式 ， 与 一 开 始 Fab 所 声 称 的 员 工 对 于 企 业 的 重 要 性 并 不 相 符 。 2014 年 初 ，Fab 的 欧 洲 站 开 始 只 接 受 定 制 家 具 的 购 买 ， 此 时 的 Goldberg 写 了 一 篇 长 博 客 来 反 思 Fab 在 欧 洲 的 快 速 发 展 。 从 原 创 设 计 产 品 线 Home Mordern 看 起 来 ，Goldberg 终 于 意 识 到 ， 他 需 要 重 新 赢 回 那 些 最 初 的 顾 客 们 ， 他 也 需 要 重 新 考 虑 一 家 全 球 化 的 家 具 品 牌 公 司 是 否 是 他 真 正 需 要 的 。 我 们 会 跟 进 关 于 Fab 的 更 多 消 息 ， 以 深 度 报 道 的 形 式 告 诉 你 一 家 从 小 众 爱 好 起 家 的 公 司 是 如 何 转 型 的 。