The North Face 新 广 告 ， 说 要 更 接 近 城 市 生 活

不 仅 仅 是 野 外 运 动 ， 这 个 品 牌 觉 得 出 门 就 是 户 外 一 般 来 说 ， 刮 风 下 雨 天 都 不 太 招 人 喜 欢 ， 但 在 这 种 天 气 ， 那 些 能 防 风 防 雨 的 户 外 服 饰 却 能 显 现 出 自 己 的 优 势 来 。 户 外 运 动 品 牌 The North Face （ 北 面 ） 最 近 启 动 了 他 们 2015 年 春 夏 营 销 战 役 ， 名 为 “ 偏 向 风 雨 行 ”， 这 听 起 来 多 少 有 点 任 性 。 由 数 字 营 销 机 构 Verawom 为 其 打 造 的 视 频 广 告 （ 该 品 牌 称 之 为 Social Video）， 就 向 观 众 演 示 了 一 下 “ 在 风 雨 天 正 确 的 打 开 方 式 ”。 这 支 视 频 采 用 了 分 屏 的 手 法 ， 主 要 展 现 了 风 雨 中 ， 人 们 不 同 的 态 度 和 行 为 ： 有 的 狼 狈 不 堪 ， 有 的 勇 往 直 前 ， 也 有 的 该 干 啥 就 干 啥 …… 除 了 横 版 之 外 ， 他 们 还 制 作 了 一 支 可 以 在 手 机 端 观 看 的 竖 版 ， 方 便 你 换 个 角 度 观 看 两 次 以 上 。 Verawom 创 始 人 涂 晓 明 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 这 一 创 意 视 频 主 要 在 微 博 、 微 信 等 社 交 平 台 上 进 行 推 广 ， 为 The North Face 此 次 的 传 播 战 役 打 个 头 阵 。 除 了 以 上 的 广 告 外 ，The North Face 这 次 也 在 爱 奇 艺 上 建 立 起 一 个 品 牌 专 区 ， 与 之 合 作 推 出 更 多 视 频 内 容 ， 从 不 同 视 角 来 诠 释 生 活 的 风 风 雨 雨 ， 比 如 下 面 这 支 《 雨 中 曲 》。The North Face 的 官 方 网 站 、 豆 瓣 小 站 、 移 动 端 平 台 Nice 也 在 宣 传 渠 道 之 列 。 对 于 户 外 品 牌 ， 我 们 常 常 看 到 的 广 告 不 是 在 攀 登 高 峰 就 是 越 野 露 营 ， 或 者 是 挑 战 一 些 极 限 运 动 ， 这 也 包 括 了 The North Face 曾 经 推 出 的 “ 一 路 向 北 ” 以 及 “ 去 野 ” 等 传 播 战 役 。 但 这 一 次 ， 有 了 一 些 微 妙 的 不 同 —— 虽 然 依 旧 是 宣 传 新 产 品 的 防 风 防 水 性 能 ， 但 这 些 故 事 背 景 转 移 到 城 市 中 。 The North Face 的 数 字 营 销 经 理 钱 柯 成 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 那 些 极 限 的 户 外 产 品 和 市 场 依 然 是 The North Face 的 重 要 部 分 ， 但 品 牌 也 想 和 城 市 建 立 更 近 一 点 的 关 系 。“ 根 据 我 们 的 门 店 和 社 交 网 络 等 平 台 所 接 触 到 的 消 费 者 来 看 ， 多 数 人 都 以 城 市 生 活 为 主 。 他 们 的 生 活 方 式 其 实 很 丰 富 ， 不 一 定 是 在 户 外 运 动 时 才 会 穿 我 们 的 服 装 ， 日 常 搭 配 也 很 有 必 要 的 。 在 城 市 里 ， 也 可 以 有 ‘ 探 索 ’ 的 精 神 ”。 一 直 以 来 ，The North Face 都 在 强 调 “ 探 索 永 不 停 止 ” 的 品 牌 精 神 ， 可 对 于 大 多 数 人 来 说 ， 这 句 话 离 我 们 的 生 活 太 远 了 。 可 如 果 是 只 在 城 市 里 潇 洒 地 防 风 挡 雨 的 话 ， 那 多 少 显 得 接 地 气 了 一 点 。 “ 在 如 今 大 家 都 在 抱 怨 雾 霾 、 污 染 、 堵 车 ， 受 限 于 城 市 中 每 况 愈 下 的 生 存 环 境 ， 远 在 山 那 边 的 户 外 体 验 似 乎 越 来 越 遥 不 可 及 …… 而 The North Face 想 提 醒 忙 碌 的 都 市 人 群 重 新 来 看 待 户 外 ，outdoor 起 点 在 于 out of door， 出 门 即 是 户 外 ”，The North Face 亚 太 区 市 场 总 监 林 海 云 向 《 好 奇 心 日 报 》 表 示 。 据 了 解 ， 本 次 The North Face 的 春 夏 营 销 传 播 战 役 将 传 播 重 心 放 在 了 网 络 媒 体 ， 特 别 是 视 频 网 站 和 移 动 社 交 平 台 上 。 该 活 动 自 3 月 初 启 动 ， 预 计 持 续 到 今 年 4 月 底 。