没 必 要 炫 功 能 ，Apple Watch 和 你 谈 材 料

因 为 那 些 功 能 都 是 iPhone 的 啊 ， 它 推 出 了 两 支 讲 原 材 料 “ 铝 ” 和 “ 钢 ” 的 广 告 。 关 于  Apple Watch 和 新 版  Macbook  的 性 能 ， 你 大 概 已 经 通 过 昨 天 铺 天 盖 地 的 新 闻 看 的 很 明 白 了 。 大 多 数 人 给  Macbook 的 定 义 都 是 “ 买 买 买 ”， 因 为 它 给 人 们 带 来 的 兴 奋 大 大 超 出 了 期 待 ， 于 是 坚 定 的 购 买 欲 也 就 自 然 的 产 生 了 。 那 么 对 于 Apple Watch 呢 ， 很 多 人 在 发 布 会 之 前 就 知 道 这 场 发 布 会 就 是 为  Apple Watch  准 备 的 ， 但 之 后 呢 ， 你 应 该 看 到 各 种 黑 它 的 版 本 了 吧 。 客 观 地 说 ， 如 果 没 有 iPhone， 它 绝 对 惊 艳 。 问 题 是 大 家 对 iPhone 太 熟 悉 了 ， 所 以 当 不 能 再 反 复 说 那 些 大 家 都 熟 悉 的 iPhone 都 具 备 的 功 能 时 ，Apple Watch 在 苹 果 发 布 大 会 上 播 放 的 两 支 视 频 广 告 就 开 始 追 本 溯 源 ， 谈 材 料 了 。 这 其 实 也 是 很 多 奢 侈 品 的 做 法 ， 虽 然 没 有 多 新 鲜 ， 但 也 不 会 犯 错 。 这 两 支 时 长 为 2 分 半 的 广 告 分 别 展 示 了 制 作 运 动 款 Apple Watch 和 其 他 手 表 的 材 料 “ 铝 ” 和 “ 钢 ”。 由 于 在 发 布 会 上 实 时 播 出 ， 所 以 广 告 除 了 简 洁 的 画 面 和 背 景 音 乐 外 ， 就 是 持 续 性 的 描 述 和 溢 美 之 词 。 同 时 ， 对 于 一 款 材 料 的 描 述 如 果 只 停 留 在 成 品 层 面 也 是 缺 乏 说 服 力 的 ， 所 以 广 告 里 还 追 本 溯 源 的 描 绘 了 “ 铝 ” 和 “ 钢 ” 的 原 始 和 工 厂 形 态 ， 也 就 是 它 们 是 从 哪 儿 来 的 。 苹 果 也 不 是 第 一 次 说 原 材 料 了 ， 比 如 之 前 就 引 发 过 热 烈 讨 论 的 蓝 宝 石 屏 幕 。 我 们 并 不 怀 疑 它 改 造 生 产 工 具 的 能 力 ， 但 对 于 Apple Watch 这 款 产 品 ， 实 在 让 人 有 点 看 不 懂 。 题 图 来 自 forbes