细 数 一 下 ， 索 尼 这 一 年 成 绩 怎 么 样 ？

这 一 年 ， 索 尼 将 核 心 业 务 子 公 司 化 、 卖 掉 了 曾 经 骄 傲 的 PC 部 门 ， 今 年 年 初 ， 甚 至 连 索 尼 创 业 时 的 总 部 地 产 也 一 并 出 售 。 这 个 亲 爱 的 大 佬 还 在 赚 钱 吗 ？ 从 5  月  22  日 发 布  2014  财 年 战 略 这 一 天 开 始 ， 索 尼  CEO  平 井 一 夫 终 于 开 始 了 他 至 关 重 要 的 第 三 年 任 期 。 在 2012 年 4 月 的 一 场 演 讲 中 ， 他 将 索 尼 的 核 心 业 务 归 纳 为 影 像 、 游 戏 和 移 动 。 接 下 来 的 两 年 ， 我 们 看 到 索 尼 做 了 一 系 列 改 变 ： 将 核 心 业 务 子 公 司 化 、 卖 掉 了 曾 经 骄 傲 的 PC 部 门 ， 今 年 年 初 ， 甚 至 连 索 尼 创 业 的 总 部 地 产 也 一 并 卖 掉 了 ， 但 是 好 消 息 也 有 一 些 —— 至 少 我 们 看 到 了 不 少 部 门 有 了 份 相 对 好 看 的 财 报 。 我 们 来 归 纳 一 下 ， 这 一 年 索 尼 到 底 做 得 怎 么 样 ？ Q1: 所 以 ， 2013 财 年 索 尼 赚 钱 了 吗 ？ 如 果 要 看 这 一 整 年 集 团 整 体 盈 利 情 况 ， 答 案 是 —— 赚 了 265 亿 日 元 。 但 是 ， 虽 然 销 售 额 比 上 年 增 长 14.3%， 营 业 利 润 却 下 降 了 88.3%。 汇 率 变 动 的 确 是 重 要 原 因 之 一 ， 按 照 索 尼 的 说 法 ， 如 果 沿 用 2012 财 年 汇 率 ， 营 业 利 润 会 增 加 860 亿 日 元 。 但 是 汇 率 永 远 是 影 响 全 球 公 司 的 重 要 因 素 ， 让 索 尼 没 上 一 年 业 绩 好 的 原 因 ， 还 有 更 多 。 Q2: 这 一 年 最 让 索 尼 高 兴 的 是 什 么 ？ 索 尼 把 移 动 通 信 产 品 （ MP&C ） 放 到 了 不 同 部 门 分 类 财 报 的 第 一 位 ， 它 的 确 是 2013 财 年 索 尼 表 现 最 为 亮 眼 的 部 门 —— 销 售 额 增 加 29.6%， 营 业 利 润 增 加 221 亿 日 元 。 一 直 以 来 ， 索 尼 都 喜 欢 把 亏 损 的 业 务 跟 明 星 业 务 捆 绑 在 同 一 个 部 门 ， 用 高 利 润 业 务 撑 托 糟 糕 业 务 。 MP&C 这 个 部 门 在 下 一 年 就 会 变 成 MC（Mobile Communication）， 原 因 很 简 单 ， 索 尼 在 今 年 2 月 把 VAIO 卖 掉 了 。 2012 财 年 ， 索 尼 在 PC 生 意 上 亏 了 386 亿 日 元 ，2013 财 年 更 厉 害 ， 亏 了 788 亿 日 元 —— 其 中 455 亿 日 元 是 确 定 收 掉 PC 之 后 产 生 的 改 组 、 库 存 清 理 费 用 。 所 以 没 错 ， 索 尼 扔 掉 了 一 个 大 包 袱 。 这 样 你 就 不 难 理 解 ， 虽 然 MP&C 今 年 全 体 亏 损 了 750 亿 日 元 ， 但 是 ， 对 索 尼 来 说 ， 这 是 个 有 未 来 的 好 生 意 。 Q3： 比 起 PS3 ，PS4 真 的 给 索 尼 带 来 什 么 好 处 了 不 ？ 针 对 游 戏 部 门 取 得 的 业 绩 ， 索 尼 需 要 站 起 来 欢 呼 下 —— 销 售 额 增 长 了 38.5 %， 除 了 汇 率 的 影 响 ， 这 的 确 大 多 取 决 于 PS4 的 火 爆 。 这 是 索 尼 时 隔 7 年 销 售 的 新 一 代 主 机 ， 截 至 2014 年 4 月 6 日 ，PS4 全 球 销 量 达 到 700 万 台 。 而 且 ， 它 遇 到 一 个 好 机 会 —— 老 对 手 任 天 堂 的 Wii U 主 机 销 售 不 振 。 PS4 也 在 为 索 尼 展 开 一 个 新 的 有 价 值 平 台 。 购 买 PS4 的 用 户 约 半 数 加 入 了 PS 的 付 费 会 员 网 络 服 务 ，PlayStation Network 和 Sony Entertainment Network 的 活 跃 用 户 数 已 经 超 过 了 5200 万 人 。 索 尼 包 括 游 戏 、 音 乐 和 视 频 服 务 在 内 的 全 部 网 络 服 务 相 关 销 售 收 入 在 2013 财 年 超 过 了 2000 亿 日 元 。 仅 看 传 统 的 软 硬 件 销 售 的 时 代 已 经 过 去 了 。 在 2013 财 年 ，PS3、PSV 的 硬 件 和 软 件 都 陷 入 销 量 下 滑 的 困 境 。 还 记 得 么 ，PS3 在 2006 年 首 发 阶 段 就 对 市 场 估 计 错 误 ， 销 售 量 不 到 计 划 的 三 分 之 一 ， 此 后 连 续 两 年 都 在 力 求 降 低 硬 件 成 本 。 所 以 ， 即 便 在 发 售 初 期 投 入 大 量 营 销 预 算 造 成 亏 损 ， 索 尼 也 希 望 PS4  能 够 在 未 来 给 它 带 来 持 续 利 润 回 报 。 Q4 ： 电 视 机 业 务 子 公 司 化 对 索 尼 有 直 接 影 响 吗 ？ 从 目 前 财 报 ， 尚 未 看 出 直 接 影 响 。 毕 竟 ， 在 索 尼 的 计 划 里 ， 是 要 从 今 年 7  月  1  日 起 才 正 式 成 立 一 家 公 司 负 责 电 视 业 务 的 运 营 ， 这 家 新 公 司 会 被 称 作 “ 索 尼 视 觉 产 品 公 司 ”。 总 体 来 看 ， 建 立 这 种 子 公 司 业 务 架 构 ， 是 索 尼 希 望 在 销 售 公 司 、 总 部 及 非 直 接 职 能 部 门 之 间 消 减 成 本 ， 然 后 将 重 点 向 4K 这 类 高 附 加 值 型 号 转 移 —— 这 会 有 助 于 它 提 升 利 润 率 。 Q5 ： 索 尼 影 视 还 在 赚 钱 吗 ？ …… 对 ， 还 在 赚 。 2013  年 电 影 生 意 给 索 尼 带 来  516  亿 日 元 的 利 润 ， 但 是 销 售 额 增 长 的 确 也 是 吃 了 日 元 走 低 的 好 处 。 让 索 尼 增 收 的 电 影 有 《 007： 大 破 天 幕 危 机 》、《 超 凡 蜘 蛛 侠 》、《 黑 衣 人 3》， 但 是 更 好 的 生 意 其 实 来 自 美 剧 、 美 国 节 目 制 作 ， 比 如 由 综 艺 《 塔 罗 牌 ： 命 运 之 轮 》 衍 生 的 一 系 列 品 牌 授 权 ， 还 有 去 年 终 于 得 到 艾 美 奖 最 佳 剧 情 的 的 《 绝 命 毒 师 》， 它 的 软 件 光 盘 、 会 员 点 播 等 收 入 让 索 尼 大 赚 了 一 笔 。 Q6 ： 所 以 ， 索 尼 还 是 传 说 中 的 “ 金 融 公 司 ” 吗 ？ 真 不 幸 ， 还 是 。2013  财 年 ， 索 尼 最 赚 钱 的 生 意 还 是 来 自 金 融 业 务 —— 索 尼 生 命 保 险 、 索 尼 损 害 保 险 、 索 尼 银 行 。 它 为 索 尼 贡 献 了  1703  亿 日 元 的 营 业 利 润 和  9938  亿 日 元 的 销 售 额 ， 占 据 索 尼 集 团 收 益 首 位 。 从 这 个 意 义 来 说 ， 尽 管 我 们 不 愿 承 认 ， 但 我 们 也 不 能 说 “ 索 尼 是 一 家 金 融 公 司 ” 这 个 说 法 有 多 不 对 。 题 图 来 自 Billboard