为 什 么 HBO 会 在 苹 果 大 会 上 推 出 新 服 务

HBO now 将 和 Netflix 展 开 正 面 交 锋 在 离 新 一 季 《 权 力 的 游 戏 》 开 播 还 有 一 个 月 时 ， 借 着 苹 果 春 季 发 布 会 这 个 机 会 ，HBO 适 时 发 布 了 它 的 流 媒 体 视 频 服 务 HBO Now。 昨 晚 ，HBO 的 CEO Richard Plepler 在 芳 草 地 艺 术 中 心 的 舞 台 上 正 式 宣 布 了 这 个 消 息 。 这 个 名 为 HBO Now 的 服 务 将 在 四 月 初 正 式 登 陆 苹 果 应 用 商 店 ， 每 月 花 费 14.99 美 元 ， 你 就 可 以 在 任 何 苹 果 设 备 中 观 看 《 黑 道 家 族 》、《 太 平 洋 战 争 》、《 权 力 的 游 戏 》 等 热 门 影 视 剧 。 作 为 这 次 的 独 家 合 作 伙 伴 ， 苹 果 获 得 了 长 达 三 个 月 的 窗 口 期 。 在 此 期 间 ，HBO Now 的 数 字 渠 道 将 只 只 有 苹 果 一 家 ， 而 在 四 月 份 当 月 注 册 的 用 户 还 将 免 去 第 一 个 月 的 费 用 。 作 为 回 报 ， 苹 果 将 帮 助 HBO 推 广 这 项 新 的 服 务 ， 其 中 就 包 括 在 这 次 大 会 上 的 单 独 “ 露 脸 ” 机 会 。 “ 对 于 HBO 来 说 ， 这 是 一 个 变 革 性 的 时 刻 。” Richard Plepler 在 发 布 会 上 说 。 从 某 种 程 度 上 来 说 ，HBO Now 对 于 HBO 的 重 要 性 不 亚 于 Apple Watch 对 于 苹 果 的 重 要 性 。 这 家 1972 年 成 立 的 电 视 网 ， 曾 经 凭 借 自 己 强 大 的 原 创 节 目 制 作 能 力 ， 成 为 美 国 最 成 功 的 电 视 内 容 供 应 商 和 最 赚 钱 的 有 线 电 视 网 ——2014 年 HBO 在 全 球 范 围 拥 有 1.38 亿 注 册 用 户 ， 年 收 入 54 亿 美 元 。 随 后 ， 互 联 网 和 流 媒 体 时 代 到 来 ，Netflix 横 空 出 世 。 只 用 了 短 短 7 年 ，Netflix 在 全 美 付 费 用 户 数 就 已 经 超 过 了 HBO （5900 万 VS 4600 万 ）， 同 时 还 在 原 创 内 容 这 个 HBO 的 核 心 领 域 做 得 风 生 水 起 （《 纸 牌 屋 》 就 是 一 个 典 型 ）。 这 些 让 曾 经 不 可 一 世 的 HBO 开 始 思 考 ， 如 何 在 流 媒 体 的 时 代 继 续 保 持 原 有 的 竞 争 优 势 。 而 到 底 是 HBO 会 被 成 Netflix， 还 是 Netflix 会 成 为 下 一 个 HBO， 也 成 为 了 被 讨 论 最 多 的 话 题 。 一 切 在 3 月 9 日 晚 上 有 了 答 案 —— 在 原 有 的 电 视 网 之 外 ， 独 立 推 出 自 己 的 流 媒 体 服 务 HBO Now， 直 接 与 Netflix 和 Amazon Instant 等 同 类 服 务 展 开 竞 争 。 与 竞 争 对 手 相 比 ， 原 创 剧 集 的 制 作 和 开 发 能 力 依 然 是 HBO 最 大 的 优 势 ，《 权 力 的 游 戏 》 和 《 真 探 》 这 些 高 质 量 的 内 容 对 于 影 迷 依 然 拥 有 强 大 的 引 吸 力 ； 而 它 在 过 去 几 十 年 积 累 的 与 互 联 网 基 础 服 务 运 营 商 之 间 的 良 好 关 系 ， 或 许 也 能 帮 助 它 提 供 播 放 高 清 节 目 所 需 的 带 宽 —— 至 少 不 能 再 犯 HBO Go 一 上 线 就 宕 机 的 错 误 了 。 HBO 给 竞 争 对 手 递 上 了 一 份 宣 战 书 ， 并 且 这 一 次 ， 它 还 拉 上 了 一 个 强 大 的 合 作 伙 伴 ： 苹 果 。 事 实 上 ， 苹 果 也 乐 于 同 HBO 这 样 的 平 台 结 盟 。 库 克 在 发 布 会 上 对 HBO 做 了 热 情 洋 溢 的 介 绍 。“ 我 们 爱 HBO。” 库 克 说 ，“ HBO 在 过 去 几 十 年 中 制 作 大 量 优 秀 的 剧 集 ， 它 成 了 我 们 文 化 中 的 一 部 分 ， 甚 至 帮 助 塑 造 了 这 种 文 化 。” 更 加 现 实 的 意 义 在 于 ， 苹 果 需 要 给 那 些 买 了 新 iPhone 或 者 Macbook 的 用 户 提 供 更 多 的 音 乐 和 视 频 内 容 ， 这 是 苹 果 整 个 生 态 链 中 十 分 重 要 的 一 环 ： 我 们 不 仅 提 供 给 你 全 世 界 最 好 的 产 品 ， 你 还 可 以 通 过 这 款 产 品 享 受 到 最 丰 富 和 方 便 的 服 务 。 苹 果 在 这 方 面 遭 受 到 了 一 些 批 评 ， 批 评 者 认 为 相 比 于 亚 马 逊 等 竞 争 对 手 在 视 频 、 音 乐 流 媒 体 领 域 的 投 入 ， 苹 果 的 策 略 显 得 过 于 保 守 ， 伴 随 iTunes 在 的 下 载 量 首 次 出 现 下 滑 ， 在 流 媒 体 方 面 也 毫 无 建 树 。 去 年 ， 苹 果 以 32 亿 美 元 收 购 了 音 乐 服 务 和 设 备 提 供 商 Beats， 这 是 苹 果 历 史 上 金 额 最 大 的 一 笔 收 购 。 加 上 这 次 与 HBO 的 结 盟 和 高 调 亮 相 ， 苹 果 对 于 流 媒 体 服 务 仍 然 抱 有 很 大 期 许 。