你 愿 意 买 一 条 800 美 元 的 运 动 裤 吗 ？

据 说 穿 上 它 可 以 看 起 来 更 有 钱 。 运 动 裤 的 价 格 越 来 越 惊 人 了 。 高 端 服 饰 电 商 Mr.Porter 和 Ssense 上 ， 已 然 有 了 专 门 出 售 运 动 裤 的 类 目 。 其 中 ， Mr.Porter 上 有 43 条 运 动 裤 在 售 ， 十 条 超 过 了 820 美 元 。 这 股 风 潮 突 如 其 来 ， 简 直 让 人 瞠 目 结 舌 。 市 场 研 究 机 构 NPD Group 的 时 尚 业 分 析 师 Marshal Cohen 说 ，“ 哪 怕 在 三 年 前 这 种 现 象 都 不 可 思 议 ， 但 现 在 大 家 买 起 来 都 积 极 得 很 呢 ！” 由 于 买 不 起 ， 所 以 我 最 关 心 的 是 ， 一 条 800 美 元 的 运 动 裤 到 底 有 什 么 不 得 了 的 地 方 呢 ？ 其 实 ， 并 没 什 么 惊 天 动 地 的 区 别 。 根 据 时 尚 记 者 Marc Bain 的 说 法 ， 它 们 只 是 更 舒 服 ， 并 且 更 加 注 重 细 节 。 比 方 说 上 图 中 左 一 的 Haider Ackermann 运 动 裤 有 吊 裆 ， 在 脚 踝 处 呈 锥 形 ， 轮 廓 跟 普 通 运 动 裤 有 点 不 一 样 。 又 比 方 说 中 间 的 Balmain 在 膝 盖 处 的 细 节 表 示 ， 它 明 显 受 到 了 机 车 裤 的 影 响 。 而 Lavin 的 这 条 呢 ， 面 料 比 较 有 特 点 ， 采 用 了 棉 和 聚 酰 胺 混 合 材 料 ， 纹 理 分 明 ， 还 有 一 般 运 动 裤 少 见 的 金 属 拉 链 口 袋 ， 增 添 了 些 时 尚 感 。 当 然 了 ， 高 端 运 动 裤 的 一 大 特 点 是 —— 什 么 材 料 都 可 以 用 ， 从 美 利 奴 羊 毛 到 粘 胶 丝 棉 毛 圈 , 还 有 丝 绸 什 么 的 ， 哦 ， Berluti 有 条 价 值 1740 美 元 的 羊 绒 运 动 裤 ， 材 料 就 更 高 级 了 。 总 得 来 说 ， 不 管 从 材 料 到 外 表 还 是 质 感 ， 就 还 是 “ 运 动 裤 ” 啊 ！ 好 吧 ， 羊 绒 是 比 较 贵 啦 ， 但 那 些 棉 质 运 动 裤 也 卖 这 么 贵 是 怎 么 回 事 ？ 这 当 然 跟 品 牌 跟 零 售 商 的 定 价 有 关 。 不 过 以 下 几 个 原 因 大 概 更 为 关 键 ： 首 先 尽 管 看 起 来 都 是 纯 棉 的 ， 但 高 级 运 动 裤 的 面 料 就 是 更 贵 。 除 开 它 们 的 确 品 质 更 好 一 点 之 外 ， 也 是 因 为 高 端 成 衣 的 订 量 相 对 较 少 ， 最 多 也 就 制 作 数 百 条 ， 这 样 一 来 无 法 形 成 规 模 化 生 产 ， 成 本 就 大 大 提 高 了 。 另 外 就 是 “ 设 计 ” 的 价 值 了 ， 也 就 是 说 尽 管 物 料 和 人 工 也 就 一 百 美 元 ， 但 它 的 设 计 会 令 其 成 本 价 瞬 间 翻 上 2 到 2.5 倍 。 接 着 ， 再 经 过 零 售 商 之 手 ， 价 格 又 翻 了 2.5 倍 ， 这 条 “100 美 元 ” 的 裤 子 就 变 成 625 美 元 了 。 当 然 ， 奢 侈 品 本 身 的 品 牌 定 位 也 占 据 重 大 的 因 素 。 这 意 味 着 运 动 服 的 高 端 市 场 正 在 接 近 峰 值 。 不 过 你 会 发 现 ， 尽 管 男 女 老 少 都 沉 浸 在 运 动 裤 柔 软 、 富 于 弹 性 的 触 觉 里 ， 但 这 种 消 费 中 最 积 极 的 竟 然 是 男 人 。 实 际 上 ，800 美 元 运 动 裤 正 是 时 下 男 性 时 尚 的 写 照 。 它 反 映 了 男 性 对 服 饰 正 在 渐 渐 改 变 的 态 度 。 近 些 年 来 ， 在 男 性 白 领 中 刮 起 了 一 股 “ 运 动 休 闲 ” 风 ， 原 本 只 会 出 现 在 健 身 房 的 服 饰 如 今 越 来 越 多 地 进 入 办 公 室 了 。 尤 其 是 ， 时 尚 品 牌 日 益 受 到 街 头 服 饰 文 化 的 影 响 ， 街 头 风 融 合 了 冲 浪 、 滑 板 、 嘻 哈 和 城 市 文 化 的 各 种 元 素 。 而 运 动 裤 正 是 其 中 最 典 型 的 单 品 。 于 是 呢 ， 最 终 的 结 果 就 是 从 Christopher Raeburn 到 Givenchy， 都 不 可 救 药 地 爱 上 了 运 动 裤 。 而 相 对 的 是 ， 这 些 东 西 竟 然 非 常 有 市 场 。 男 士 们 对 这 股 潮 流 表 现 出 浓 厚 的 兴 趣 ， 而 且 从 Kanye West，Jude Law 到 Victor Cruz， 各 种 大 明 星 也 是 超 爱 高 端 运 动 裤 的 。 于 是 零 售 商 愈 发 打 起 了 这 个 市 场 的 主 意 。 Cohen 甚 至 预 测 说 ， 它 会 渐 渐 威 胁 到 高 端 牛 仔 裤 的 市 场 。 按 照 Cohen 的 说 法 ， 作 为 极 度 日 常 的 一 种 穿 着 ， 高 端 牛 仔 裤 和 运 动 裤 的 消 费 者 群 体 实 际 上 是 高 度 重 合 的 。 但 它 明 显 更 舒 服 不 是 嘛 。 还 有 调 查 显 示 ， 穿 上 一 条 800 美 元 的 运 动 裤 ， 会 让 你 看 起 来 更 有 钱 、 更 厉 害 呢 ！ 图 片 来 自 Quartz