除 了 促 销 ， 妇 女 节 应 该 还 需 要 更 有 价 值 的 创 意 表 现

它 是 为 庆 祝 妇 女 在 各 方 面 做 出 的 重 要 贡 献 而 设 立 的 节 日 。 刚 刚 过 去 的 那 个 周 末 是 属 于 妇 女 节 的 。 而 面 对 这 样 一 个 节 日 ， 商 家 们 也 顺 势 进 行 了 一 把 营 销 。 根 据 大 众 点 评 的 统 计 ， 三 八 妇 女 节 最 热 门 的 消 费 选 择 是 逛 街 购 物 、 酒 店 开 房 和 户 外 郊 游 。 全 国 最 火 的 菜 品 是 烤 鸭 、 三 杯 鸡 和 凤 爪 。 而 根 据 苏 宁 易 购 的 数 据 ， 妇 女 节 消 费 环 比 前 一 周 增 长  96%， 而 女 性 用 品 的 销 量 也 比 前 一 周 增 长 157%。 当 然 总 的 来 说 ， 妇 女 节 的 促 销 力 度 比 较 大 ， 但 我 们 并 没 有 看 到 多 好 的 创 意 表 现 。 百 度 糯 米 百 度 糯 米 制 作 了 一 张 “ 拒 接 三 八 节 ， 永 远 做 女 生 ” 的 海 报 ， 并 且 以 此 为 主 线 开 展 了 自 己 针 对 女 生 节 的 营 销 ——3.7 元 吃 喝 玩 乐 主 题 活 动 。 其 实 去 年 百 度 就 搞 了 “3.7 女 生 节 ” 营 销 ， 只 不 过 今 年 声 势 更 加 浩 大 。 为 了 推 广 电 影 票 业 务 ， 百 度 补 贴 消 费 者 在 252 个 城 市 的 1600 家 影 院 享 受 3.7 元 的 优 惠 电 影 票 价 。 而 在 其 中 的 800 家 影 院 还 提 供 在 线 选 票 、“ 模 特 美 男 专 宠 ” 的 服 务 。 而 为 了 这 个 活 动 的 顺 利 展 开 ， 百 度 糯 米 出 动 了 7000 多 名 地 推 员 工 ，110 万 张 宣 传 单 页 、3600 个 展 架 。 结 果 是 ，3.7 当 日 百 度 糯 米 电 影 出 票 量 同 比 去 年 翻 了 六 倍 ， 达 到 523 万 张 。 百 度 还 把 全 国 整 体 票 房 同 比 翻 了 3.5 倍 也 归 功 于 “ 女 生 节 ” 的 电 影 票 营 销 。 百 度 方 面 表 示 ， 本 次 女 生 节 除 电 影 票 之 外 ， 还 带 动 了 百 度 糯 米 餐 饮 、 酒 店 等 流 水 和 新 用 户 的 大 幅 增 长 。 淘 宝 阿 里 在 三 八 妇 女 节 推 出 了 “ 扫 码 半 价 ” 的 活 动 。 消 费 者 通 过 登 录 手 机 淘 宝 ， 扫 一 扫 相 关 活 动 商 品 的 条 形 码 ， 进 入 购 买 页 面 后 就 可 以 获 得 最 高  5 折 的 减 免 优 惠 ， 而 每 个 用 户 的 最 高 补 贴 为 100 元 。 根 据 淘 宝 提 供 的 数 据 ， 在 上 午  9 点 活 动 正 式 开 始 后 的 10 分 钟 内 ， 38 万 用 户 扫 走 了  10 间 一 线 城 市 大 型 超 市 一 天 的 销 量 。 而 30 分 钟 之 内 ，30 万 卷 纸 巾 、4 万 瓶 洗 衣 液 、30 万 箱 牛 奶 和 3 万 桶 食 用 油 被 售 出 。 而 这 其 中 ，90 后 和 00 后 是 这 一 轮 扫 码 购 物 的 主 角 ， 前 者 占 比 47.25%， 后 者 也 在 36.11%。 虽 然 不 是 自 己 造 节 ， 但 淘 宝 还 是 有 意 将 妇 女 节 打 造 成 扫 码 消 费 节 的 。 而 淘 宝 表 示 ， 它 为 此 投 入 的 补 贴 是 数 亿 级 的 。 1 号 店 1 号 店 针 对 妇 女 节 开 展 的 是 “ 宠 爱 女 人 节 ” 相 关 活 动 。 推 出 “ 职 场 女 王 ”、“ 社 交 女 神 ”、“ 知 性 女 人 ”、“ 青 春 萌 妹 ”、“ 时 尚 辣 妈 ”、“ 美 丽 厨 娘 ” 6 个 大 类 的 打 折 商 品 。 而 在 移 动 端 ， 它 设 计 了 女 人 节 “ 集 吻 ” 游 戏 ， 也 就 是 邀 请 好 友 在 朋 友 圈 轻 吻 。 从  3  月  6  日 至  3  月  9  日 ， 这 个 活 动 的 参 与 人 数 为  16 万 ， 页 面 浏 览 数 约 为  103 万 。 百 度 和  Google 的 Doodle 在 三 八 妇 女 节 ， 搜 索 巨 头 百 度 和 Google  分 别 推 出 了 自 己 的 节 日 特 别 款  Doodle， 但 风 格 正 好 相 反 。 前 者 描 绘 了 一 个 音 乐 盒 中 的 女 孩 ， 穿 着 裙 子 翩 翩 起 舞 ； 后 者 则 用 几 个 从 事 不 同 职 业 的 女 性 形 象 来 展 现 多 样 性 。 虽 然 男 女 平 权 还 远 远 没 能 成 为 一 个 常 识 ， 但 近 年 来 ， 西 方 兴 起 了 一 系 列 主 张 性 别 主 义 ， 反 对 女 性 歧 视 的 社 会 讨 论 ， 有 联 合 国 项 目 He For She 这 样 的 社 会 运 动 ， 也 有 P&G 通 过 商 业 广 告 表 达 的 立 场 。 而 这 也 是  Google 的 这 个 Doodle 想 要 表 达 的 。 那 么 相 比 之 下 ， 百 度 的 Doodle 就 有 着 严 重 单 一 的 女 性 价 值 体 现 了 。 英 国 NGO Women’s Aid  街 头 广 告 妇 女 节 期 间 ， 英 国  NGO Women’s Aid 在 伦 敦 街 头 安 置 了 一 块 电 子 广 告 牌 。 画 面 里 是 一 个 面 目 青 肿 的 女 性 和 一 条  LOOK AT ME 的 标 语 。 如 果 路 人 停 下 来 盯 着 她 看 ， 广 告 牌 顶 部 的 面 部 识 别 功 能 摄 像 头 就 能 识 别 到 ， 然 后 慢 慢 “ 治 愈 ” 女 人 的 伤 势 。 相 比 于 对 女 性 歧 视 的 关 注 ，Women’s men 的 着 力 点 是 家 暴 。 通 过 科 技 的 手 段 ， 广 告 明 确 的 传 达 着 一 个 信 息 ， 对 于 家 暴 事 件 的 足 够 关 注 ， 是 可 以 有 效 改 善 它 目 前 状 况 的 。 纽 约 街 头 的 女 性 消 失 行 动 在 纽 约 ， 克 林 顿 基 金 会 和 创 意 机 构 Dorga5 对 街 头 的  40 个 广 告 、 海 报 进 行 了 修 改 ， 然 后 人 为 地 隐 藏 了 女 性 形 象 。Dorga5 想 要 创 造 一 个 路 人 真 正 愿 意 关 注 的 广 告 ， 而 对 女 性 形 象 显 著 地 改 动 ， 让 他 们 感 到 意 外 的 同 时 也 足 够 唤 起 路 人 的 注 意 。 而 女 性 ， 正 是 一 群 不 该 被 忽 视 的 人 。 除 了 促 销 ， 这 个 全 称 是 国 际 妇 女 节 的 日 子 应 该 有 更 多 有 价 值 的 声 音 ， 别 忘 了 ， 它 是 为 庆 祝 妇 女 在 经 济 、 政 治 和 社 会 等 领 域 做 出 的 重 要 贡 献 和 取 得 的 巨 大 成 就 而 设 立 的 节 日 。 题 图 来 自 jacobinmag