讲 到 赚 钱 ， 播 客 比 它 的 老 祖 宗 广 播 厉 害 多 了

播 客 在 移 动 端 的 发 展 、 以 及 与 用 户 的 亲 近 性 ， 都 让 品 牌 主 对 它 的 吸 金 能 力 更 有 信 心 我 们 以 前 介 绍 过 一 个 大 热 的 播 客 节 目 《Serial》， 这 档 节 目 创 造 了 总 计 超 过 4000 万 次 的 下 载 量 ， 也 重 新 激 活 了 美 国 及 欧 洲 的 听 众 市 场 。 根 据 Edison Research 的 最 新 统 计 ， 美 国 每 月 收 听 播 客 的 人 数 已 经 升 至 4600 万 ， 比 一 年 前 多 了 700 万 ， 这 也 使 更 多 的 品 牌 商 开 始 将 播 客 广 告 当 做 一 件 正 经 事 来 对 待 。 英 国 《 金 融 时 报 》 最 近 采 访 了 美 国 洛 杉 矶 的 一 家 播 客 平 台  Midroll Media， 这 家 公 司 目 前 已 经 有 包 括 Netflix、HBO 和 NBC 等 几 大 知 名 内 容 平 台 的 广 告 了 ， 而 几 个 月 之 后 ， 他 们 的 第 一 个 汽 车 品 牌 广 告 也 将 被 正 式 引 入 平 台 ， 年 收 入 增 长 预 计 将 达 到 去 年 的 3 倍 。 而 在 欧 洲 ， 像 Acast 这 样 的 播 客 平 台 每 周 可 以 吸 引 到 1000 万 听 众 ， 这 也 使 得 他 们 获 得 了 来 自 索 尼 、 宜 家 和 麦 当 劳 这 样 的 品 牌 广 告 收 入 。 如 果 在 美 国 ， 品 牌 方 往 往 要 为 每 1000 次 播 客 下 载 付 出 15－30 美 元 不 等 的 广 告 费 用 ， 这 是 一 般 电 台 广 告 价 格 的 5 倍 。 而 对 于 顶 尖 播 客 节 目 来 说 ， 上 述 广 告 费 用 还 可 能 升 到 100 美 元 。 但 有 些 广 告 代 理 方 觉 得 ， 这 比 以 前 在 网 站 或 是 广 播 上 投 放 广 告 有 效 多 了 —— 毕 竟 ， 这 能 为 品 牌 方 吸 引 到 那 些 受 过 良 好 教 育 、 又 对 科 技 感 兴 趣 的 消 费 者 。Palisades MediaGroup 数 字 总 监 Mike McLaughlin 表 示 ：“ 以 前 ， 我 们 在 美 国 国 家 广 播 电 台 （NPR） 上 投 放 广 告 ， 播 客 广 告 只 是 附 赠 品 。 现 在 ， 我 们 是 挑 出 最 好 的 五 期 播 客 节 目 投 放 广 告 ， 附 赠 品 变 成 了 网 站 。” 他 们 甚 至 不 太 在 意 主 播 在 口 播 广 告 时 ， 会 不 会 把 品 牌 名 字 读 错 、 或 是 对 其 缺 乏 了 解 。 美 国 著 名 播 客 节 目 “WTF” 曾 经 为 一 款 在 线 多 人 游 戏 “World of Tanks” 播 过 一 则 广 告 ， 读 完 之 后 ， 主 播  Marc Maron 直 言 ， 因 为 自 己 现 在 从 来 不 玩 游 戏 ， 所 以 对 这 个 品 牌 一 无 所 知 。 但 “World of Tanks” 之 后 依 然 火 了 ， 事 后 他 们 认 为 ， 播 客 的 一 大 优 势 就 在 于 ， 主 播 的 角 色 能 够 将 听 众 与 内 容 的 距 离 拉 近 ， 而 一 个 坦 诚 的 主 播 要 比 一 则 虚 伪 的 广 告 更 有 吸 引 力 。 而 从 平 台 的 角 度 看 ， 由 于 目 前 大 多 数 听 众 更 愿 意 用 手 机 下 载 和 收 听 播 客 ， 这 也 成 为 了 移 动 广 告 领 域 的 新 渠 道 。Acast 已 经 在 开 发 新 技 术 ， 使 用 户 能 够 更 方 便 地 将 播 客 片 段 分 享 到 社 交 网 络 上 。eMarketer 的 分 析 师  James Belcher 也 认 为 ， 未 来 如 果 Google 将 Adsense 的 渠 道 拓 展 到 音 频 领 域 ， 方 便 播 客 制 作 方 在 其 作 品 中 添 加 广 告 ， 这 一 领 域 的 广 告 收 入 在 未 来 5 年 内 将 增 长 5 倍 。