动 态 封 面 加 音 乐 播 放 ， 这 本 时 尚 杂 志 是 这 样 数 字 化 的

他 们 觉 得 这 一 期 是 结 合 了 时 尚 、 印 刷 、 音 乐 和 科 技 的 革 新 版 杂 志 纸 质 杂 志 如 今 并 不 是 那 么 好 卖 了 ， 但 与 此 同 时 ， 他 们 也 学 会 了 如 何 更 卖 力 地 推 广 自 己 。 英 国 先 锋 时 尚 杂 志 《 AnOther 》 最 近 推 出 的 2015 年 春 夏 特 刊 ， 就 加 入 了 不 少 数 字 化 的 元 素 ： 除 了 正 常 阅 读 内 容 之 外 ， 还 可 以 观 看 动 态 视 频 和 听 音 乐 。 我 们 可 以 先 简 单 了 解 下 这 本 杂 志 ： AnOther 成 立 于 2001 年 ， 属 于 Dazed Group 出 版 集 团 。 其 内 容 除 了 一 般 的 时 尚 讯 息 外 ， 也 会 刊 出 一 些 关 于 艺 术 、 政 治 和 文 学 类 的 摄 影 作 品 。 作 为 一 本 半 年 刊 ， AnOther 一 年 只 发 行 两 次 ， 但 每 一 次 都 会 请 来 当 红 女 星 作 为 封 面 人 物 ， 包 括 了 妮 可 · 基 德 曼 （Nicole Kidman）， 娜 塔 莉 · 波 特 曼 （Natalie Portman）， 朱 利 安 · 摩 尔 （Julianne Moore）， 蒂 尔 达 · 斯 文 顿 （Tilda Swinton） 等 ， 这 一 次 则 是 蕾 哈 娜 （Rihanna）。 本 期 特 刊 的 主 题 是 纪 念 英 国 已 故 设 计 师 亚 历 山 大 · 麦 昆 （ Alexander McQueen）， 由 蕾 哈 娜 来 演 绎 他 的 作 品 。 你 会 在 LED 显 示 屏 封 面 上 ， 看 到 一 段 由 伊 内 兹 和 维 努 德 （Inez & Vinoodh） 掌 镜 的 蕾 哈 娜 动 态 视 频 ， 时 长 在 两 分 钟 左 右 。 听 觉 上 ， 音 乐 制 作 人 约 翰 · 高 斯 林 （John Gosling） 挑 选 了 历 届 亚 历 山 大 · 麦 昆 秀 场 音 乐 并 内 置 其 中 ， 可 以 使 用 耳 机 或 者 扬 声 器 播 放 。 你 也 不 必 担 心 杂 志 的 电 用 完 了 怎 么 办 ， 因 为 它 还 可 以 通 过 USB 接 口 来 重 复 充 电 使 用 。 基 本 上 ， 就 是 在 杂 志 中 内 嵌 了 一 块 功 能 简 单 的 平 板 。 在 纸 质 杂 志 上 进 行 一 些 数 字 化 ， 早 已 是 一 种 常 见 的 营 销 噱 头 。2009 年 ， CBS 和 百 事 合 作 在 Entertainment Weekly 上 推 出 了 一 则 视 频 广 告 ， 并 在 纽 约 和 洛 杉 矶 发 行 了 5 万 份 ；2012 年 ， 英 国 版 《 嘉 人 》 杂 志 中 也 被 植 入 了 Dolce & Gabbana 视 频 广 告 ； 为 推 广 Offfice365 云 办 公 软 件 ， 微 软 还 曾 在 《 福 布 斯 》 印 刷 版 杂 志 中 内 嵌 入 了 WiFi 热 点 设 备 …… 但 是 杂 志 本 身 大 费 周 章 地 数 字 化 “ 打 扮 ” 自 己 还 是 不 多 见 的 ， AnOther 自 己 标 榜 为 这 一 期 是 结 合 了 时 尚 、 印 刷 、 音 乐 和 科 技 的 革 新 版 杂 志 ， 连 以 上 的 宣 传 视 频 也 称 之 为 “A view of the future”。 除 了 杂 志 本 身 外 ， 他 们 此 举 也 是 为 了 宣 传 AnOther 网 站 的 重 新 改 版 上 线 。 显 然 ， 这 本 特 刊 卖 得 也 不 会 便 宜 ： 售 价 为 125 英 镑 ， 并 限 量 发 售 1000 本 ， 仅 通 过 Selfridges，Colette 和 Yoox.com 渠 道 贩 售 。 题 图 来 自 AnOther