阿 迪 达 斯 2014 年 第 四 季 度 巨 亏 ， 达 到 1.4 亿 欧 元

去 年 同 期 为 1000 万 欧 元 。 运 动 品 牌 阿 迪 达 斯 经 历 了 一 个 悲 喜 两 重 天 的 2014 年 。 喜 的 是 ， 阿 迪 达 斯 集 团 的 销 售 收 入 在 除 北 美 洲 之 外 的 所 有 区 域 实 现 增 长 ， 而 且 其 中 多 数 市 场 都 实 现 了 两 位 数 增 长 ： 西 欧 的 销 售 收 入 增 长 了 8%； 欧 洲 新 兴 市 场 销 售 收 入 增 长 了 19%； 大 中 华 区 的 销 售 收 入 增 加 了 10%； 拉 丁 美 洲 增 加 了 19%。 美 国 的 销 量 下 跌 也 维 持 在 了 6% 左 右 。 这 样 的 表 现 维 持 住 了 集 团 全 年 6% 的 销 售 增 长 数 据 。 具 体 到 品 牌 来 说 ， 阿 迪 达 斯 及 锐 步 的 品 牌 销 量 均 呈 现 两 位 数 增 长 ， 但 高 尔 夫 产 品 的 销 售 业 绩 出 现 了 两 位 数 的 下 滑 。 悲 的 是 ， 这 份 看 上 去 不 错 的 销 量 业 绩 并 没 有 带 来 一 份 好 看 的 财 报 。 由 于 欧 元 汇 率 的 影 响 ， 以 及 成 本 的 增 加 ，2014 财 年 集 团 毛 利 率 下 降 了 1.7%。 此 外 ， 集 团 在 2014 年 第 四 季 度 还 出 现 了 7800 万 欧 元 的 商 誉 减 记 支 出 ， 如 果 再 加 上 出 售 乐 步 （Rockport） 品 牌 造 成 的 6200 万 欧 元 净 亏 损 ， 在 2014 年 9 - 12 月 ， 集 团 的 总 亏 损 额 就 达 到 了 1.4 亿 欧 元 ， 远 远 高 于 去 年 同 期 的 1000 万 欧 元 。 “ 对 于 阿 迪 达 斯 来 说 ，2014 年 是 起 起 伏 伏 颇 不 平 静 的 一 年 ， 不 过 我 们 全 力 以 赴 战 胜 了 这 些 挑 战 ， 我 们 的 业 绩 达 到 了 公 司 此 前 的 预 期 ，” 阿 迪 达 斯 首 席 执 行 官 赫 尔 伯 特 · 海 纳 （Herbert Hainer） 在 财 报 发 布 后 的 声 明 中 表 示 。 不 过 这 位 CEO 其 实 已 在 今 年 2 月 被 董 事 会 以 业 绩 不 佳 为 理 由 扫 地 出 门 ， 目 前 只 是 在 等 待 继 任 者 出 现 而 已 。2014 年 7 月 份 ， 阿 迪 达 斯 就 曾 发 布 盈 利 预 警 ， 承 认 可 能 无 法 实 现 2015 年 财 务 目 标 ， 并 将 净 利 润 预 期 从 此 前 的 9.3 亿 欧 元 降 至 8.3 亿 欧 元 。 2010 年 起 ， 阿 迪 达 斯 在 中 国 区 的 零 售 端 重 拾 了 扩 张 战 略 ， 并 将 其 命 名 为 “ 通 向 2015 计 划 ”。 这 一 计 划 的 核 心 是 ： 将 线 下 零 售 店 从 550 个 城 市 扩 展 至 1400 个 ， 新 增 2500 家 门 店 ； 改 变 以 往 的 “ 售 出 ” 策 略 ， 而 是 要 与 经 销 商 一 起 将 产 品 库 存 压 到 最 低 。 这 一 策 略 改 变 的 效 果 直 接 反 映 在 了 之 后 数 年 的 财 报 中 ： 大 中 华 区 自 2010 财 年 以 来 ， 销 售 额 自 10 亿 欧 元 持 续 五 年 增 长 ， 总 增 幅 达 到 80% 左 右 ； 反 观 集 团 整 体 业 绩 ， 却 只 是 从 2010 财 年 的 119.90 亿 欧 元 增 至 2014 财 年 的 145.34 亿 欧 元 ， 增 幅 约 21%。 但 在 规 模 上 ， 阿 迪 达 斯 在 中 国 市 场 与 耐 克 还 有 一 定 距 离 。2014 财 年 （ 截 至 2014 年 5 月 31 日 ）， 耐 克 大 中 华 区 实 现 收 入 26.02 亿 美 元 ， 阿 迪 达 斯 大 中 华 区 2014 财 年 （ 截 至 2014 年 12 月 底 ） 则 是 18.11 亿 欧 元 ， 要 赶 上 耐 克 的 脚 步 ， 阿 迪 达 斯 还 要 下 大 力 气 。