喜 迎 妇 女 节 ，P&G 又 推 了 一 轮 LIKE A GIRL 广 告

用 商 业 的 方 式 改 变 社 会 。 2014 年 ，P&G 旗 下 的 卫 生 巾 品 牌 Always 推 出 了 一 支 宣 传 短 片  《 Like A Girl 》。 这 支 从 头 到 尾 都 没 有 出 现 卫 生 巾 ， 强 调 为 女 孩 正 名 的 短 片 一 经 推 出 就 在 社 交 网 络 上 反 响 强 烈 ， 并 获 得 了 数 千 万 的 点 击 量 。Like A Gril 原 本 是 指 女 孩 矫 揉 造 作 、 扭 捏 的 状 态 ， 这 本 质 上 是 一 种 来 自 成 年 人 或 者 男 性 的 偏 见 ， 而  Always 试 图 通 过 广 告 站 出 来 并 且 对 抗 这 种 偏 见 。 今 年  2 月 的 超 级 碗 上 ，P&G 延 续 这 一 主 题 ， 发 布 了 一 支 1 分 钟 的 《Like A Girl》 的 剪 辑 版 。 在 那 样 一 个 全 美 聚 焦 度 极 高 的 平 台 上 ， 为  Always  的 这 个 成 功 的 营 销 活 动 进 行 二 次 传 播 。 现 在 ， 面 对 即 将 到 来 的 国 际 妇 女 节 ，Always 又 挖 掘 了 一 番  Like A Girl  这 个 主 题 。 相 比 于 之 前 的 焦 点 小 组 录 像 ， 这 一 支 广 告 是 一 组 网 友 镜 头 的 拼 接 。 所 以 不 同 种 族 和 国 家 的 女 孩 分 别 在 进 行 投 篮 、 实 验 、 攀 岩 等 等 ， 但 相 同 的 是 ， 他 们 在 进 行 各 项 运 动 时 ， 都 有 一 个 相 同 的 #LIKEAGRIL 的 标 签 。 虽 然 有 炒 冷 饭 的 嫌 疑 ， 但 另 一 个 角 度 上 来 说 ，Like A Girl 的 这 个 营 销 主 题 也 的 确 符 合 时 下 社 会 文 化 才 可 以 这 样 被 一 轮 轮 的 传 播 。 从 去 年 4  月 开 始 ， 联 合 国 在 全 球 范 围 内 发 起 了 争 取 女 性 平 等 权 利 的 He For She 项 目 。Emma Watson  担 任 活 动 的 形 象 大 使 ， 而 美 国 总 统 奥 巴 马 也 公 开 为 其 站 台 。 对 女 性 社 会 平 等 地 位 的 认 知 还 远 没 有 变 成 一 种 常 识 ， 而 用 商 业 和 广 告 的 方 式 将 这 个 理 念 进 行 更 广 泛 的 传 播 ， 也 是 推 动 社 会 运 动 的 一 种 方 式 。 反 过 来 说 ， 这 也 展 示 了  P&G 承 担 的 社 会 责 任 。 题 图 来 自 pgnewsroom