匡 威 ：“ 让 大 家 看 看 你 们 怎 么 穿 鞋 的 ”

百 年 如 一 日 ， 还 是 围 绕 那 款 经 典 的 帆 布 鞋 。 当 运 动 品 牌 都 在 拿 自 己 新 品 的 技 术 含 量 说 事 的 时 候 ， 匡 威 可 能 要 冷 场 了 。 这 个 拥 有 超 过  100 年 历 史 的 鞋 履 品 牌 最 核 心 的 还 是 它 的 帆 布 鞋 ， 那 些 五 颜 六 色 的 基 本 款 。 但 这 并 不 代 表 匡 威 不 作 为 。 作 为 历 史 上 最 著 名 的 运 动 鞋 之 一 ， 它 在 1940 年 代 被 威 尔 特 · 张 伯 伦 和 比 尔 · 拉 塞 尔 这 些 球 星 带 入 NBA 赛 场 ， 并 且 投 身 到 美 军 军 需 品 的 行 业 中 。 之 后 ， 它 慢 慢 开 始 转 向 轻 时 尚 领 域 ， 如 今 你 还 以 轻 易 的 在 明 星 的 日 常 搭 配 里 见 到 它 。 最 近 ， 匡 威 表 示 ， 我 们 不 谈 科 技 ， 我 们 谈 情 怀 和 故 事 ， 于 是 这 个 名 为 “ Made by you” 的 最 新 营 销 计 划 就 诞 生 了 。 虽 然 是 一 双 双 基 本 款 的 经 典 帆 布 鞋 ， 但 如 何 穿 着 它 ， 如 何 养 护 它 ， 其 实 都 大 有 不 同 ， 而 这 背 后 就 是 鞋 子 主 人 不 同 的 生 活 了 。 匡 威 从 全 球 搜 罗 了  200 双 独 一 无 二 的 帆 布 鞋 ， 然 后 将 它 们 展 示 在 纽 约 、 伦 敦 、 北 京 和 墨 西 哥 城 。 这 些 鞋 子 既 有 名 人 贡 献 ， 也 有 普 通 帆 布 鞋 粉 丝 杰 作 ， 而 包 括 日 本 模 特 吉 田 沙 世 、 时 尚 杂 志 主 编  Jefferson Hack  等 人 也 将 从 众 多 由 粉 丝 贡 献 的 鞋 中 进 行 挑 选 。 相 比 于 新 鞋 ， 这 些 “ 战 斗 款 ” 的 鞋 子 充 满 了 使 用 过 的 痕 迹 ， 以 及 背 后 的 故 事 。 在 匡 威 副 总 裁  Geoff Cottrill 眼 中 ， 虽 然 匡 威 生 产 了 这 些 经 典 的 帆 布 鞋 ， 但 是 消 费 者 成 就 了 匡 威 这 个 牌 子 。 他 们 消 费 、 穿 着 、 演 绎 ， 然 后 再 一 代 代 的 流 传 下 来 ， 而 这 也 是 匡 威 此 次 推 出 以 “ 人 ” 为 核 心 营 销 背 后 的 原 因 。 而 在 纽 约 ， 匡 威 会 和 Google 合 作 开 展 一 项 交 互 的 线 下 活 动 。 从 3 月 2 号 到 3 月 7 号 ， 消 费 者 将 可 以 借 助  Google Cardboard 这 个 虚 拟 现 实 技 术 ， 在 Flatiron Plaza   体 验 到 鞋 履 展 示 者 的 养 鞋 生 活 ， 比 如 Ron English 是 如 何 画 画 的 ， 等 等 。 题 图 来 自 highsnobiety