从 智 能 酒 瓶 到 飞 向 太 空 ， 卖 酒 的 噱 头 也 是 越 搞 越 大 了

论 什 么 方 式 卖 酒 才 会 显 得 更 噱 头 。 论 什 么 方 式 卖 酒 才 会 显 得 更 噱 头 。 方 案 一 ： 在 这 个 万 物 都 要 互 联 的 时 代 ， 连 个 酒 瓶 子 都 有 “ 智 能 ” 起 来 的 觉 悟 了 。 最 近 ， 帝 亚 吉 欧 公 司 就 和 挪 威 科 技 公 司 Thinfilm 合 作 ， 为 旗 下 尊 尼 获 加 蓝 牌 威 士 忌 打 造 了 一 款 智 能 酒 瓶 ， 并 在 世 界 移 动 通 信 大 会 （MWC） 上 亮 了 个 相 。 这 款 酒 瓶 的 智 能 之 处 ， 显 然 并 不 是 运 用 了 什 么 新 鲜 技 术 ， 而 是 大 家 已 经 熟 知 的 NFC 近 场 通 讯 ： 在 瓶 身 的 贴 牌 内 侧 有 安 装 OpenSense tags， 你 需 要 一 个 配 备 了 NFC 功 能 的 手 机 才 能 读 取 这 瓶 酒 的 信 息 。 而 这 个 薄 薄 一 片 的 小 标 记 ， 对 瓶 身 的 设 计 并 没 有 什 么 影 响 。 虽 然 看 起 来 作 用 不 大 ， 但 该 功 能 也 还 是 被 认 为 对 消 费 者 和 厂 商 都 有 一 定 的 好 处 。 比 如 ， 通 过 这 一 技 术 ， 商 家 可 以 获 知 这 些 酒 的 去 向 ， 主 要 卖 向 了 哪 些 市 场 ； 而 消 费 者 则 能 通 过 该 功 能 了 解 到 这 瓶 酒 的 基 本 信 息 ， 比 如 生 产 日 期 、 产 地 和 威 士 忌 知 识 等 等 ， 也 能 判 别 这 瓶 酒 是 否 被 打 开 过 ， 保 证 自 己 喝 到 的 不 是 真 瓶 里 装 的 假 酒 了 。 相 比 “ 智 能 ” 的 噱 头 ， 这 个 功 能 在 营 销 上 显 然 更 有 用 。 当 消 费 者 用 手 机 在 店 内 读 取 酒 瓶 的 相 关 信 息 时 ， 就 可 以 获 得 相 应 的 优 惠 券 等 信 息 ； 而 一 旦 他 们 在 店 外 打 开 了 这 瓶 酒 再 读 取 时 ， 酒 瓶 就 会 向 他 们 提 供 一 些 饮 用 方 法 的 建 议 。 另 一 方 面 ， 如 果 想 通 过 这 个 小 东 西 来 进 行 一 些 私 人 订 制 也 不 错 ， 比 如 各 类 节 日 祝 福 。 可 看 起 来 ， 这 些 功 能 一 般 的 二 维 码 也 能 承 担 的 ， 何 苦 煞 费 苦 心 地 搞 什 么 NFC 呢 ？ 据 Thinfilm 表 示 ， 二 维 码 经 常 能 难 以 读 取 ， 又 容 易 被 复 制 ， 而 OpenSense tags 则 能 动 态 监 测 这 瓶 酒 是 密 封 还 是 打 开 的 状 态 。 嘛 ， 这 个 意 思 就 是 说 OpenSense tags 在 手 ， 喝 真 酒 不 愁 。 看 来 ， 酒 吧 夜 店 之 类 的 可 得 小 心 了 。 方 案 二 ： 玛 格 丽 特 是 鸡 尾 酒 的 一 种 。 它 的 基 酒 是 盛 产 于 墨 西 哥 的 龙 舌 兰 酒 ， 之 后 配 以 各 类 橙 酒 、 青 柠 汁 以 及 冰 块 调 制 而 成 。 在 鸡 尾 酒 界 ， 它 非 常 著 名 ， 而 调 酒 师 也 将 它 作 为 入 门 的 品 类 。 不 过 ， 它 的 名 声 也 不 止 在 酒 界 ， 每 年 的 2 月 22 日 都 是 全 美 的 玛 格 丽 特 日 ， 而 这 样 一 个 日 子 ， 酒 类 品 牌 又 怎 么 会 忽 视 呢 。 今 年 ， 龙 舌 兰 品 牌 Jose Cuervo 联 合 自 己 的 创 意 代 理 商 麦 肯 纽 约 以 及 一 支 专 业 的 火 箭 发 射 团 队 。 将 一 罐 载 有 玛 格 丽 特 的 飞 行 器 发 射 升 空 ， 然 后 再 使 寄 托 降 落 伞 落 地 ， 从 而 实 现 了 历 史 上 第 一 杯 被 天 空 冰 过 的 玛 格 丽 特 。 伴 随 着 科 技 的 进 步 ， 太 空 、 月 球 、 宇 宙 这 些 人 类 想 象 中 的 彼 端 已 经 不 再 那 么 遥 远 ， 而 越 来 越 多 的 营 销 也 开 始 跟 他 们 有 关 。 去 年 ， 日 本 饮 料 品 牌 Otsuka 计 划 运 送 约 1 公 斤 的 罐 装 宝 矿 力 水 特 去 月 球 ， 如 果 一 切 顺 利 ， 这 些 罐 装 的 能 量 饮 料 将 于 2015 年 的 10 月 着 落 月 球 表 面 。 而 帮 助 它 完 成 这 个 工 作 的 ， 是 民 用 航 空 公 司 Space X 和 科 技 公 司 Astrobotic Technology。 不 久 前 ， 那 个 席 卷 社 交 媒 体 的 “ 少 年 不 可 欺 ” 事 件 也 跟 天 空 相 关 。 在 剽 窃 、 版 权 这 样 的 事 端 之 外 ， 很 多 人 也 开 始 意 识 到 上 太 空 也 不 是 那 么 遥 远 ， 毕 竟 那 个 6 人 的 NIKO EDWARDS 团 队 ， 就 将 气 球 放 飞 进 太 空 ， 利 用 GPS 进 行 追 踪 ， 然 后 完 成 拍 摄 地 球 的 。 题 图 来 自 tophqimages