可 口 可 乐 将 为 它 那 100 岁 的 瓶 子 开 展 一 大 波 营 销 活 动

营 销 费 用 大 涨 的 可 口 可 乐 肯 定 不 会 浪 费 这 个 瓶 子 庆 生 的 好 时 机 。 相 比 起 塑 料 瓶 可 口 可 乐 ， 玻 璃 瓶 显 得 更 有 质 感 ， 拿 在 手 里 也 更 有 份 量 —— 或 许 这 就 是 可 口 可 乐 的 经 典 玻 璃 瓶 深 受 人 们 喜 欢 ， 一 个 世 纪 长 盛 不 衰 的 重 要 原 因 。 没 错 ， 这 个 玻 璃 瓶 子 已 经 存 在 一 个 世 纪 了 。 最 近 ， 为 了 庆 祝 这 个 瓶 子 的 100 岁 生 日 ， 可 口 可 乐 公 司 在 全 世 界 范 围 内 发 起 了 一 系 列 的 广 告 ， 展 览 和 艺 术 活 动 。 而 这 一 轮 营 销 将 包 含 由 W+K 波 特 兰 、 奥 美 巴 黎 、Sid Lee 加 拿 大 和 麦 肯 马 德 里 为 其 打 造 的 14 支 广 告 。 2015 年 ， 可 口 可 乐 全 年 的 营 销 投 入 从  2.5 亿 美 元 增 至  3.5 亿 美 元 。 而 为 了 这 个 百 年 庆 典 ， 可 口 可 乐 更 是 表 示 ， 截 止 到 2019 年 ， 仅 这 一 个 营 销 项 目 的 投 入 就 将 达 到  30 亿 美 元 。 因 此 ， 这 个 营 销 将 遍 布 全 球 100 多 个 国 家 和 地 区 。 可 口 可 乐 的 老 家 —— 美 国 亚 特 兰 大 市 的 高 级 艺 术 博 物 馆 从 26 日 开 始 推 出 了 “ 可 口 可 乐 玻 璃 瓶 ：100 年 的 美 国 标 识 ” 主 题 展 览 ， 包 括 展 出 Andy Warhol 以 可 口 可 乐 为 主 题 和 灵 感 创 作 的 15 件 绘 画 作 品 和 40 多 件 摄 影 作 品 。 南 非 的 Johannesburg 也 将 展 出 20 多 件 相 关 艺 术 品 。 此 外 ， 那 些 包 括 猫 王 、 Ray Charles 和 Marilyn Monroe 等 知 名 人 物 与 可 口 可 乐 瓶 子 的 合 影 也 被 广 泛 宣 传 。 目 前 ， 14 支 广 告 中 已 经 流 出 了 如 下 两 支 ， 一 支 以 动 画 渲 染 可 乐 瓶 的 发 展 过 程 ， 另 一 支 则 以 简 单 的 镜 头 语 言 描 绘 瓶 子 本 身 。 1886 年 ， 可 口 可 乐 诞 生 ， 那 时 候 他 们 的 瓶 子 是 一 个 直 桶 ， 看 上 去 既 不 好 看 ， 又 没 什 么 特 点 。1990 年 ， 他 们 开 始 寻 求 新 的 设 计 方 案 ， 并 且 给 出 了 如 下 要 求 ： 这 款 瓶 子 必 须 特 征 明 显 到 在 黑 暗 中 仅 仅 凭 借 触 摸 便 可 以 分 辨 ， 甚 至 它 碎 了 ， 你 看 到 在 地 面 上 散 落 的 碎 片 ， 也 能 凭 借 局 部 分 辨 出 这 是 可 口 可 乐 的 瓶 子 。 最 终 入 选 的 便 是 这 款 来 自 印 第 安 纳 州 Root 玻 璃 设 计 公 司 的 经 典 弧 线 玻 璃 瓶 ， 它 出 自 设 计 师 EarlR.Dean 之 手 ， 灵 感 来 源 是 可 可 豆 荚 的 图 片 。 瓶 身 有 着 优 美 的 曲 线 ， 中 段 圆 满 ， 而 底 部 如 同 少 女 的 裙 摆 ， 流 畅 美 妙 。 瓶 子 一 经 推 出 ， 可 口 可 乐 饮 料 销 量 飞 速 增 长 。 1923 年 ，Dean 改 进 了 腰 部 的 直 径 ， 从 而 使 得 瓶 子 有 了 今 天 的 轮 廓 。1957 年 ， 可 口 可 乐 决 定 去 除 传 统 压 在 瓶 子 上 的 商 标 ， 取 而 代 之 的 是 白 色 或 者 彩 色 的 标 签 。1960 年 ， 玻 璃 瓶 被 注 册 为 商 标 ， 从 而 成 为 历 史 上 第 二 个 包 装 商 标 。1994 年 ， 借 鉴 了  20 盎 司 玻 璃 瓶 的 塑 料 瓶 诞 生 ，2005 年 ， 铝 制 瓶 诞 生 。 玻 璃 瓶 虽 然 不 再 被 市 场 广 泛 流 通 ， 但 作 为 可 乐 的 传 统 还 是 被 很 好 的 保 存 下 来 了 。 “ 简 单 本 身 就 是 天 才 ，” 可 口 可 乐 现 任 首 席 设 计 师 James Sommerville 说 道 ，“ 我 们 提 出 能 在 黑 暗 中 辨 清 的 基 本 要 求 ， 使 得 设 计 师 不 光 去 思 考 怎 样 做 出 一 个 独 特 的 瓶 子 ， 而 是 与 品 牌 完 美 融 合 ， 与 可 口 可 乐 饮 料 完 美 融 合 。” 题 图 来 自 TIME