奢 侈 品 营 销 那 么 老 套 ，Apple Watch 你 干 嘛 要 学 它

还 真 是 丢 代 表 了 民 主 精 神 的 苹 果 的 脸 啊 在 我 们 刚 发 布 的 乔 布 斯 （ 伪 ） 的 跨 时 空 邮 件 中 ， 他 反 复 提 到 ， 苹 果 的 使 命 是 为 心 智 创 造 工 具 ， 而 不 是 搞 什 么 象 征 身 份 地 位 的 奢 侈 品 。 而 即 将 上 市 的 Apple Watch 偏 偏 要 反 其 道 而 行 之 。 在 即 将 发 行 的 3 月 号 美 国 时 尚 杂 志 《VOGUE》 上 ，Apple Watch 的 平 面 广 告 即 将 与 汽 车 和 奢 侈 品 广 告 一 起 亮 相 ， 而 且 整 整 12 页 。 这 则 消 息 最 早 出 现 在 知 名 爆 料 网 站 9to5mac 上 ： 在 已 经 印 刷 出 来 的 3 月 号 《VOGUE》 杂 志 上 ， 将 会 有 各 种 型 号 的 Apple Watch， 印 刷 比 例 被 认 为 颇 接 近 真 实 尺 寸 ， 同 时 展 示 了 多 种 不 同 的 表 带 。 在 杂 志 的 电 子 版 中 ， 还 将 提 供 18K 玫 瑰 金 版 本 的 Apple Watch 视 频 展 示 。 广 告 本 身 保 持 了 苹 果 常 见 的 白 底 、 小 字 、 大 特 写 风 格 ， 塑 料 、 钢 制 和 皮 质 表 带 都 获 得 了 很 多 出 镜 机 会 。 但 是 ， 对 于 最 重 要 的 机 身 和 应 用 展 示 ， 在 广 告 上 不 是 显 得 太 小 ， 就 是 干 脆 只 有 个 侧 脸 ， 就 不 让 你 看 清 楚 。 至 于 之 前 被 爆 料 一 天 只 能 用 3.5 小 时 的 电 量 …… 呵 呵 ， 这 种 事 怎 么 可 能 告 诉 你 呢 。 虽 然 至 今 仍 没 有 明 确 的 上 市 时 间 ， 但 在 2014 年 9 月 对 外 推 出 这 款 产 品 后 ， 苹 果 就 铁 了 心 要 将 Apple Watch 当 成 时 尚 单 品 卖 出 去 。2014 年 9 月 的 纽 约 时 装 周 上 ， 苹 果 邀 请 了 一 批 时 尚 编 辑 参 加 新 品 发 布 会 ； 当 月 30 日 的 巴 黎 时 装 周 上 ，Apple Watch 还 选 择 了 时 尚 买 手 店 Colette 进 行 了 一 日 体 验 活 动 。 Apple Watch 曾 在 去 年 亮 相 11 月 份 出 版 的 《VOGUE》 杂 志 中 国 版 封 面 ， 由 中 国 超 模 刘 雯 佩 戴 展 示 。 除 了 中 国 版 《VOGUE》，Apple Watch 在 美 国 还 曾 登 上 了 《 悦 己 SELF》 杂 志 封 面 。 在 这 些 模 糊 了 时 尚 与 科 技 界 限 的 活 动 背 后 ， 是 从 Burberry 前 CEO 职 位 跳 槽 至 苹 果 ， 担 任 零 售 高 级 副 总 裁 的 Angela Ahrendts。 除 她 之 外 ，Apple Watch 的 团 队 中 还 包 括 原 巴 黎 时 装 公 司 Yves Saint Laurent 的 CEO Paul Deneve， 以 及 新 近 加 入 的 前 LV 男 士 佩 戴 品 产 品 总 监 Jacob Jordan。 你 都 看 到 了 吧 ，Apple Watch 的 营 销 完 全 和 奢 侈 品 是 一 个 路 子 。 但 作 为 一 款 号 称 具 有 颠 覆 意 义 的 科 技 产 品 ， 就 算 非 得 要 和 时 尚 扯 上 关 系 ， 怎 么 着 都 该 更 酷 炫 一 点 吧 ？ 这 完 全 不 符 合 苹 果 所 代 表 的 创 新 精 神 啊 ！