这 有 可 能 是 有 史 以 来 成 本 最 低 的 汽 车 广 告

也 是 单 位 时 间 字 幕 最 多 的 广 告 …… 加 速 ， 加 速 ， 再 加 速 …… 当 屏 幕 上 一 个 字 接 一 个 字 地 跳 出 来 ， 你 的 阅 读 速 读 能 达 到 多 快 ？ 这 不 是 什 么 挑 战 脑 力 的 综 艺 节 目 ， 而 是 本 田 最 新 的 汽 车 广 告 。 有 别 于 常 规 的 汽 车 广 告 中 ， 男 主 自 我 感 觉 良 好 地 穿 行 于 山 野 间 （ 自 动 脑 补 成 了 汪 峰 是 怎 么 回 事 ）， 本 田 的 这 支 广 告 并 没 有 出 现 这 些 情 节 。 而 是 借 速 读 的 概 念 ， 简 洁 有 力 地 表 现 汽 车 在 速 度 上 的 特 点 。 广 告 中 ， 快 速 跳 出 的 字 幕 伴 随 着 有 节 奏 感 的 鼓 点 ， 告 诉 你 ， 你 比 自 己 想 象 中 还 能 再 快 一 些 。 此 次 营 销 由 伦 敦 的 创 意 公 司 Wieden + Kennedy 策 划 。 背 景 基 本 没 有 变 化 ， 全 靠 简 洁 利 落 的 剪 辑 ， 制 成 这 个 40 秒 的 极 简 主 义 短 片 。 同 期 发 布 的 第 2、3 条 短 片 也 是 同 样 的 内 容 ， 只 是 字 母 闪 出 的 速 度 越 来 越 快 ， 时 长 从 40 秒 缩 短 到 30 秒 、20 秒 。 正 常 人 的 阅 读 速 度 是 平 均 每 分 钟 220 个 单 词 ， 而 在 这 种 逐 字 闪 出 的 速 读 方 式 中 ， 默 认 每 分 钟 250 个 单 词 起 步 。 部 分 原 因 是 ， 相 对 逐 字 逐 句 地 阅 读 ， 这 种 方 式 减 少 了 眼 球 的 运 动 。 除 了 另 辟 蹊 径 ， 把 产 品 特 性 和 速 读 的 形 式 结 合 起 来 ， 这 支 广 告 的 另 一 个 成 功 之 处 就 是 ， 成 功 调 动 起 了 观 众 的 互 动 。 不 知 道 有 多 少 人 目 不 转 睛 地 看 完 了 3 遍 ， 然 后 觉 得 还 挺 带 感 ， 甚 至 想 挑 战 更 快 速 度 ？ 三 条 短 片 2 月 18 日 在 YouTube 发 布 ， 目 前 总 播 放 量 超 过 67 万 次 。