媒 体 到 底 应 该 如 何 生 存 ？ 很 多 人 和 你 一 样 困 惑

不 过 有 一 点 倒 是 非 常 明 确 ， 每 个 人 都 想 让 你 看 你 想 看 的 。 媒 体 行 业 无 疑 和 商 业 走 的 很 近 ， 也 是 受 互 联 网 冲 击 最 大 的 行 业 之 一 。 现 在 无 论 是 音 乐 创 作 、 写 作 和 阅 读 ， 或 者 视 频 媒 体 的 运 营 都 开 始 走 上 一 条 有 前 途 的 数 字 化 道 路 。 iTunes 里 你 可 以 买 到 艺 术 家 的 专 辑 或 是 单 曲 ， 网 络 电 视 节 目 也 纷 纷 推 出 自 己 的 独 家 节 目 ， 不 仅 仅 在 Amazon 上 卖 光 碟 ， 还 在 Netflix 上 卖 流 媒 体 。 大 一 点 的 新 闻 机 构 都 开 始 涌 入 你 的 iPad 里 ， 它 们 的 线 上 内 容 也 慢 慢 地 开 始 收 费 ， 这 些 大 新 闻 机 构 里 有 名 气 的 写 手 编 辑 们 也 都 有 了 自 己 的 独 立 门 户 。 金 融 、 科 技 和 消 费 习 惯 的 改 变 在 这 个 时 期 交 汇 ， 传 媒 的 未 来 也 因 此 难 以 预 测 。 Code/Media conference 就 试 图 对 这 个 问 题 展 开 思 考 。 音 乐 行 业 音 乐 行 业 是 第 一 个 被 数 字 化 浪 潮 席 卷 的 行 业 。 最 起 码 在 美 国 和 其 他 几 个 富 裕 国 家 ， CD 产 业 几 乎 完 全 倒 塌 ， 现 在 被 可 以 数 字 化 下 载 的 音 乐 取 而 代 之 。 而 像  Spotify 这 样 的 流 媒 体 服 务 大 部 分 都 采 取 了 可 以 自 主 选 择 的 订 阅 模 式 。 尽 管 大 部 分 消 费 者 还 是 习 惯 于 在 尚 可 忍 受 的 广 告 环 境 里 获 得 完 全 免 费 的 在 线 内 容 分 享 。 Pandora 这 种 非 常 受 欢 迎 的 网 络 电 台 服 务 也 是 由 广 告 支 持 的 。 但 对 大 部 分 唱 片 业 的 人 来 说 ， 这 点 广 告 收 入 实 在 是 太 少 了 。 或 许 这 就 是 为 什 么 环 球 唱 片 （Universal Music Group） CEO Lucian Grainge 一 直 在 强 调 这 个 行 业 需 要 付 费 订 阅 流 媒 体 服 务 才 能 继 续 生 存 下 去 。“ 其 实 现 在 我 们 的 焦 点 在 于 数 字 音 乐 从 广 告 收 入 的 分 享 向 付 费 数 字 化 订 阅 的 转 变 ，” 他 说 ，“ 广 告 不 可 能 支 撑 起 包 括 创 作 者 和 投 资 者 在 内 的 整 个 行 业 生 态 体 系 。” 新 闻 资 讯 《 纽 约 时 报 》 的 CEO Mark Thompson 曾 高 调 宣 布 下 一 场 战 争 将 在 移 动 端 一 决 胜 负 。 出 于 这 个 考 虑 ， 不 久 后 《 纽 约 时 报 》 就 出 了 一 月 8 美 元 的 手 机 应 用 订 购 服 务 。 然 而 ，Thompson 不 情 愿 地 承 认 “ 我 们 并 没 有 达 到 目 标 ”， 并 且 开 始 考 虑 免 费 应 用 。 如 果 年 轻 读 者 可 以 被 吸 引 来 并 订 阅 ， 或 者 广 告 的 点 击 率 足 够 高 ， 免 费 也 是 可 能 的 。 但 这 和 纽 约 时 报 的 付 费 墙 模 式 就 背 道 而 驰 了 。 大 家 一 开 始 还 是 指 望 着 这 种 模 式 能 够 拯 救 一 批 绝 望 中 的 出 版 人 的 。 而 同 时 Ev Williams,Twitter 的 共 同 创 始 人 ， 开 始 运 营 支 持 长 篇 写 作 的 网 站 Medium。 它 不 打 算 只 保 护 圈 内 人 ， 而 是 向 局 外 人 打 开 ， 让 网 站 成 为 一 个 出 版 人 ， 雇 佣 优 质 写 作 者 。 可 是 同 样 的 ， 他 也 承 认 自 己 还 没 有 明 确 的 商 业 模 式 ， 现 在 也 不 赚 钱 。 影 视 节 目 电 影 和 电 视 节 目 呢 ？ 华 纳 兄 弟 娱 乐 总 监 Kevin Tsujihara 认 为 剧 院 依 然 是 一 种 “ 奢 侈 体 验 ” 的 存 在 。 当 然 ， 他 说 他 们 也 在 “ 积 极 寻 找 能 感 染 更 多 观 众 的 方 式 ”。 Ze Frank, 主 管 BuzzFeed 的 视 频 制 作 单 元 ， 认 为 短 的 在 线 原 创 影 片 才 将 主 导 未 来 的 观 众 胃 口 。 短 影 片 并 不 是 为 了 推 销 长 片 子 ， 那 些 他 所 谓 的 “ 花 园 片 ” 而 存 在 的 附 属 品 。 这 些 议 题 里 反 复 出 现 的 还 有 关 于 网 上 用 户 生 产 内 容 将 如 何 存 在 的 问 题 。 Facebook 的 产 品 总 监  Chris Cox 说 庞 大 的 社 交 媒 体 网 络 将 和 内 容 出 版 商 合 作 。Facebook 将 不 止 是 让 更 多 的 人 看 到 它 们 ， 它 还 要 经 营 这 些 内 容 。 但 Medium 的 Williams 说 ，“ 所 有 内 容 都 在 Facebook 上 ， 这 也 太 可 怕 了 吧 。”  YouTube 内 容 运 营 总 监 也 提 到 除 了 Facebook，Google 拥 有 的 媒 体 服 务 器 也 在 不 断 地 增 长 中 。 出 乎 意 料 的 ， 生 产 优 质 内 容 的 仍 然 是 传 统 媒 体 网 页 端 媒 体 优 质 内 容 依 然 主 要 来 自 于 传 统 媒 体 模 式 。 Cuban 在 对 Netflix 大 加 褒 奖 的 同 时 也 认 为 它 其 实 还 是 传 统 媒 体 的 一 次 新 综 合 。 而 对 消 费 者 偏 好 的 各 种 揣 测 还 是 单 纯 基 于 对 年 轻 消 费 者 的 分 析 ， 并 不 能 展 示 未 来 的 趋 势 。“ 人 年 龄 越 大 ， 时 间 就 越 珍 贵 ， 你 不 会 想 用 它 们 来 看 些 电 视 节 目 的 。” 传 媒 行 业 未 来 格 局 究 竟 会 如 何 ？ 你 还 觉 得 难 以 预 测 吗 ？ 没 错 ， 即 使 是 这 些 专 家 也 和 你 一 样 感 到 迷 茫 。