新 媒 体 何 愁 缺 内 容 ？ 至 少 你 可 以 为 少 数 族 裔 说 说 话

过 去 的 一 年 中 ，BuzzFeed 在 争 取 少 数 族 裔 方 面 获 得 了 巨 大 的 进 展 。 2015 年 1  月 末 ， 位 于 美 国 加 州 的 喜 剧 演 员 珍 妮 · 杨 （Jenny Yang） 在 如 今 最 红 的 新 媒 体 Buzzfeed 上 发 布 一 个 叫 做 Ask an Asian 的 作 品 ， 迄 今 已 经 获 得 300 万 点 击 和 7 万 左 右 个 “ 赞 ”。 这 段 不 到 两 分 半 的 视 频 迅 速 回 答 了 11 个 关 于 亚 裔 的 问 题 。 这 些 问 题 由 大 约 7000 个 从 Facebook 上 征 集 的 问 题 中 得 来 ， 大 多 关 于 亚 裔 的 刻 板 印 象 ， 很 多 还 涉 嫌 种 族 歧 视 。 这 位 出 生 于 台 湾 的 女 孩 揶 揄 道 ：“ 不 光 是 亚 洲 人 扎 堆 ， 白 人 也 是 ： 华 尔 街 、 娱 乐 业 和 犹 他 州 。”“ 美 国 人 开 车 也 不 好 啊 ， 你 去 过 波 士 顿 吗 ？” 这 可 能 是 Buzzfeed 在 争 取 少 数 族 裔 方 面 的 标 志 性 举 措 之 一 。 珍 妮 · 杨 在 2013 年 11 月 开 始 同 BuzzFeed 接 触 ， 并 开 始 与 这 家 网 站 合 作 推 出 针 对 亚 裔 美 国 人 的 内 容 。 这 个 网 站 的 目 的 很 简 单 ： 一 是 扩 充 人 员 多 样 性 ； 二 是 让 他 们 去 谈 论 少 数 族 裔 真 正 关 心 的 话 题 。 在 2014 年 6 月 发 布 的 一 则 短 视 频 中 ， 她 和 伙 伴 将 亚 裔 会 遇 到 的 各 种 涉 及 到 刻 板 印 象 的 问 题 反 过 来 问 白 人 。“ 你 们 是 不 是 数 学 都 不 好 啊 。”“ 我 好 喜 欢 你 们 白 人 的 口 音 哦 。” 这 个 视 频 目 前 已 经 获 得 了 将 近 800 万 的 观 看 。 “ 作 为 亚 裔 ， 种 族 和 我 的 身 份 是 我 生 活 和 世 界 观 中 很 重 要 的 一 部 分 。” 珍 妮 · 杨 在 给 《 好 奇 心 日 报 》 的 邮 件 中 说 ，“ 我 们 工 作 的 很 大 一 部 分 就 是 保 证 我 们 做 的 东 西 真 实 又 好 笑 。 除 此 之 外 ， 我 也 没 有 别 的 方 式 来 表 达 我 们 的 工 作 了 。” 美 国 名 义 上 是 一 个 大 熔 炉 ， 但 “ 媒 体 ” 仍 然 事 实 上 是 白 人 的 世 界 。 比 如 ， 美 国 三 大 有 线 新 闻 台 （ Fox News, CNN, MSNBC ） 的 头 号 主 播 都 是 白 人 ； 美 东 时 间 6 点 起 的 黄 金 时 段 ， 也 只 有 CNN 和 MSNBC 有 非 白 人 主 持 。 加 利 福 尼 亚 大 学 洛 杉 矶 分 校 2014 出 版 的 一 个 研 究 分 析 了 2011 年 好 莱 坞 出 厂 的 电 影 ， 有 大 约 90% 的 主 角 是 白 人 。 “ 美 国 媒 体 有 这 样 的 传 统 ， 他 们 将 少 数 族 裔 局 限 在 特 定 面 向 他 们 的 刊 物 、 子 站 或 者 垂 直 频 道 里 。 这 是 面 向 他 们 的 一 个 有 力 方 式 ， 但 对 我 们 来 说 ， 这 也 是 一 个 没 有 被 抓 住 的 机 会 ，” BuzzFeed 总 编 辑 Bill Smith 在 2 月 3 日 给 员 工 的 一 封 邮 件 中 写 道 。 过 去 的 一 年 中 ， BuzzFeed 在 争 取 少 数 族 裔 方 面 获 得 了 巨 大 的 进 展 。 根 据 网 络 流 量 监 测 机 构 Quantcast 的 统 计 ， 2014 年 1 月 到 2015 年 1 月 ， 各 个 少 数 族 裔 对 BuzzFeed 的 访 问 都 有 了 明 显 的 增 长 。 Quantcast 的 统 计 方 式 是 将 BuzzFeed 访 客 中 各 族 裔 的 比 例 与 美 国 总 体 上 网 人 口 的 族 裔 比 例 进 行 对 比 。 结 果 发 现 ， 亚 裔 这 个 比 值 从 0.86 增 长 到 了 1.17 ， 拉 丁 裔 从 0.73 增 长 到 了 1.15 ， 非 洲 裔 也 从 0.45 增 长 到 了 0.55 。 这 个 成 绩 远 好 于 NBC News 等 主 流 媒 体 网 站 ， 也 超 过 了 诸 如 UpWorthy 等 的 一 些 左 翼 博 客 。 除 了 令 人 捧 腹 的 短 视 频 ， 在 BuzzFeed 中 ， 还 有 大 量 唤 起 少 数 族 裔 认 同 感 的 “ 清 单 ”。 比 如 ，《 包 你 饥 渴 难 耐 的 21 名 亚 裔 帅 哥 》 里 介 绍 了 21 名 浑 身 肌 肉 的 亚 裔 男 星 ， 这 正 好 反 抗 了 关 于 亚 裔 男 性 瘦 弱 “ 不 男 人 ” 的 刻 板 印 象 。 类 似 的 还 有 《 26 个 拉 丁 裔 听 烦 了 的 问 题 》《 这 29 个 你 听 着 长 大 的 谚 语 来 自 非 裔 》。 这 些 内 容 秉 承 了 BuzzFeed 通 过 短 文 字 配 图 片 ， 取 得 大 量 社 交 网 络 分 享 的 路 径 。 但 根 据 《 纽 约 时 报 》 报 道 ， 在 2014 年 起 ， BuzzFeed 也 开 始 扩 充 自 己 严 肃 新 闻 的 采 编 团 队 。 一 些 公 司 自 己 的 写 手 和 外 部 自 由 撰 稿 人 也 加 入 到 了 严 肃 探 讨 美 国 种 族 问 题 的 行 列 中 来 。 通 过 西 班 牙 语 电 视 台 Univision 与 共 和 党 的 冲 突 以 及 移 民 、 劳 工 待 遇 等 的 报 道 ， BuzzFeed 在 2014 年 还 获 得 了 美 国 全 国 拉 丁 裔 记 者 协 会 颁 发 的 年 度 媒 体 奖 。 目 前 在 BuzzFeed 的 采 编 部 门 中 ， 截 止 到 2014 年 第 三 季 度 有 9.8% 的 拉 丁 裔 员 工 ， 7.1% 的 亚 裔 员 工 和 6% 的 非 洲 裔 员 工 ， 另 有 3.8% 的 混 血 ； 其 中 亚 裔 员 工 的 比 重 已 经 超 过 了 美 国 工 作 人 口 的 平 均 水 平 。 Ben Smith 表 示 将 继 续 扩 充 自 己 员 工 的 种 族 多 样 性 ， 以 获 取 更 广 泛 的 受 众 ， 并 让 BuzzFeed 远 离 美 国 媒 体 总 体 只 顾 着 白 人 的 形 象 。 “ 在 抵 达 少 数 族 裔 受 众 方 面 ， 没 有 比 雇 佣 少 数 族 裔 员 工 更 好 的 办 法 了 。” 前 加 拿 大 广 播 公 司 主 播 哲 郎 重 松 对 《 好 奇 心 日 报 》 表 示 。 这 位 日 本 后 裔 目 前 在 英 属 哥 伦 比 亚 大 学 读 博 士 ， 研 究 方 向 为 社 交 媒 体 。“ 就 了 解 少 数 族 裔 喜 好 方 面 ， 有 这 个 族 裔 的 员 工 要 总 比 一 个 白 人 领 导 指 配 任 务 要 好 。”