中 国 奢 侈 品 市 场 暗 淡 ， 高 档 内 衣 生 意 却 忽 然 好 了 起 来

或 许 有 些 人 是 选 择 了 一 种 “ 看 不 见 ” 的 方 式 显 摆 ， 但 更 多 人 或 许 是 真 的 对 内 衣 的 品 质 要 求 提 高 了 由 于 中 国 反 腐 和 香 港 “ 占 中 ” 的 影 响 ，2014 年 中 国 奢 侈 品 市 场 表 现 暗 淡 。LVMH，Hermes 等 国 际 大 牌 普 遍 都 感 受 到 了 来 自 中 国 市 场 的 压 力 。 然 而 ， 以 前 几 乎 没 有 什 么 人 关 注 的 高 档 内 衣 行 业 却 忽 然 火 了 起 来 。 据 2 月 13 日 《 华 尔 街 日 报 》 报 道 ，La Perla 是 创 办 自 1954 年 的 意 大 利 的 高 档 内 衣 品 牌 ，2014 年 ， 该 品 牌 在 中 国 大 陆 ， 香 港 以 及 台 湾 14 家 店 面 的 销 售 量 上 升 了 42%—— 他 们 标 价 2000 美 元 的 内 衣 曾 经 面 临 销 售 困 难 。 而 来 自 伦 敦 的 内 衣 品 牌 Agent Provocateur 表 示 去 年 在 中 国 四 家 专 卖 店 的 销 量 高 出 了 预 期 25%。 咨 询 公 司 Bain & Co 表 示 ， 在 中 国 的 高 压 反 腐 下 ，2014 年 中 国 的 奢 侈 品 销 量 减 少 了 1%—— 曾 经 热 衷 于 奢 侈 品 的 中 国 人 开 始 对 显 眼 的 Logo 和 炫 目 的 珠 宝 保 持 距 离 。 同 时 ， 高 档 内 衣 作 为 一 种 看 不 见 的 “ 奢 侈 ”， 成 了 完 美 的 替 代 品 。 咨 询 公 司 Frost & Sullivan 报 告 显 示 ，2014 年 中 国 内 衣 售 额 达 到 200 亿 美 元 ， 并 预 测 今 年 将 有 18% 的 增 长 。 其 大 中 华 区 总 经 理 表 示 ， 从 2012 年 起 ， 高 档 内 衣 在 华 销 售 量 便 一 直 保 持 增 长 ， 而 2014 年 高 档 内 衣 销 售 量 占 到 全 部 内 衣 销 售 量 的 30%。 这 里 的 高 档 内 衣 被 定 义 在 300 元 以 上 ， 这 个 价 格 算 不 上 “ 奢 侈 ”， 但 是 我 们 似 乎 可 以 从 这 里 看 见 女 性 整 体 对 内 衣 品 质 要 求 的 提 高 。 咨 询 公 司 Mintel Group Ltd 调 查 得 出 结 论 ， 中 国 女 性 愿 意 花 在 内 衣 上 的 钱 从 2009 年 到 2013 年 上 升 了 79%， 达 到 了 69 元 。 2015 年 1 月 ， 时 尚 内 衣 品 牌 “ 维 多 利 亚 的 秘 密 ” 在 上 海 来 福 士 广 场 开 设 中 国 内 地 的 首 家 门 店 。 此 外 ， 他 们 还 陆 续 在 广 州 、 深 圳 、 重 庆 、 成 都 四 个 城 市 共 设 立 8 家 门 店 。《 好 奇 心 日 报 》 曾 经 有 过 详 细 的 报 道 ， 你 可 以 进 来 看 看 。 尽 管 这 些 门 店 现 在 主 营 配 饰 ， 化 妆 品 等 业 务 ， 但 依 照 目 前 现 在 这 个 势 头 下 去 ， 我 们 觉 得 见 到 内 衣 说 不 定 也 是 指 日 可 待 的 事 情 。 图 片 来 自 ： L aperla 官 方 网 站