苹 果 推 出 付 费 游 戏 订 阅 服 务 ， 它 要 扶 持 的 市 场 现 在 是 什 么 情 况 ？

应 用 内 购 、 广 告 为 手 游 贡 献 了 96% 的 收 入 3 月 26 日 凌 晨 的 发 布 会 上 ， 苹 果 公 司 公 布 了 游 戏 订 阅 服 务 ：Apple Arcade， 一 个 把 100 多 个 付 费 游 戏 做 成 打 包 套 餐 的 服 务 。 苹 果 计 划 今 年 秋 天 推 出 Apple Arcade， 将 覆 盖 150 多 个 国 家 。 中 国 市 场 也 有 希 望 引 入 该 服 务 。 对 于 游 戏 主 机 用 户 来 说 ， 类 似 的 游 戏 订 阅 模 式 已 经 很 常 见 。 例 如 索 尼 PS Now、 微 软 的 Xbox Game Pass， 游 戏 开 发 商 EA 有 EA Access， 都 是 用 户 每 月 付 费 可 以 玩 到 一 堆 游 戏 。 但 手 机 厂 商 推 出 游 戏 订 阅 服 务 少 见 。Google 此 前 公 布 的 云 端 游 戏 服 务 Stadia ， 允 许 用 户 在 Chrome 浏 览 器 内 玩 游 戏 ， 但 没 有 确 认 是 否 需 要 用 户 为 游 戏 付 费 、 有 无 广 告 。 在 发 布 会 现 场 ， 苹 果 公 司 展 示 了 9 款 游 戏 。 在 Apple Arcade 的 官 网 页 面 上 列 出 的 游 戏 总 共 有 29 款 ， 包 括 ：《 索 尼 克 赛 车 》、 Beyond a Steel Sky 、 Lego Brawls 、 Hot Lava 、 The Pathless 、 Where Cards Fall 等 ， 独 立 游 戏 占 据 较 大 比 例 。 迪 士 尼 、Cartoon Network、 柯 纳 米 、 世 嘉 等 游 戏 公 司 的 上 百 款 游 戏 也 在 开 发 之 中 。 根 据 发 布 会 现 场 展 示 的 视 频 ，Apple Arcade 可 能 没 有 单 独 的 应 用 ， 而 是 取 代 苹 果 App Store 底 部 的 “ 更 新 ” 标 签 栏 。 有 部 分 游 戏 可 能 是 最 近 几 个 月 才 与 苹 果 公 司 接 触 。 例 如 《 纪 念 碑 谷 》 的 开 发 商 ustwo 过 去 几 个 月 在 开 发 新 游 戏 Repair 。 有 些 游 戏 可 能 更 早 前 就 改 变 了 发 行 计 划 。 游 戏 工 作 室 The Game Band 2012 年 开 始 开 发 Where Cards Fall ， 这 款 手 游 原 本 计 划 2017 年 秋 天 上 架 。 参 与 Apple Arcade 计 划 的 游 戏 将 同 时 支 持 iPhone、iPad、Mac， 游 戏 进 度 也 会 在 各 平 台 间 同 步 。 一 款 游 戏 同 时 支 持 iOS、macOS 系 统 ， 可 能 也 与 苹 果 公 司 去 年 宣 布 打 通 iPhone 与 Mac 应 用 的 计 划 有 关 系 。 对 于 用 户 而 言 ， 新 的 游 戏 订 阅 服 务 有 吸 引 力 的 部 分 ， 是 参 与 该 项 目 的 游 戏 不 设 置 广 告 与 应 用 内 购 (IAP)， 用 户 也 不 需 要 为 游 戏 开 发 商 追 加 的 新 内 容 额 外 付 费 。 苹 果 新 的 游 戏 服 务 实 际 鼓 励 的 是 付 费 游 戏 ， 特 别 是 手 游 。Mac 电 脑 的 游 戏 少 、 苹 果 公 司 缺 少 对 Mac 平 台 游 戏 的 控 制 力 ，Apple Arcade 内 的 游 戏 本 质 上 目 标 用 户 还 是 手 游 玩 家 。 但 付 费 购 买 游 戏 与 目 前 手 游 市 场 流 行 的 免 费 游 戏 (Free-to-play) 模 式 不 同 。 免 费 模 式 下 ， 游 戏 开 发 商 允 许 用 户 免 费 玩 游 戏 ， 但 去 除 应 用 内 广 告 、 购 买 道 具 就 需 要 付 费 。 参 与 Apple Arcade 的 游 戏 只 限 苹 果 设 备 独 占 ， 可 能 也 有 助 于 苹 果 公 司 继 续 吸 引 用 户 购 买 iPhone。 苹 果 公 司 禁 止 Apple Arcade 内 的 游 戏 移 植 到 Android 平 台 ， 但 不 限 制 其 移 植 到 任 天 堂 的 游 戏 主 机 Switch 上 。 已 经 有 数 款 Apple Arcade 内 的 游 戏 计 划 移 植 Switch 平 台 。 例 如 Shantae 5 计 划 登 陆 的 游 戏 平 台 包 括 任 天 堂 Switch 主 机 、PS4、Xbox One。《 索 尼 克 赛 车 》 此 前 也 公 布 了 登 陆 主 机 平 台 的 消 息 。 有 更 多 的 用 户 开 始 提 出 疑 问 ： 参 与 Apple Arcade 计 划 的 游 戏 是 否 还 能 在 苹 果 App Store 内 单 独 购 买 更 多 信 息 都 还 是 谜 。 苹 果 游 戏 订 阅 服 务 每 月 收 费 价 格 、 苹 果 公 司 与 游 戏 开 发 商 的 分 成 比 例 ， 这 些 都 是 未 知 。 但 苹 果 公 司 想 要 扶 持 的 付 费 手 游 本 身 就 是 个 相 当 小 的 市 场 。 自 从 2011 年 ， 苹 果 推 出 内 购 功 能 、 制 定 30% 的 抽 成 比 例 规 则 后 ， 主 流 手 游 就 从 付 费 下 载 变 成 免 费 下 载 、 付 费 内 购 的 模 式 。 2009 年 年 底 推 出 的 《 愤 怒 的 小 鸟 》 是 最 早 靠 付 费 下 载 成 功 的 手 游 。 根 据 移 动 分 析 公 司 Sensor Tower 的 数 据 ，《 愤 怒 的 小 鸟 》 进 入 付 费 榜 第 一 名 311 次 。 但 今 天 最 成 功 的 手 游 公 司 是 腾 讯 、 网 易 。 根 据 手 游 广 告 公 司 AdColony 2017 年 的 报 告 ， 付 费 手 游 、 游 戏 订 阅 内 容 贡 献 的 收 入 占 比 只 有 4%， 但 游 戏 内 购 、 小 额 交 易 的 占 比 达 到 了 43%。 游 戏 内 接 入 广 告 则 是 应 用 内 购 外 另 一 种 成 熟 的 商 业 模 式 。Adcolony 的 报 告 称 ， 视 频 广 告 、 展 示 广 告 、 原 生 广 告 总 共 占 比 达 到 了 53%。 休 闲 游 戏 中 使 用 广 告 赚 钱 的 比 例 更 高 。 根 据 移 动 广 告 效 果 监 测 与 数 据 分 析 平 台 AppsFlyer 2018 年 的 报 告 称 ， 休 闲 游 戏 中 ， 广 告 贡 献 的 收 入 占 比 从 31% 增 至 56%，Mid-core（ 指 需 要 较 深 策 略 但 又 容 易 上 手 的 游 戏 ）、 策 略 游 戏 中 占 比 也 增 长 至 30%。 另 一 方 面 ， 为 侧 重 手 游 的 游 戏 订 阅 服 务 制 定 价 格 ， 对 苹 果 来 说 可 能 是 件 相 当 有 难 度 的 事 。 游 戏 订 阅 服 务 的 每 月 价 格 要 对 用 户 有 吸 引 力 ， 同 时 也 要 有 足 够 的 分 成 分 给 游 戏 开 发 商 。 在 主 机 、PC 游 戏 上 ， 制 定 游 戏 订 阅 服 务 的 价 格 相 对 容 易 些 。 索 尼 、 微 软 、EA 等 公 司 的 游 戏 订 阅 服 务 的 年 费 ， 通 常 比 1 款 游 戏 的 价 格 要 低 。 例 如 微 软 的 Xbox Game Pass 月 费 10 美 元 ， 但 Xbox 上 的 游 戏 价 格 通 常 在 30-60 美 元 。 但 对 苹 果 公 司 而 言 ， 给 新 的 游 戏 订 阅 服 务 定 价 是 有 难 度 的 。 售 价 30、68 元 手 游 已 经 是 相 当 贵 的 价 格 ， 苹 果 公 司 收 取 的 年 费 有 可 能 在 这 个 价 格 区 间 ， 才 能 吸 引 用 户 。 题 图 来 自 ：YouTube@ Apple