为 了 卖 鞋 ， 这 家 店 动 用 了 堪 比 《 地 心 引 力 》 的 虚 拟 实 境

店 铺 营 销 新 玩 法 ，“ 眼 见 为 实 ” 的 思 维 逻 辑 也 许 很 快 就 会 被 颠 覆 了 。 这 厢 是 导 购 小 姐 笑 意 盈 盈 的 脸 ， 转 过 身 就 是 万 丈 深 渊 —— 嗯 ， 就 为 了 让 你 试 试 脚 下 这 双 登 山 鞋 好 不 好 使 。 这 就 是 现 在 户 外 用 品 商 店 在 干 的 事 儿 ， 都 是 托 了 虚 拟 实 境 ( Virtual Reality ) 技 术 的 福 。 美 国 户 外 品 牌 Merrell 携 手 广 告 公 司 Hill Holliday 、 视 觉 效 果 公 司 Framestore ， 在 自 家 门 店 打 造 虚 拟 实 境 体 验 ， 逼 真 的 陡 壁 、 悬 崖 、 碎 石 让 人 仿 佛 置 身 于 惊 险 的 高 山 栈 道 。 险 象 环 生 之 下 ， 脚 底 那 点 儿 踏 实 的 触 感 忽 然 就 成 了 心 安 的 所 在 。 视 频 里 的 小 哥 说 他 紧 张 得 心 砰 砰 直 跳 ， 恐 怕 所 言 不 虚 。 要 知 道 Merrell 这 次 可 是 下 了 本 钱 的 ， 负 责 视 觉 效 果 制 作 的 Framestore 公 司 操 刀 过 《 阿 凡 达 》、《 万 有 引 力 》、《 哈 利 · 波 特 》、《 纳 尼 亚 传 奇 》 等 一 系 列 超 级 大 片 ， 业 务 水 平 自 然 没 话 说 。 不 过 我 们 想 提 醒 你 注 意 的 ， 是 体 验 者 戴 在 头 部 的 那 款 虚 拟 现 实 设 备 Oculus Rift。 相 比 过 去 实 验 室 里 昂 贵 、 笨 重 的 虚 拟 实 境 设 备 ，Oculus Rift 开 发 的 套 件 可 低 至 350 美 元 ， 这 让 投 资 者 看 到 了 这 项 技 术 在 行 销 领 域 的 巨 大 潜 力 。 2014 年 3 月 ，Facebook 以 20 亿 美 元 收 购 了 虚 拟 实 境 技 术 公 司 Oculus， 马 克 · 扎 克 伯 格 希 望 将 Oculus 的 技 术 应 用 到 社 交 网 络 中 ， 比 如 ： 实 现 “ 虚 拟 实 境 ” 的 分 享 ， 而 不 仅 仅 是 停 留 在 照 片 、 视 频 的 传 播 。 噢 ， 想 象 一 下 ，“ 朋 友 圈 带 你 环 游 世 界 ” 在 未 来 可 能 真 的 不 只 是 一 句 调 侃 。 这 一 切 会 来 的 很 快 。 眼 看 着 Google Glass 唱 罢 ， 微 软 又 带 着 全 息 眼 镜 Hololens  来 了 ， 还 有 苹 果 、 索 尼 、 三 星 各 自 在 虚 拟 现 实 领 域 发 力 。 当 索 尼 、 三 星 以 及 Oculus 的 眼 镜 价 格 下 降 到 200－300 美 元 的 时 候 ， 这 一 技 术 将 进 入 数 以 千 万 计 的 家 庭 游 戏 系 统 中 ， 其 应 用 也 会 更 广 泛 。 而 在 商 业 应 用 领 域 ， 各 大 品 牌 早 已 蠢 蠢 欲 动 。 除 了 开 头 介 绍 的 户 外 品 牌 Merrell， 可 口 可 乐 在 世 界 杯 期 间 也 将 该 技 术 运 用 到 线 下 体 验 中 。 参 与 者 进 入 仿 真 的 球 队 更 衣 室 ， 戴 上 Oculus VR 套 件 后 ， 就 可 以 从 更 衣 室 转 移 到 巴 西 马 拉 卡 纳 足 球 场 ， 直 接 体 验 在 世 界 杯 决 赛 上 驰 骋 的 感 受 。 资 生 堂 在 东 京 专 柜 也 引 入 了 虚 拟 实 境 技 术 。 虚 拟 实 境 彩 妆 镜 ( The Digital Cosmetic Mirror ) 会 根 据 顾 客 的 肤 质 、 肤 色 推 荐 适 合 的 产 品 ， 并 且 直 接 显 示 完 妆 效 果 ， 让 顾 客 凭 借 虚 拟 实 境 决 定 是 否 购 买 。 市 场 研 究 公 司 Marketsand Markets 预 测 ： 到 2018 年 ， 包 括 智 能 眼 镜 、 头 戴 显 示 器 等 实 境 增 强 技 术 领 域 的 产 品 ， 将 可 能 在 全 球 范 围 内 带 来 10.6 亿 美 元 的 收 益 。