优 雅 、 能 动 、 不 讨 厌 ， 其 实 GIF 广 告 可 以 做 到 这 样

我 知 道 你 也 恨 透 了 那 些 莫 名 其 妙 就 自 己 High 起 来 的 广 告 视 频 ， 这 里 有 个 特 别 棒 的 替 代 方 案 。 人 们 讨 厌 广 告 的 主 要 原 因 ， 无 非 是 感 觉 自 己 受 到 了 打 扰 —— 循 环 播 放 的 视 频 、 吵 闹 的 背 景 音 乐 、 或 者 是 生 硬 地 跳 出 来 的 品 牌 Logo， 都 很 能 引 发 用 户 的 厌 恶 。 而 Facebook 近 期 力 推 的 信 息 流 视 频 广 告 ， 就 是 这 些 缺 点 的 集 大 成 者 。 很 早 以 前 ， 就 有 人 提 出 过 比 这 种 自 动 播 放 的 视 频 广 告 优 雅 得 多 的 解 决 方 案 ——GIF 广 告 。 这 种 形 式 介 于 静 态 图 片 与 动 态 视 频 之 间 ， 只 在 部 分 元 素 上 加 入 了 变 化 ， 能 给 人 以 新 鲜 感 、 又 比 视 频 柔 和 得 多 。 一 些 做 得 好 的 GIF 广 告 ， 甚 至 能 吸 引 你 看 上 好 几 十 遍 也 不 觉 得 厌 烦 。 比 如 这 样 ： 这 样 ： 还 有 这 样 ： 两 年 前 ， 轻 博 客 平 台 Tumblr 就 开 始 尝 试 这 种 新 的 广 告 形 式 ， 包 括 可 口 可 乐 、Calvin Klein 、Adidas、Puma、American Apparel 等 一 批 品 牌 都 尝 过 鲜 。 在 可 口 可 乐 的 广 告 中 ， 只 是 为 一 张 泳 池 边 的 可 乐 照 片 加 了 一 点 晃 动 的 水 花 ， 就 在 24 小 时 内 收 获 了 35000 次 的 “ 喜 欢 ” 和 转 发 ， 三 天 内 就 成 为 了 整 个 Tumblr 的 热 点 话 题 。 据 AdWeek 报 道 ， 未 来 ， 包 括 Facebook 和 Instagram 等 平 台 都 会 考 虑 大 幅 度 接 入 这 类 GIF 广 告 ， 并 已 经 为 移 动 平 台 的 GIF 图 片 呈 现 做 好 了 技 术 准 备 。 而 像  Ann Street Studio 这 样 以 制 作 GIF 为 特 色 的 创 意 广 告 公 司 ， 未 来 有 可 能 从 这 项 业 务 中 收 获 颇 丰 。 不 过 ， 动 态 GIF 图 对 创 意 的 要 求 很 高 ， 很 多 动 态 图 也 是 凭 借 多 个 连 续 动 作 ， 产 生 了 静 态 图 很 难 达 到 的 幽 默 感 和 特 殊 效 果 ， 才 获 得 了 用 户 青 睐 。 所 以 ， 制 作 一 则 好 的 GIF 广 告 往 往 要 花 上 几 周 的 时 间 。 但 为 了 明 显 更 好 的 呈 现 效 果 ， 相 信 品 牌 商 们 都 愿 意 多 花 点 时 间 和 精 力 吧 。