这 个 春 节 ， 哪 些 广 告 打 动 了 你 ？

我 们 选 出 的 TOP 10， 你 要 不 要 来 看 看 ？ 从 1 月 下 旬 开 始 ， 各 大 品 牌 关 于 春 节 的 广 告 都 陆 陆 续 续 上 线 了 。 可 以 看 到 ， 在 传 统 15 秒 和 30 秒 的 电 视 广 告 之 外 ， 微 电 影 、 短 视 频 、 动 画 片 、 纪 录 片 等 广 告 形 式 层 出 不 穷 。 除 了 单 纯 的 “ 新 春 好 礼 ” 促 销 广 告 ， 就 像 之 前 所 说 ， 团 圆 和 年 味 ， 依 然 是 最 主 要 的 广 告 创 意 出 发 点 。 有 的 广 告 意 在 让 人 感 动 到 热 泪 盈 眶 ， 有 的 则 试 图 卖 力 博 人 一 笑 。 像 春 运 、 回 家 、 团 聚 、 亲 情 ， 这 些 元 素 往 往 会 被 温 情 或 者 催 泪 式 的 广 告 所 采 用 ， 这 里 的 剧 情 可 以 是 返 程 的 拥 挤 车 厢 ， 冰 雪 覆 盖 的 道 路 ， 重 新 装 饰 的 房 间 或 者 妈 妈 做 的 年 夜 饭 。 而 Party、 聚 会 、 鞭 炮 、 红 包 ， 这 些 东 西 更 容 易 出 现 在 以 幽 默 为 主 的 广 告 情 节 中 。 另 一 方 面 ， 我 们 也 没 少 听 到 “ 年 味 越 来 越 淡 ” 的 说 法 。 那 对 于 广 告 而 言 ， 需 要 融 入 什 么 样 的 内 容 ， 才 会 让 我 们 觉 得 年 味 十 足 呢 ？ 将 产 品 包 装 变 得 更 喜 庆 一 点 ， 或 者 使 用 生 肖 来 玩 点 创 意 ， 都 是 不 错 的 方 法 。 但 广 告 出 街 后 ， 最 重 要 的 使 命 还 是 要 让 消 费 者 记 住 你 的 品 牌 ， 不 然 何 谈 品 牌 好 感 度 和 产 品 销 量 的 提 升 ？ 所 以 即 便 内 容 再 感 人 ， 如 果 和 品 牌 本 身 八 竿 子 打 不 着 关 系 ， 那 一 切 也 是 白 搭 。 所 以 ， 我 们 尝 试 从 情 感 共 鸣 、 年 味 气 氛 和 品 牌 关 联 这 三 个 角 度 ， 精 （zì） 心 (zuò) 评 (zhǔ） 选 (zhāng) 了 春 节 广 告 的 TOP 10， 看 看 是 否 符 合 你 的 胃 口 ？ 苹 果 ： 老 唱 片 ， 开 启 一 份 新 意 单 是 苹 果 首 支 中 国 春 节 广 告 ，《 老 唱 片 》 就 有 了 足 够 吸 引 人 的 理 由 ， 更 何 况 还 有 许 鞍 华 、 杜 可 风 、 张 叔 平 这 一 众 等 金 马 奖 得 主 的 加 持 ， 让 这 只 90 秒 的 视 频 广 告 品 质 有 了 保 障 。 其 实 故 事 内 容 再 简 单 不 过 ， 可 偏 偏 镜 头 语 言 又 足 够 细 腻 感 人 ， 配 上 周 璇 的 《 永 远 的 微 笑 》 这 首 歌 ， 也 让 画 面 多 了 一 点 怀 旧 和 年 代 感 。 即 便 广 告 剧 情 是 翻 拍 自 2014 年 的 圣 诞 节 广 告 The song ， 但 这 一 举 动 还 是 足 以 见 得 苹 果 对 中 国 市 场 的 重 视 。 且 不 说 在 苹 果 不 久 前 公 布 的 财 报 中 ， 中 国 区 创 造 了 历 史 新 高 的 业 绩 ， 从 郑 州 、 杭 州 到 重 庆 ， 他 们 最 近 在 中 国 各 大 城 市 开 设 实 体 店 的 气 势 也 是 十 分 凶 猛 呐 。 台 湾 宜 家 ： 回 家 ， 真 好 这 是 一 则 来 自 台 湾 的 新 年 广 告 ， 由 台 湾 奥 美 为 宜 家 打 造 。 广 告 以 纪 实 的 手 法 ， 讲 述 了 一 个 家 庭 中 四 个 女 儿 出 嫁 后 ， 两 位 老 人 希 望 女 儿 们 能 常 回 家 看 看 ， 而 对 室 内 格 局 进 行 改 造 ， 以 欢 迎 女 儿 回 家 的 故 事 。 宜 家 纪 录 了 女 儿 们 回 家 时 看 到 这 一 幕 的 情 形 ， 以 提 醒 人 们 “ 回 家 ， 真 好 ”。 这 支 视 频 广 告 在 YouTube 上 获 得 了 不 少 好 评 ， 发 布 一 个 月 后 ， 收 获 了 近 55 万 的 点 击 量 和 2470 个 赞 。 虽 然 宜 家 在 中 国 市 场 推 出 的 广 告 并 不 多 ， 但 仍 不 妨 碍 他 们 在 这 里 大 赚 一 笔 。2014 年 ， 这 家 公 司 在 中 国 市 场 的 总 销 售 额 达 到 88 亿 人 民 币 ， 相 对 去 年 增 长 25%。 麦 当 劳 ： 你 就 是 我 的 新 年 自 从 遭 遇 “ 福 喜 ” 食 品 安 全 事 件 后 ， 麦 当 劳 的 广 告 就 更 走 心 了 ， 连 续 推 出 “ 上 菜 啦 ” 和 “ 让 我 们 好 在 一 起 ” 的 系 列 电 视 广 告 。 这 一 次 春 节 广 告 “ 你 就 是 我 的 新 年 ”， 也 一 脉 相 承 地 走 起 了 温 情 路 线 ， 试 图 从 还 没 完 全 消 解 的 危 机 中 ， 赢 回 消 费 者 的 心 。 “ 过 年 ， 可 以 没 有 火 车 票 ， 可 以 没 有 好 天 气 ， 拿 不 拿 红 包 ， 赶 不 赶 得 上 春 晚 ， 都 不 要 紧 。 但 绝 不 可 以 没 有 你 ”， 广 告 文 案 平 淡 真 挚 又 直 指 人 心 ， 而 “ 和 你 一 起 才 叫 过 年 ”， 确 实 是 一 个 能 够 引 起 共 鸣 的 点 ， 毕 竟 每 年 挤 上 春 运 大 潮 回 家 的 人 ， 都 是 为 了 和 重 要 的 人 一 起 度 过 这 一 天 。 王 老 吉 ： 神 马 走 了 ， 神 咩 来 了 从 “ 神 马 ” 到 “ 神 咩 ”， 王 老 吉 转 换 的 还 真 快 ， 也 算 是 迅 速 地 抓 到 了 羊 年 的 关 键 元 素 。 虽 然 从 2012 年 六 神 的 那 支 《 花 露 水 的 前 世 今 生 》 动 画 走 红 后 ， 就 涌 现 了 许 多 类 似 的 动 画 广 告 ， 但 在 看 多 了 真 人 出 镜 的 春 节 广 告 后 ， 这 条 片 子 反 而 显 得 吸 引 人 起 来 。 更 重 要 的 是 ， 其 中 年 味 元 素 足 够 丰 富 ， 不 仅 占 了 “ 吉 ” 字 的 彩 头 ， 王 老 吉 也 还 在 红 罐 包 装 上 玩 了 点 花 样 ， 显 得 喜 庆 十 足 。 王 老 吉 于 2 月 12 日 在 官 方 微 博 上 发 布 了 这 支 动 画 广 告 ， 当 天 在 优 酷 上 点 击 量 就 达 到 150 万 。 过 去 一 年 ， 王 老 吉 官 司 打 得 不 错 ， 红 罐 也 用 得 理 直 气 壮 ， 最 近 更 是 冠 名 了 爱 奇 艺 全 球 独 播 的 羊 年 春 晚 ， 想 必 耗 资 不 菲 。 但 是 ， 花 钱 如 此 豪 气 的 王 老 吉 对 产 品 销 量 却 始 终 三 缄 其 口 ， 沉 默 如 谜 。 德 芙 ： 年 年 得 福 德 芙 这 个 名 字 很 讨 巧 ，“ 年 年 得 福 ” 也 正 好 可 以 用 作 贺 词 应 个 景 。 广 告 中 ， 乘 坐 火 车 回 家 的 女 孩 ， 看 到 对 坐 的 大 妈 手 边 有 一 个 巧 克 力 礼 盒 ， 突 然 露 出 一 种 皮 笑 肉 不 笑 的 表 情 。 等 到 她 把 这 盒 巧 克 力 递 给 父 母 ， 而 大 妈 心 满 意 足 地 穿 着 女 孩 的 大 衣 一 扭 一 摆 地 走 过 时 ， 你 才 明 白 刚 刚 这 个 表 情 说 明 了 什 么 。 德 芙 这 两 年 一 直 采 用 代 言 人 的 策 略 ， 从 郭 采 洁 、 汤 唯 到 现 在 的 邓 紫 棋 ， 几 乎 是 车 轮 战 似 的 排 队 上 阵 。 比 较 意 外 的 是 ， 这 支 新 春 广 告 却 没 有 邀 请 明 星 出 演 。 不 过 ， 德 芙 女 孩 鬼 灵 精 怪 、 喜 欢 耍 点 小 心 机 的 特 点 却 没 有 改 变 ， 你 甚 至 会 觉 得 这 支 广 告 有 点 可 爱 和 俏 皮 。 这 支 15 秒 广 告 目 前 已 经 在 电 视 上 投 放 。 百 事 ： 联 手 美 拍 ， 明 星 玩 自 拍 如 果 有 最 持 之 以 恒 的 春 节 广 告 奖 ， 大 概 非 百 事 莫 属 。 他 们 自 2012 年 春 节 开 始 ， 就 坚 持 每 年 都 推 出 “ 把 乐 带 回 家 ” 系 列 广 告 活 动 ， 以 至 于 让 人 每 年 都 期 待 着 百 事 会 在 这 个 春 节 会 玩 点 什 么 花 样 。 在 2015 年 的 作 品 中 ， 大 批 的 明 星 依 然 是 必 不 可 少 的 广 告 策 略 ， 邀 请 了 郭 采 洁 、 蔡 依 林 、 罗 志 祥 、 黄 晓 明 、 李 易 峰 等 明 星 自 导 自 演 趣 味 小 短 片 。 但 与 往 年 不 同 的 是 ， 这 一 次 百 事 与 移 动 视 频 App 美 拍 合 作 ， 并 将 其 作 为 主 要 媒 介 渠 道 。 截 止 目 前 ， 已 经 有 超 过 300 万 用 户 参 与 到 百 事 与 美 拍 的 合 作 活 动 中 。 舍 得 在 广 告 上 砸 钱 的 百 事 ，2014 年 的 成 绩 单 不 好 不 坏 ， 基 本 与 2013 年 持 平 ， 但 净 利 润 却 下 滑 了 3%。 它 所 面 临 的 问 题 和 很 多 快 餐 一 样 ： 健 康 意 识 日 益 加 强 的 消 费 者 开 始 选 择 更 健 康 的 饮 料 产 品 。 不 过 ， 在 春 节 的 时 候 ， 消 费 者 对 这 一 因 素 的 顾 虑 要 小 很 多 ， 而 广 告 能 帮 到 忙 的 地 方 是 ， 当 人 们 站 在 超 市 的 可 乐 货 架 边 时 ， 会 选 择 蓝 色 盖 子 的 那 一 瓶 。 康 师 傅 ： 这 个 春 节 ， 加 点 年 味 我 们 时 常 听 到 这 种 抱 怨 ： 现 在 过 年 越 来 越 没 劲 了 。 可 是 到 底 是 什 么 让 过 年 越 来 越 没 意 思 了 呢 ？ 年 味 都 去 哪 了 ？ 康 师 傅 就 一 口 气 推 出 三 支 微 电 影 ， 以 期 来 唤 起 大 家 对 年 味 的 记 忆 和 对 传 统 文 化 的 关 注 。 这 三 部 微 电 影 分 别 由 孙 俪 ， 黄 磊 和 李 易 峰 主 演 ； 韦 正 ， 王 小 帅 ， 陆 川 和 张 扬 四 位 导 演 掌 镜 ， 其 中 还 出 现 了 《 甄 嬛 传 》 和 《 爸 爸 去 哪 儿 》 中 的 一 些 梗 ， 倒 是 让 观 众 觉 得 亲 切 不 少 。 也 许 你 能 感 觉 到 ，