今 年 的 “ 把 乐 带 回 家 ”， 百 事 和 美 拍 合 作 拍 起 了 小 视 频

和 百 事 以 往 广 告 中 的 “ 群 星 荟 萃 ” 不 同 ， 今 年 百 事 把 镜 头 对 准 了 每 一 个 人 。 百 事 近 日 放 出 了 2015 年 的 “ 把 乐 带 回 家 ” 系 列 广 告 。 片 中 ， 郭 采 洁 、 黄 晓 明 、 李 易 峰 、 罗 志 祥 、“ 万 万 没 想 到 ” 团 队 、 古 天 乐 等 一 众 明 星 轮 流 上 阵 ， 拍 下 自 己 的 过 年 故 事 ， 并 号 召 大 家 拿 起 手 机 用 美 拍 一 起 记 录 。 这 些 片 段 最 终 会 剪 辑 成 2015 年 “ 把 乐 带 回 家 ” 众 创 大 电 影 ， 并 登 上 美 国 纽 约 时 报 广 场 的 大 屏 幕 。 “ 把 乐 带 回 家 ” 春 节 营 销 是 百 事 每 年 最 重 要 的 活 动 ， 今 年 已 经 开 展 到 第 四 年 。 今 年 的 营 销 渠 道 包 括 电 视 广 告 、 户 外 媒 体 、 产 品 包 装 、 互 联 网 广 告 、 手 机 APP、 公 关 活 动 等 。 和 往 年 不 同 的 是 ， 百 事 这 次 合 作 的 平 台 多 了 美 图 秀 秀 旗 下 的 移 动 视 频 APP “ 美 拍 ”， 并 把 它 作 为 一 个 主 要 的 媒 介 渠 道 。 美 拍 是 美 图 在 2014 年 5 月 上 线 的 短 视 频 APP， 目 前 的 用 户 量 已 经 超 过 1 亿 ， 吸 引 了 不 少 明 星 和 达 人 入 驻 。 除 了 百 事 ， 此 前 合 作 过 的 品 牌 还 包 括 Beats 耳 机 ， 杜 蕾 斯 等 。 “ 现 在 已 经 是 个 Social 的 时 代 了 ， 人 人 都 是 一 个 自 媒 体 ， 人 们 已 经 不 再 只 是 ‘ 听 ’ 和 ‘ 看 ’， 而 是 希 望 自 己 也 能 够 参 与 进 来 。” 百 事 市 场 部 高 层 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 基 于 这 一 点 ， 百 事 在 今 年 的 活 动 创 意 上 做 了 很 大 的 改 变 ， 把 微 电 影 的 拍 摄 镜 头 交 给 年 轻 人 ， 让 他 们 自 己 来 创 作 拍 摄 下 他 们 的 把 乐 带 回 家 的 微 视 频 。 通 过 明 星 发 起 ， 号 召 更 多 的 人 参 与 进 来 产 生 内 容 ， 再 剪 辑 成 “ 把 乐 带 回 家 － 众 创 微 电 影 ”。“ 我 们 认 为 ， 这 样 的 一 种 形 式 能 够 让 大 家 觉 得 更 加 ‘ 接 地 气 ’， 也 更 加 愿 意 传 播 和 参 与 。” 至 于 选 择 和 美 拍 合 作 ， 百 事 市 场 部 表 示 ， 是 看 好 这 个 符 合 年 轻 人 喜 好 又 有 创 意 的 平 台 。“ 百 事 的 品 牌 标 语 是 ‘LIVE FOR NOW， 渴 望 就 现 在 ’， 我 们 一 直 以 来 的 主 要 沟 通 人 群 就 是 这 个 时 代 的 年 轻 人 。 百 事 希 望 可 以 通 过 品 牌 营 销 活 动 带 给 年 轻 人 更 多 的 激 情 和 正 能 量 。” 用 户 可 以 用 美 拍 拍 摄 自 己 的 微 视 频 ， 通 过 滤 镜 制 作 和 剪 辑 成 一 部 微 型 影 片 ， 这 和 百 事 今 年 的 创 意 吻 合 。 同 时 ， 百 事 发 现 很 多 用 户 会 拍 摄 短 视 频 去 给 朋 友 拜 年 ， 结 合 这 个 契 机 ， 百 事 和 美 拍 合 作 定 制 了 二 十 余 个 卡 通 拜 年 模 板 供 用 户 使 用 。 对 百 事 来 说 ， 借 助 美 拍 可 以 拉 近 和 年 轻 人 之 间 的 距 离 ， 形 成 更 好 地 互 动 ； 而 美 拍 自 然 也 获 得 了 更 好 的 品 牌 曝 光 。“ 这 次 百 事 把 主 要 的 活 动 平 台 都 搬 到 了 美 拍 ， 所 有 的 促 销 包 装 都 有 美 拍 的 露 出 和 活 动 的 指 引 ， 包 括 电 视 广 告 和 互 联 网 广 告 的 引 流 ， 从 投 入 成 本 和 重 视 的 程 度 上 来 说 ， 都 是 不 容 小 觑 的 。” 百 事 市 场 部 透 露 ， 目 前 已 经 有 超 过 300 万 用 户 参 与 到 百 事 与 美 拍 的 合 作 活 动 中 。