「 票 房 」《 熊 出 没 》 并 没 有 比 《 喜 羊 羊 》 进 步 多 少

这 是 《 好 奇 心 日 报 》 推 出 的 「 票 房 评 论 」 栏 目 ， 每 周 更 新 ， 为 你 解 读 看 似 枯 燥 的 票 房 数 据 背 后 的 商 业 逻 辑 。 上 周 有 两 部 电 影 周 票 房 超 过 1 亿 ， 有 两 部 超 过 了 6000 万 ， 多 部 电 影 一 起 发 力 ， 周 票 房 达 到 了 5.85 亿 ， 为 接 下 来 的 情 人 节 和 春 节 档 期 进 行 了 预 热 。 新 片 方 面 ， 尽 管 《 饥 饿 游 戏 3： 嘲 笑 鸟 （ 上 ）》 被 放 在 了 周 日 上 映 ， 但 单 日 票 房 仍 然 高 达 6200 万 ， 这 一 成 绩 相 当 于 《 饥 饿 游 戏 》 第 一 部 在 中 国 的 首 周 票 房 ， 只 要 随 后 正 常 发 挥 ， 就 可 以 轻 松 超 过 前 两 部 在 内 地 1.7 亿 的 票 房 。 周 票 房 冠 军 属 于 《 奔 跑 吧 兄 弟 》， 在 巨 大 的 争 议 之 下 ， 这 部 由 热 门 综 艺 真 人 秀 改 成 的 大 电 影 在 上 映 第 二 周 获 得 了 1.51 亿 票 房 ， 总 票 房 达 到 了 3.8 亿 。 上 映 三 周 的 《 霍 比 特 人 3： 五 军 之 战 》 以 1.24 亿 紧 随 其 后 ， 同 时 成 为 今 年 第 一 部 票 房 过 7 亿 的 影 片 ， 去 年 全 年 只 有 8 部 影 片 达 到 了 这 个 成 绩 。 《 喜 羊 羊 》 与 《 熊 出 没 》 是 目 前 国 内 最 著 名 的 动 画 品 牌 ， 两 者 的 票 房 成 绩 却 大 相 径 庭 。 上 周 《 喜 羊 羊 》 系 列 的 第 7 部 电 影 《 喜 羊 羊 与 灰 太 狼 之 羊 年 喜 羊 羊 》 票 房 2000 万 ， 上 映 两 周 票 房 也 仅 有 5000 万 ； 熊 出 没 的 表 现 要 更 好 一 些 ，《 熊 出 没 2》 连 续 两 周 拿 到 1 亿 票 房 ， 累 计 票 房 达 到 了 1.95 亿 。 《 熊 出 没 》 与 《 喜 羊 羊 》 最 大 的 不 同 在 于 它 是 用 三 维 动 画 制 作 的 ， 整 体 画 面 的 丰 富 性 的 确 有 所 提 升 ， 因 此 也 顺 势 推 出 3D 版 。 这 是 一 个 很 正 确 的 决 定 。3D 可 以 买 出 更 高 的 票 价 ， 同 时 又 带 给 小 朋 友 和 电 视 机 前 看 动 画 片 不 太 一 样 的 感 受 。 当 成 年 观 众 已 经 开 始 流 露 出 对 3D 电 影 的 厌 烦 和 抵 触 时 ， 对 于 每 年 去 一 两 次 电 影 院 的 小 朋 友 来 说 ， 带 上 3D 眼 镜 看 电 影 就 像 去 动 物 园 、 去 海 洋 馆 一 样 新 鲜 。《 熊 出 没 》 甚 至 把 小 朋 友 伸 出 手 摸 银 幕 的 镜 头 剪 进 了 预 告 片 里 ， 来 体 现 电 影 3D 效 果 的 逼 真 。 目 前 国 内 75% 以 上 的 影 厅 都 可 以 播 放 3D 片 源 的 影 片 ， 而 根 据 几 位 有 经 验 的 制 作 人 的 说 法 ，3D 通 常 能 给 一 部 电 影 增 加 30－35% 的 票 房 。《 熊 出 没 2》2 亿 的 票 房 中 ，3D 贡 献 不 少 。 尽 管 《 熊 出 没 》 系 列 在 票 房 上 已 经 全 面 超 越 了 喜 羊 羊 ， 熊 大 和 熊 二 在 小 朋 友 当 中 也 越 来 越 出 名 ， 但 这 个 2013 年 推 出 的 品 牌 并 不 像 外 界 所 说 的 那 样 成 为 了 “ 国 产 动 画 新 标 杆 ”, 它 只 是 另 一 个 《 喜 羊 羊 》 而 已 。 《 熊 出 没 》 和 《 喜 羊 羊 》 一 样 ， 在 被 拍 成 动 画 电 影 前 在 全 国 主 要 的 几 个 少 儿 频 道 的 黄 金 时 段 播 出 了 好 几 年 ， 取 得 了 很 高 的 收 视 率 。 这 也 是 它 能 被 拍 成 大 电 影 的 原 因 ， 国 内 动 画 电 影 的 主 要 受 众 来 源 仍 然 是 那 些 每 天 准 点 守 在 电 视 机 前 看 动 画 片 的 小 朋 友 。 这 个 群 体 最 容 易 受 到 广 告 蛊 惑 ， 被 “ 骗 ” 到 电 影 院 里 看 一 集 加 长 版 的 动 画 片 。 《 喜 羊 羊 》 系 列 的 成 功 在 于 他 部 分 突 破 了 这 个 局 限 —— 因 为 呆 萌 的 形 象 ， 灰 太 狼 、 平 底 锅 这 些 热 门 话 题 ， 许 多 年 轻 人 也 在 头 几 年 走 进 影 院 消 费 过 这 部 影 片 ， 不 过 他 们 的 热 情 很 快 退 去 （ 这 电 影 看 多 了 实 在 挺 无 聊 的 ），《 喜 羊 羊 》 的 票 房 在 2012 年 达 到 1.67 亿 元 的 最 高 峰 后 在 2013 年 迅 速 降 到 1.25 亿 ， 去 年 又 进 一 步 降 到 只 有 8600 万 。 《 熊 出 没 》 也 没 有 突 破 这 个 局 限 ，2014 年 第 一 部 《 熊 出 没 》 的 票 房 达 到 了 2.5 亿 ， 从 票 房 绝 对 值 来 看 ， 的 确 创 造 了 国 产 动 画 电 影 的 新 纪 录 。 但 如 果 考 虑 到 全 国 每 年 的 电 影 院 里 的 座 位 数 都 比 前 一 年 多 30%， 分 摊 到 每 一 张 座 椅 上 的 票 房 并 未 增 加 多 少 。（ 用 2009 年 《 喜 羊 羊 》 第 一 部 电 影 的 1 亿 票 房 乘 以 每 年 的 增 长 率 也 可 以 得 出 同 样 的 结 论 ） 与 《 喜 羊 羊 》 相 比 ，《 熊 出 没 》 制 作 水 准 和 画 面 精 细 程 度 都 有 了 明 显 的 提 升 。 这 主 要 是 因 为 相 比 其 它 国 产 动 画 片 ，《 熊 出 没 》 舍 得 花 更 多 的 钱 ， 而 不 是 技 术 本 身 的 进 步 。 在 一 些 更 重 要 的 事 上 ， 比 如 创 作 一 个 好 的 故 事 ， 通 过 电 影 承 载 一 定 的 价 值 观 ，《 熊 出 没 》 并 没 有 比 其 它 国 产 电 影 进 步 多 少 。 因 此 ， 它 也 无 法 撬 开 儿 童 以 外 的 其 它 市 场 。