DQ 美 国 做 情 人 节 新 品 营 销 ， 中 国 市 场 更 重 视 春 节

把 蛋 糕 广 告 做 成 珠 宝 广 告 ， 这 脑 洞 有 点 大 。 温 馨 的 气 氛 下 ， 男 主 角 从 身 后 拿 出 一 个 红 丝 绒 盒 子 ， 女 主 角 一 脸 惊 喜 地 打 开 ，“ 太 完 美 了 ！”“ 就 像 你 一 样 。” 这 就 像 是 又 一 个 能 够 猜 得 到 剧 情 的 求 婚 广 告 ， 但 最 后 女 主 角 两 眼 热 泪 地 向 妈 妈 说 的 是 ，“ 妈 妈 ， 他 送 了 我 一 个 勺 子 ！” 如 果 忽 略 盒 子 里 的 东 西 ， 你 可 能 会 以 为 这 是 一 个 珠 宝 广 告 。 事 实 上 ， 这 是 DQ 在 情 人 节 期 间 推 出 的 红 丝 绒 丘 比 特 蛋 糕 广 告 ， 售 价 9.99 美 元 。 蛋 糕 会 搭 配 一 个 红 丝 绒 首 饰 盒 ， 里 面 装 着 一 个 红 色 塑 料 勺 ， 售 价 4.99 美 元 。 卖 勺 收 入 会 捐 赠 给 儿 童 医 院 。 据 DQ 官 网 引 用 的 调 查 结 果 ，56% 的 美 国 人 愿 意 在 情 人 节 消 费 ，76% 的 人 愿 意 在 情 人 节 分 享 甜 点 。“ 我 们 发 现 ， 大 多 数 美 国 人 觉 得 情 人 节 收 到 的 礼 物 大 同 小 异 没 有 新 意 。 我 们 觉 得 有 机 会 打 破 这 种 千 篇 一 律 的 现 状 ， 让 我 们 的 粉 丝 们 能 为 爱 的 人 送 点 独 特 、 原 创 的 东 西 。”DQ 的 营 销 副 总 裁 Barry Westrum 说 。 但 DQ 并 没 有 在 中 国 市 场 引 入 这 款 红 丝 绒 蛋 糕 。 取 而 代 之 的 是 近 日 推 出 的 另 外 两 款 新 产 品 。 1 月 1 日 ，“ 火 山 熔 岩 ” 暴 风 雪 在 上 海 首 发 ， 属 于 经 典 的 “ 倒 杯 不 洒 暴 风 雪 ” 系 列 ， 包 含 奥 利 奥 、 提 拉 米 苏 和 草 莓 芝 士 三 种 熔 岩 口 味 。 由 于 反 响 不 错 ， 火 山 熔 岩 暴 风 雪 2 月 1 日 起 在 全 国 发 售 ， 此 后 也 将 成 为 DQ 的 长 线 产 品 。 另 一 款 是 1 月 5 日 至 3 月 1 日 发 售 的 “ 爱 尔 兰 甜 酒 ” 系 列 ， 包 括 爱 尔 兰 甜 酒 口 味 的 暴 风 雪 、 奶 昔 等 产 品 。 值 得 一 提 的 是 ， 这 几 款 产 品 都 是 零 酒 精 的 。 DQ 中 国 最 大 代 理 商 （ 覆 盖 约 80% 的 中 国 市 场 ） 上 海 适 达 餐 饮 管 理 有 限 公 司 市 场 部 公 关 经 理 郑 文 卿 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》，DQ 在 各 市 场 推 出 的 产 品 并 不 同 步 ， 但 会 互 相 借 鉴 。 美 国 总 部 会 给 一 些 推 荐 ， 每 个 市 场 也 会 根 据 当 地 的 口 味 做 一 些 变 化 和 补 充 ， 在 上 市 前 会 进 行 市 调 ， 反 响 好 的 就 会 被 采 纳 。 这 次 的 火 山 熔 岩 暴 风 雪 之 前 是 在 泰 国 上 市 ， 销 量 很 好 ， 所 以 中 国 DQ 决 定 引 入 。 而 ' 爱 尔 兰 甜 酒 ' 系 列 是 由 中 国 DQ 在 已 有 概 念 库 中 升 级 配 方 后 创 意 研 发 的 。 此 时 推 出 是 考 虑 到 适 合 春 节 的 节 日 氛 围 ， 家 人 团 聚 、 朋 友 聚 会 、 情 人 之 间 都 可 享 用 ， 也 不 会 有 酒 醉 的 风 险 。 除 了 推 出 新 品 ， 农 历 新 年 期 间 DQ 还 将 在 近 500 家 门 店 送 出 贺 岁 红 包 ， 购 买 任 意 新 品 加 1 元 可 获 得 “ 满 30 元 减 10 元 ” 优 惠 券 。 尽 管 中 国 DQ 也 推 出 了 一 款 针 对 情 人 节 的 产 品 （“ 和 你 在 一 起 ” 草 莓 芝 士 蛋 糕 ， 同 样 是 心 形 外 观 ）， 但 推 广 力 度 还 是 聚 焦 于 针 对 春 节 的 新 品 和 活 动 。 当 情 人 节 和 春 节 “ 撞 档 ”，DQ 在 中 国 市 场 因 地 制 宜 地 把 营 销 侧 重 在 了 传 统 春 节 上 。