边 看 电 视 边 买 同 款 ， 可 以 简 化 到 摸 一 下 屏 幕

不 是 像 《 何 以 笙 箫 默 》 那 样 让 你 扫 电 视 台 标 ， 而 是 让 你 去 触 摸 最 近 热 播 的 电 视 剧 《 何 以 笙 箫 默 》 有 点 尴 尬 ， 因 为 他 们 的 “ 视 频 电 商 ” 尝 试 不 太 成 功 ： 电 视 剧 播 放 途 中 ， 让 观 众 在 天 猫 应 用 内 扫 描 电 视 台 图 标 ， 购 买 “ 明 星 同 款 ”。 但 观 众 对 这 种 方 式 并 不 买 账 ，《 何 以 笙 箫 默 》 官 方 大 部 分 的 同 款 产 品 销 售 量 还 不 足 10 件 ， 尽 管 淘 宝 搜 索 中 “ 山 寨 ” 产 品 已 多 达 2.16 万 款 ， 足 见 需 求 旺 盛 。 人 们 的 确 有 购 买 视 频 展 示 产 品 的 需 求 ， 但 阻 碍 他 们 的 除 了 高 价 ， 也 许 就 是 复 杂 又 繁 琐 的 视 频 购 物 流 程 了 。《 好 奇 心 日 报 》 最 近 接 触 到 的 初 创 公 司 E-MOTION 正 在 做 的 技 术 正 是 针 对 “ 视 频 电 商 ” 领 域 ， 挺 有 意 思 ： 这 家 原 来 在 美 国 / 香 港 的 初 创 公 司 ， 做 了 可 点 触 的 互 动 视 频 技 术 （MTE，Motion Touch-Enabled）。 简 单 来 说 ， 你 可 以 看 视 频 的 时 候 点 击 某 个 物 品 ， 就 可 以 把 它 放 到 收 藏 夹 当 中 ， 自 由 点 按 物 品 ， 无 需 停 下 视 频 ， 也 不 会 弹 出 任 何 窗 口 ， 随 后 可 以 自 行 查 看 收 藏 的 产 品 信 息 ， 然 后 跳 转 到 相 关 网 站 购 买 。E-MOTION 的 创 始 人 兼 CEO Muti Jansuphapchai（ 莫 迪 ） 介 绍 称 ， 他 们 想 让 用 户 自 由 的 点 击 视 频 内 容 ， 而 非 纯 粹 接 受 商 家 推 送 。 下 面 这 个 视 频 会 更 详 细 地 展 示 原 理 ： 如 果 使 用 了 MTE 技 术 ， 那 么 无 论 你 看 的 是 电 视 剧 、MV 还 是 综 艺 节 目 ， 每 个 物 品 都 可 能 是 可 点 触 的 广 告 ， 而 且 需 要 你 主 动 触 发 ， 而 非 像 过 去 一 样 ， 在 视 频 播 放 之 前 放 入 硬 性 展 示 广 告 ， 或 者 在 视 频 播 放 过 程 中 插 入 弹 窗 广 告 。 Muti 跟 我 们 分 享 了 一 个 数 据 ， 平 均 每 段 互 动 视 频 ， 用 户 都 会 点 触 2.2 次 ，MTE 视 频 的 观 看 次 数 是 普 通 视 频 的 2 倍 。“ 由 于 没 有 任 何 产 品 可 点 击 的 提 示 ， 用 户 还 会 想 要 尝 试 点 击 不 同 的 物 品 而 来 回 播 放 ， 所 以 反 而 播 放 次 数 会 更 多 。”Muti 解 释 道 。 无 论 是 无 缝 的 视 频 电 商 模 式 ， 还 有 互 动 视 频 的 数 据 反 馈 ， 看 起 来 效 果 都 不 错 。 但 目 前 E-Motion 的 运 作 方 式 还 更 像 是 一 个 提 供 了 技 术 产 品 的 广 告 公 司 。 他 们 和 Gap、 维 多 利 亚 的 秘 密 、 歌 手 Jayz 等 品 牌 方 合 作 制 作 视 频 （ 可 以 点 击 官 网 查 看 ）， 或 者 品 牌 方 将 做 好 的 视 频 放 到 E-MOTION 的 提 供 工 具 当 中 ， 后 期 把 视 频 内 的 产 品 标 记 ， 然 后 生 成 互 动 视 频 ， 放 到 品 牌 方 的 网 站 上 。E-MOTION 会 监 测 每 个 产 品 的 “ 点 触 ” 情 况 ， 包 括 数 量 、 停 留 时 长 、 跳 转 到 网 站 的 数 量 也 统 计 出 来 ， 数 据 卖 给 品 牌 方 。 根 据 《 好 奇 心 日 报 》 的 了 解 ， 目 前 在 E-MOTION 上 制 作 互 动 视 频 还 需 要 一 定 的 时 间 和 人 力 成 本 ， 如 果 标 记 的 商 品 量 不 大 ， 成 本 还 在 可 以 接 受 范 围 中 ，“ 对 于 广 告 主 来 说 ， 使 用 我 们 的 工 具 在 视 频 上 标 记 好 一 个 产 品 平 均 需 时 3 分 钟 。” 一 个 问 题 是 ，E-Motion 目 前 是 一 个 广 告 主 的 B2B 工 具 ， 但 是 也 想 要 和 终 端 消 费 者 连 接 以 获 取 他 们 的 偏 好 数 据 。 而 光 靠 与 品 牌 方 的 合 作 ， 而 技 术 不 植 入 视 频 网 站 ， 积 累 终 端 用 户 的 进 程 可 能 会 比 较 慢 。 E-Motion 的 CEO 莫 迪 对 《 好 奇 心 日 报 》 表 示 ， 除 了 直 接 和 维 秘 密 等 品 牌 做 互 动 视 频 ， 他 们 还 和 美 国 的 NBC 和 CBS 等 媒 体 合 作 ， 通 过 他 们 的 视 频 网 站 ， 将 这 套 工 具 提 供 给 这 些 媒 体 网 站 的 品 牌 方 。 他 们 最 近 也 开 始 和 Facebook 合 作 ， 为 后 者 提 供 点 触 视 频 的 支 持 。2015 年 ， 他 们 还 想 将 这 种 技 术 带 到 国 内 ，“2015 年 ， 我 们 会 在 国 内 做 一 个 全 新 的 视 频 网 站 ”。 不 过 ， 目 前 从 零 流 量 开 始 做 一 个 视 频 网 站 并 非 易 事 。 那 么 兼 容 流 量 巨 大 的 既 有 视 频 网 站 呢 ？ 根 据 《 好 奇 心 日 报 》 的 了 解 ， 目 前 还 是 不 能 做 到 ， 尽 管 E-MOTION 称 这 是 他 们 未 来 要 开 发 的 兼 容 功 能 。 目 前  E-MOTION 的 技 术 已 经 可 以 支 持 主 流 的 HTML 5 以 及 Flash 视 频 播 放 器 。 理 论 上 ， 你 不 需 要 额 外 安 装 任 何 插 件 ， 在 网 页 版 以 及 Android 手 机 上 都 可 以 直 接 播 放 互 动 的 点 出 视 频 ， 不 过 iPhone 由 于 默 认 为 Quicktime 视 频 ， 所 以 还 需 要 安 装 一 个 应 用 才 可 观 看 。 其 实 “ 视 频 电 商 ” 并 不 是 新 概 念 ：2010 年 ， 奇 艺 （ 现 名 爱 奇 艺 ） 推 出 了 视 频 外 链 功 能 ， 用 户 观 看 视 频 时 ， 可 以 购 买 的 产 品 就 会 用 淡 淡 的 矩 形 框 圈 上 一 个 热 区 ， 提 示 可 以 购 买 ， 用 户 点 击 就 会 暂 停 视 频 ， 展 示 购 买 链 接 ；2012  年 在 乐 视 的 视 频 播 放 侧 栏 ， 还 会 有 与 京 东 合 作 的 产 品 推 广 位 置 。 不 过 ， 这 些 视 频 中 的 产 品 都 需 要 人 工 手 动 “ 打 标 签 ”， 运 营 成 本 较 高 ， 目 前 都 已 经 不 复 存 在 了 。 近 年 来 ， 视 频 内 容 ， 尤 其 是 移 动 视 频 流 量 猛 增 ，“ 视 频 电 商 ” 就 成 了 阿 里 巴 巴 、 优 酷 土 豆 、 爱 奇 艺 、 京 东 等 多 家 科 技 公 司 想 要 涉 足 的 领 域 。2014 年 年 底 ， 阿 里 与 优 酷 土 豆 也 开 始 战 略 合 作 ， 声 称 要 让 用 户 做 到 “ 边 看 边 买 ” 的 效 果 ； 京 东 和 爱 奇 艺 还 联 手 做 了 一 档 《 爱 上 超 模 》 互 动 视 频 节 目 ， 准 备 在 今 年 播 出 ， 旨 在 尝 试 让 巨 大 的 视 频 流 量 变 成 电 商 购 买 量 。 而 用 户 数 和 流 量 ， 又 恰 恰 是 优 酷 土 豆 和 阿 里 巴 巴 的 优 势 所 在 ， 拥 有 6 亿 视 频 用 户 和 3 亿 买 家 ， 他 们 只 需 要 加 上 一 个 能 够 收 集 数 据 的 视 频 导 流 工 具 就 可 以 开 始 变 现 了 。